Der Jahresbeginn war günstig für den E-Commerce in Brasilien. Das zeigen die Daten, die im Juni von der Brasilianischen Vereinigung für E-Commerce (ABComm) veröffentlicht wurden. Die Online-Einkäufe erreichten 44 R$,2 Milliarden im ersten Quartal 2024, Wert, der eine Erhöhung von 9 darstellt,7% im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der durchschnittliche Ticketpreis war ebenfalls höher, von R$ 470 auf R$ 492. Aber, trotz des Wachstums, Die schwachen Saisons kommen ebenfalls und sind eine Realität für die digitalen Händler
Monate ohne Feiertage und bedeutende Ereignisse —wie Juli und Oktober —sie neigen dazu, Zeiten geringerer Nachfrage für verschiedene Segmente zu sein. Jedoch, es ist wichtig, die Angst vor der Saisonalität beiseite zu lassen und sie als einen natürlichen Prozess zu betrachten. Schließlich, es passiert für alle Unternehmen, von kleinen Einzelhändlern bis hin zu Marktplätzen können alle auf Performance-Marketing als Verbündeten zählen
Um die Verkäufe in Zeiten mit niedrigem Umsatz zu steigern, Die frühzeitige Planung ist entscheidend. Luana Merlyn, Medienkoordinatorin derYooper, es wird empfohlen, die Daten des Vorjahres zu analysieren, um das Verhalten des E-Commerce zu verstehen und Ziele zu definieren, Aktionen und Ziele für das neue Jahr. Einen Kalender erstellen und die saisonalen Tiefpunkte nutzen, um besondere Daten zu schaffen, wie Markenjubiläen und exklusive Aktionen, kann sehr effektiv sein, berät
Mit sorgfältiger Planung und klar definierten Performance-Marketing-Strategien, E-Commerce kann Zeiten geringer Nachfrage in Wachstumschancen verwandeln, die Relevanz und das Engagement der Verbraucher im Laufe des Jahres aufrechtzuerhalten. Luana hebt drei Hauptformen des Handelns mit diesem Ziel hervor
- Antizipation von AktionenEs wird empfohlen, die Medien vor wichtigen Feiertagen zu intensivieren, was kann Vorverkäufe generieren und den Verkehr erhöhen. Wir können, zum Beispiel, beginnen, den Vatertag im Juli zu bewerben, um den Umsatz im August zu steigern, schlägt Luana vor
- Konzentrieren Sie sich auf ein attraktives PublikumBesucher des E-Commerce segmentieren, Benutzer, die kürzlich Produkte zum Warenkorb hinzugefügt haben, und häufige Kunden sind eine weitere Strategie, die im Performance-Marketing angewendet werden kann. Wiederkäufer sind praktisch Markenfans und stellen ein sehr wertvolles Publikum dar,"betont die Koordinatorin"
- Erstellen ähnlicher Zielgruppenes wird empfohlen, auch, die Segmentierung erweitern, indem Ziele mit ähnlichen Merkmalen wie die wiederkehrenden Käufer geschaffen werden. "Es ist eine Möglichkeit, die Reichweite der Kampagnen zu maximieren", erkläre
Luana weist auch darauf hin, dass die Unterbrechung des Marketingplans während der Zeiten geringer Nachfrage schädlich sein kann. Die Werkzeuge für bezahlte Medien hängen von dem kontinuierlichen Lernen ab, das durch maschinelles Lernen ermöglicht wird. Das Pausieren der Strategien bedeutet, die gesamte aufgebaute Intelligenz abzulehnen, auch die Monate mit hoher Nachfrage beeinträchtigend, beendet die Spezialistin
