El informeTendencias de marketing 2025, conducido por Kantar, reúne las principales tendencias del marketing para este año y señalaperspectivassobre qué pilares deben ser observados por las marcas y por los profesionales interesados en dialogar con el consumidor contemporáneo. La lectura del contenido revela que sostenibilidad, transmisión en vivo e inteligencia artificial generativa son algunas de las innovaciones presentes en esta lectura de datos comportamentales y actitudinales en un escenario caracterizado por cambios sociales, demográficas, regulatorias, legislativas y por avances tecnológicos desenfrenados – para decir lo mínimo. Pero, es sobre la cuestión de la transformación etaria en la que pretendemos detenernos, analizando cómo esta clave de comprensión puede ser aplicada en la lectura de cada una de las 10 tendencias
La elección de analizar cómo cada tendencia puede ser aplicada en la relación con el consumidor maduro – dentro de la perspectiva de surfear la ola de la Economía Plateada – está guiada por la experiencia de laMarketing de video musical, primera agencia digital especializada en el público 50+. En nuestra experiencia y ante el cambio etario de Brasil, ignorar este segmento es negligenciar una oportunidad de estar en un mercado que movió, globalmente, 15 billones en 2020, de acuerdo con el Informe de Longevidad de la Fundación Dom Cabral (FDC). A continuación, exploramos cómo cada tendencia dialoga con el mercado plateado y contamos cómo la agencia aborda soluciones para nuestros clientes.
Tendencia #1 | La seguridad es lo primero con la IA generativa
Con el ascenso de la inteligencia artificial generativa, la seguridad y la relevancia de los datos de entrenamiento se vuelven cruciales. AMarketing de video musicalentrena la IA de la agencia basada en la Alfabetización en Longevidad – eliminando estereotipos y construyendo narrativas inclusivas para el público 50+. Este entrenamiento asegura interacciones más respetuosas y auténticas, combatiendo prejuicios etarios aún presentes en la comunicación
Tendencia #2 | La sostenibilidad como punto central
Según Kantar, El 87% de los brasileños desea un estilo de vida más sostenible y el 56% de los consumidores boicotea a las empresas que no se comprometen con el tema. La sostenibilidad ya contribuye con R$ 1,1 billón para el valor de las 100 marcas globales más grandes, pero muchas empresas aún necesitan hacer que sus acciones sean más relevantes para los consumidores. El público de 50 años o más está especialmente comprometido con esta causa y busca marcas que compartan sus valores. MV refuerza la importancia de acciones sostenibles auténticas – y apoya a los clientes en su desarrollo para que generen confianza y conexión, especialmente con consumidores maduros
Tendencia #3 | La inclusión como imperativo para el crecimiento
Kantar destaca que la inclusión será esencial para el crecimiento de las marcas en 2025. En Brasil, El 76% de la población cree que las empresas tienen la obligación de hacer la sociedad más justa, un índice por encima de la media global. A pesar de eso, muchas marcas aún subestiman el impacto de la inclusión. No apostar en comunidades diversas genera una pérdida potencial de R$ 1,9 billones en poder de consumo. ELAlfabetización en Longevidadconducido por la MV, orienta a las marcas a representar a este público con autenticidad, explorando su autonomía e influencia
Integrar la diversidad etaria a las acciones inclusivas es una oportunidad de diferenciación e impacto. En 2025, las marcas que abracen todas las generaciones, especialmente el público 50+, estarán mejor posicionadas para crecer en un mundo que envejece rápidamente. La inclusión no es solo responsabilidad social, pero un camino estratégico para la relevancia y resultados sólidos
Tendencia #4 | Redes sociales más auténticas y relevantes
De nuevo, estamos hablando sobre autenticidad. Campañas efectivas para el público de 50+ en las redes sociales requieren representación, utilidad y verdad. MV apuesta en mensajes humanizados, imágenes positivas y historias reales para captar la atención de este grupo. Al construir relaciones basadas en confianza y empatía, ayudamos a las marcas a destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo
Tendencia #5 | El desafío de la desaceleración poblacional
Con el crecimiento poblacional desacelerándose – hay previsión de declive hasta el fin del siglo –, las marcas enfrentarán un desafío inédito: conquistar mayor participación de mercado en un mundo con menos consumidores. Matrimonios tardíos, lares menores y cambios en los patrones de consumo de los grupos más viejos hacen que el escenario sea aún más complejo, exigiendo estrategias innovadoras para destacarse. En este contexto, el público de 50+ se vuelve esencial para las marcas que desean mantener relevancia. La MV proporcionaperspectivassobre los perfiles y comportamientos de la nueva madurez, ayudando a las marcas a crear productos y servicios alineados con las necesidades de este segmento
Tendencia #6 | La era de los formatos de vídeo fragmentados
El consumo de vídeo se diversifica en plataformas como la televisión abierta, transmisióny servicios basados en anuncios. AMarketing de video musicaldefiende un enfoque personalizado para el público maduro, con mensajes claros y humanizados, elementos visuales accesibles y contenidos intergeneracionales que promueven conexiones significativas
Tendencia #7 | Las comunidades de creadores como aliados estratégicos
Las comunidades de creadores son un puente poderoso para conectar marcas con los consumidores. En temas como deportes, belleza o longevidad, estos creadores generan confianza y impulsan la predisposición del público hacia las marcas. En 2025, el éxito dependerá de alinear el contenido de los creadores con las estrategias de las empresas, garantizando una repercusión consistente en diversos canales. MV defiende que las empresas necesitan cambiar su propia forma de relacionarse con los creadores de contenido, especialmente aquellos que representan la generación madura. En lugar de imponer sus mensajes, las marcas deben aprender de los creadores, reconociéndolos como representantes auténticos de sus comunidades. Esta relación debe ser colaborativa, ofreciendo apoyo a los creadores y valorando sus voces y experiencias. Apoyarlos significa contribuir a que sus narrativas sean fortalecidas y, al mismo tiempo, aprender con sus percepciones sobre el público maduro. Los creadores de esta generación aportan una comprensión valiosa de las necesidades, de los deseos y valores de sus pares, convirtiéndolos en aliados estratégicos para construir conexiones genuinas y fortalecer la confianza en la marca
Este cambio de mentalidad transforma a los creadores en socios valiosos, que amplían el impacto y la autenticidad de las campañas. Invertir en esta colaboración es esencial para las marcas que desean crecer de forma sostenible, respetando y comprometido con comunidades diversas
Tendencia #8 | La innovación como palanca de crecimiento
La innovación debe atender a diferentes generaciones. Las funcionalidades dirigidas al público maduro a menudo benefician a todas las edades.Para marcas establecidas, que enfrentan desafíos de crecimiento, la innovación será la clave para desbloquear nuevas oportunidades en 2025. Las que exploran nuevos espacios pueden duplicar sus oportunidades de crecimiento, especialmente cuando reimaginan sus ofertas e identifican flujos de ingresos alternativos. La visión deMarketing de video musicales que la innovación debe comenzar en el desarrollo de productos que atiendan a diferentes generaciones. Funcionalidades específicas para el público maduro también pueden beneficiar a todas las edades, creando soluciones universales. Un ejemplo clásico es el microondas, que fue diseñado originalmente para ofrecer seguridad al público longevo y, con el tiempo, se ha vuelto indispensable en hogares de todas las generaciones. Este tipo de enfoque inclusivo garantiza relevancia y amplía el mercado potencial
Imágenes y contenidos intergeneracionales también desempeñan un papel eficiente en la comunicación. Campañas que conectan diferentes generaciones tienen un gran impacto, reforzando que no es necesario aislar al público 50+ en grupos exclusivos. Por el contrario, integrar a este público en narrativas más amplias promueve conexiones significativas y fortalece la percepción de marca. La planificación estratégica de MV Marketing ofrece un diagnóstico detallado del mercado y del público objetivo, permitiendoperspectivaspara las marcas, definición de metas claras y estrategias a medida. Este proceso dinámico considera cambios constantes en el mercado y en el entorno empresarial, garantizando que las marcas estén preparadas para innovar y crecer. En 2025, las empresas que incorporen innovación intergeneracional en sus productos y en sus estrategias estarán a la vanguardia de un mercado que valora la inclusión, creatividad y soluciones universales
Tendencia #9 | Transmisiones en vivo con propósito
Las transmisiones en vivo continúan destacándose como una poderosa herramienta de engagement y ventas. En 2025, el comercio en vivo promete desempeñar un papel aún más relevante, especialmente para artículos de movimiento rápido. Sin embargo, todos los sectores pueden beneficiarse, adaptando este enfoque a sus características y al público objetivo. La experiencia del equipo deMarketing de video musical – construida a través del análisis de datos y del rendimiento de campañas digitales a lo largo de los años – muestra que, además de la autenticidad, representatividad y del respaldo de especialistas, es esencial que las marcas despierten necesidades a veces desapercibidas por el público maduro. Un ejemplo de esto es la adaptación de hogares para promover la seguridad, confort y conectividad – necesidades que muchas veces no se perciben hasta que algo sucede, como una caída o el aislamiento social
Contar la realidad de forma espontánea y combinar esos relatos con datos estadísticos es una manera eficaz de despertar esas necesidades. Las transmisiones en vivo pueden ser un excelente canal para compartir noticias impactantes y presentar soluciones que atiendan a esas demandas, creando conexiones emocionales y fomentando acciones prácticas. Al incorporar estas estrategias, las marcas pueden usar transmisiones en vivo no solo como un medio de ventas, sino como una plataforma para construir confianza, educar y generar compromiso con el público de 50+. En 2025, las empresas que exploren este formato con autenticidad y relevancia estarán mejor posicionadas para crecer e impactar positivamente a sus consumidores
Tendencia #10 | Red de medios minoristas en evolución
Las redes de medios de retail (RMN) están transformando la forma en que marcas y consumidores interactúan. Con anuncios segmentados y personalizados en sitios de minoristas, aplicaciones, mídia de socios externos ymuestradigitales en tiendas, ellas permiten campañas más precisas y efectivas. Al colaborar con minoristas y utilizar datos primarios, los profesionales de marketing logran optimizar gastos y aumentar la eficacia de sus campañas, alcanzando públicos con mayor relevancia. En laMarketing de video musical, entendemos que la personalización es el mejor enfoque para comunicarse con el consumidor de 50+. Sin embargo, para llegar a este ideal, primero es necesario combatir el etarismo que coloca al público maduro en una masa homogénea. El mercado brasileño – especialmente entre los consumidores de 50 años o más – muestra una diversidad a menudo subestimada. Para destacarse en el mercado plateado, es vital reconocer y abrazar esta pluralidad en la madurez
Con este enfoque estructurado, ayudamos a las marcas a explorar todo el potencial de las RMNs, creando campañas optimizadas que dialoguen con diferentes perfiles de la madurez brasileña. En 2025, marcas que valoran e integran esta diversidad estarán más preparadas para liderar e impactar positivamente el mercado
Camila Alves |Cofundadora de MV Marketing, actúa en la Economía Plateada desde 2018. Especialista en marketing digital y análisis de datos – con más de 10 años de experiencia –, Camilla es graduada en Administración de Empresas y tiene una maestría en Marketing Basado en Datos, con especialización en Ciencia de Datos, por la Nova Information Management School (Nova IMS), de la Universidad Nova de Lisboa, en Portugal. Inició su carrera en el área administrativa y posteriormente migró al marketing digital en Endeavor Brasil
Bété Marín |Cofundadora de MV Marketing, es emprendedora en la Economía Plateada, desde 2015. Especialista en planificación estratégica, comunicación integrada y eventos, ella tiene más de 30 años de experiencia.Bete es graduada en Marketing, posgraduada en Gerontología (Instituto Albert Einstein); en Comunicación (ESPM); y tiene un MBA en Marketing por la Fundación Getulio Vargas (FGV). Inició su carrera en grandes empresas y consolidó su crecimiento profesional en Gerdau, siendo responsable del área de promoción y publicidad de productos en Brasil
