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Hernane Jr. es el fundador y CEO de waffle, uno de los principales grupos de medios orientados a las futuras generaciones. En marzo de 2020, el ejecutivo lanzó las noticias, que rápidamente se destacó como el principal boletín en Brasil, alcanzando más de 2 millones de lectores. Bajo su liderazgo, un waffle se expandió significativamente, con el lanzamiento de otros boletines, portales, programas y también uno de los podcasts de noticias más escuchados del país en su portafolio. Actualmente, la marca acumula una audiencia mensual de más de 50 millones de personas, además de varios socios, como Google, Itaú, McDonald's y Nubank