A LATAM Airlines obteve resultados expressivos ao adotar estratégias de publicidade nativa por meio do Microsoft Advertising. Com o objetivo de aumentar a demanda por buscas de voos em seu site, a companhia investiu nesse formato de anúncio, que se integra de maneira natural ao conteúdo das páginas onde são exibidos. E, como resultado, a LATAM Airlines não apenas gerou mais pesquisas, mas também aumentou significativamente a taxa de cliques e conversões.
A LATAM Airlines começou com investimentos diários e graduais em Native Ads na Microsoft Advertising. Diferente dos banners tradicionais, esses anúncios seguem a estética e o tom da plataforma na qual aparecem, tornando a publicidade mais relevante e eficaz na captação da atenção do público-alvo. Além disso, o conteúdo publicitário se torna menos invasivo.
A estratégia da LATAM foi baseada em três focos principais:
- Remarketing de público de Viagem: segmentou usuários que acessaram a página inicial e buscaram destinos específicos, reduzindo o custo por busca e incentivando mais reservas.
- Campanha de Interesses Especiais: alcançou públicos com afinidades diversas, como Esportes & Fitness, Artes & Entretenimento e Moda, ampliando o engajamento.
- Remarketing de Destinos: utilizou listas de remarketing com base em URLs-chave e explorou o uso do Copilot na Microsoft Advertising para criar ativos.
Os resultados consolidaram a eficácia dos anúncios nativos como ferramenta de conversão. A LATAM Airlines registrou um aumento de 170% na taxa de conversão, além de um crescimento de 133% na taxa de cliques, comparado aos anúncios tradicionais de busca. Com esse sucesso, os Natives Ads passaram a representar 25% do investimento total da LATAM na plataforma de anúncios da Microsoft.
“A parceria com a Microsoft Advertising foi um divisor de águas para nós. A estratégia de anúncios nativos não apenas expandiu nosso alcance, mas também aumentou significativamente nossa taxa de cliques e conversões. Estamos entusiasmados com os resultados e ansiosos por um sucesso contínuo juntos”, afirma Gregorio Meireles, Head de E-commerce da LATAM Airlines.
Os resultados obtidos pela LATAM Airlines demonstram o potencial dos anúncios nativos para diversificar estratégias de marketing digital e alcançar o público de forma mais natural e menos intrusiva.
