La plataforma china Temu ha alcanzado un hito impresionante en el mercado brasileño de comercio electrónico, superando gigantes como Shein, Samsung y AliExpress en menos de un año de operación en el país. Con más de 151 millones de accesos en febrero de 2025, la empresa registró su mejor desempeño mensual desde su llegada a Brasil en mayo de 2024.
El sector de importados en su conjunto tuvo un desempeño notable en febrero, registrando 320 millones de accesos – el segundo mejor resultado de su historia, quedando atrás solo de enero de este mismo año. Temu fue la principal responsable de este crecimiento, siendo la única entre las cinco mayores empresas del sector en presentar un aumento en el número de accesos.
Crecimiento meteórico
El éxito de Temu es aún más significativo considerando la diferencia con sus competidores directos. La plataforma superó a AliExpress, segundo lugar en el ranking de importados, por un margen de aproximadamente 77 millones de accesos. No ranking general de los mayores e-comercios de Brasil, Temu ya ha superado casi a todos los competidores asiáticos, posicionándose solo detrás de Shopee, que ocupa el segundo lugar.
Mientras el sector de importados prosperó, febrero fue un mes desafiante para los e-commerces brasileños en general. Ninguno de los 18 sectores analizados mostró crecimiento en comparación con enero, que había registrado récords históricos para diversos segmentos.
Tendencia móvil en alza
Otro dato relevante del mercado es el crecimiento consistente de las visitas a través de la aplicación, que aumentaron 11,37% en relación con el mismo período del año anterior, mientras las visitas web cayeron 0,55%. Actualmente, más del 78% de todos los accesos a e-comercios en Brasil se realizan a partir de dispositivos móviles, confirmando una tendencia que ha sido impulsada por las propias marcas.
El caso de Temu ilustra cómo una empresa puede, en tiempo récord, conquistar una posición destacada en el competitivo mercado brasileño de e-commerce, desafiando a jugadores ya establecidos y cambiando la dinámica del sector de importados.
