Después de cada edición del Cannes Lions, variosjugadoresde mercado y prensa analizan los ganadores de ese año. Pero, lo que existe de atemporal y fundamentalmente social en las piezas premiadas y en las categorías y criterios que han venido siendo adoptados a lo largo de los años? Lo que ha sido cierto durante décadas de Cannes y seguirá válido e importante en 2050? Más allá de los codiciados premios, lo que efectivamente resulta en una transformación de los negocios del anunciante
El evento ⁇ Cannes Lions by ESPM ⁇ propone un enfoque inédito sobre el festival, abordando el lado humano y antropológico de la comunicación publicitaria a lo largo de los años. Esta visión más profunda y de largo plazo es fundamental para los negocios en una época de tanta inestabilidad, crisis de identidad, inteligencia artificial y confusión de papeles.
El análisis tendrá la curaduría de BALT, unocentrode tendencias y estrategia nacido en la ESPM, escuela de referencia en Marketing e Innovación orientada para el negocio. A partir de metodologías propias, la BALT estudia el comportamiento humano con una perspectiva anclada en antropología del consumo, sociología y psicología social.
Los análisis sobre los Cannes Lions serán compartidos, en evento presencial, con anunciantes, agencias y profesionales de estrategia, branding y growth marketing. Habrá vagas para participación remotamente dedicadas a profesionales de fuera de la región metropolitana de São Paulo, estudiantes matriculados en los cursos de Master de la ESPM y exalumnos de la institución, para la comunidad y otros interesados. Los participantes tendrán acceso a uninformeexclusivo producido por BALT, con las grandes narrativas humanas que siempre han estado presentes en Cannes, a lo largo del tiempo.
Programación detallada
14:30 – Receptivo y acreditación
14:50h – Apertura con Emmanuel Publio, profesor decano de la ESPM, jurado del Cannes Young Lions, Caio Bianchi, director académico de educación continuada y ESPM empresas
14h50 Otra perspectiva sobre las tendencias: narrativas humanas y factores que impulsan el comportamiento, con Ana Holtz y Lucas Fraga, co-fundadores de BALT y profesores de la posgrado de la ESPM
Presentación de un reporte exclusivo de BALT sobre las grandes narrativas humanas de la publicidad y de su poder transformador a lo largo de los años. El reporte contará, también, con una visión exclusiva sobre el Festival de Cannes Lions 2024 y predicciones para los eventos futuros.
15h10 – Panel 1: Historias reales– con Thaís Hagge, Global VP de Marketing de Unilever y (Creative Marketer de Cannes Lions 2024) y Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager de Dove
Décadas de Cannes ya nos han enseñado que historias venden. Pero ¿cuáles son las historias que transforman? En este panel, será explotado el poder de las narrativas y de la creatividad humana para generar transformaciones reales en negocios y comportamientos. Eso a partir de la presentación de casas como el Real Beleza, de Dove, que inspiraron (y continúan inspirando) diversas pautas, discusiones, comportamientos e innovación de mercado
16h10 – Coquetel y network
16h30 – Painel 2: Transformación empresarial creativa de titanio – con Sumara Osorio, Chief Content Officer de VML y jurada de Creative Strategy del Festival de Cannes Lions 2024
¿Cuál será el papel de la creatividad humana y de la inteligencia artificial en los negocios? Lo que cambia y el va permanecer constante en el futuro? En este panel, serán abordados los insights ocultos de Cannes y lo que ellos apuntan cuán el asunto es del futuro de los negocios y de la publicidad
17h30 – sesión de Q&A, distribución de los reports y cierre
Servicio
Leones de Cannes por ESPM + BALT
Datos:jueves, 18 de julio
Tiempo:De 14:30 a 18:00 horas
Local:Sala-diseño del Campus Tech – Calle Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. piso (sala 8B)
Formato:híbrido, gratuito
Inscripciones previas requeridas, sujetas a la replantación:AQUÍ
