Kleidungsstücke gehören zu den Lieblingsartikeln der Brasilianer beim Einkaufen. Um sich eine Vorstellung zu machen, laut einer Erhebung des Brasilianischen Dienstes zur Unterstützung von Mikro- und Kleinstunternehmen (Sebrae), 6,55 Milliarden Stück wurden im Land im Jahr 2023 verkauft, und die Prognose ist, dass der Umsatz des Segments weltweit im Jahr 2025 1 Billion US-Dollar betragen wird. Angesichts der starken Bewegung im Sektor, es ist natürlich, dass er viele Veränderungen durchmacht
In Bezug auf Technologie, Die anfängliche Aufregung über das Metaversum lässt insgesamt nach und die Suche geht in Richtung einer realistischeren Nutzung. Der Trend ist jetzt, dass diese Neuheit mit KI verbunden wird, wodurch die technischen Schnittstellen unsichtbar werden, Arbeitsräume transformieren und die Abhängigkeit von Bildschirmen und Tastaturen reduzieren. Das kann man auch in der Mode sehen, erklärt Andrea Rios, Verkauf- und Marketing-Spezialist, Gründerin derOrcasund die Gastdozentin im MBA der Fundação Getúlio Vargas
Ein Beispiel für den Einsatz von KI in der Mode ist die Reserva, die zusammen mit der brasilianischen Fashion-Tech für generative KI Doris entwickelt wurde, eine virtuelle Anprobe auf der Website der Marke. Mit der Technologie, Der Verbraucher kann Kleidung anprobieren, unter Verwendung von zwei Fotos als Grundlage werden die Teile dann in die Bilder eingefügt. So, er sieht die Kleidung an seinem Körper. Die Neuigkeit, neben der Bequemlichkeit für den Kunden, reduziert die Rücksendungen und bietet eine höhere Konversionsrate im Online-Bereich
Die generative KI arbeitet auch an der Erstellung von Stücken und Kollektionen, Trends vorhersagen und Verbraucherpräferenzen in Bezug auf Stile identifizieren, Farben und Modelle, die Erfolgsquoten der Kreationen zu erhöhen und die Verschwendung zu reduzieren. Ein Beispiel dafür ist in Unternehmen wie Renner zu sehen, mit der größten Schnelligkeit bei der Durchführung von Tests, Entwicklung und Herstellung von Produkten, die Lehrerin klärt auf
Parallel zur technologischen Entwicklung in Brasilien, Der Modeeinzelhandel hat sich auch durch Fusionen und Übernahmen verändert. Wir hatten die kürzliche Fusion von Arezzo&Co mit der Grupo Soma, die ihrerseits bereits 2020 die Hering erworben hatte. A Arezzo hatte auch die Grupo Reserva gekauft, Erzähl Andrea, dass analysiert, obwohl der Sektor vielen Herausforderungen gegenübersteht. Die Aussichten für 2024 bleiben herausfordernd, mit einem harten und unsicheren wirtschaftlichen Szenario, intensiverer Wettbewerb mit internationalen Marken, schnelle technologische Entwicklungen und der ständige Wandel der Verbraucherprioritäten, definieren
Mitten all diesen Veränderungen, ein weiterer Faktor kommt, immer mehr, Teil dieses Szenarios: Der brasilianische Verbraucher wird sich zunehmend der Nachhaltigkeit und der Rolle der Marken bewusst. Eine von PwC in Zusammenarbeit mit dem Instituto Locomotiva durchgeführte Studie zeigt, dass 9 von 10 Brasilianern der Klasse C, D und E priorisieren den Kauf von nachhaltigen Marken und Geschäften, die zunehmende Bedeutung des Zwecks für Unternehmen und Kunden
„Diese Sorge des Verbrauchers macht absolut Sinn“, da die Modeindustrie für etwa 3% bis 8% der gesamten Treibhausgasemissionen verantwortlich ist. Wenn nichts unternommen wird, diese Emissionen sollten bis 2030 um etwa 30% wachsen. Daher, Es gibt einen immer größeren Druck der Gesellschaft, dass die Modeindustrie sich mobilisiert, um die Emissionen so schnell wie möglich zu reduzieren, schließlich, „Die Länder, die am stärksten betroffen sein werden, sind auch die wichtigsten für die Produktionskette“, behauptet die Expertin
Mit so vielen Veränderungen am Horizont, Die Modebranche in Brasilien und der Welt befindet sich an einem Scheideweg, wo die technologische Innovation, Strategische Fusionen und die wachsende Nachfrage nach Nachhaltigkeit redefinieren die Spielregeln. Anpassung und Resilienz werden entscheidend sein, um die Herausforderungen zu bewältigen und die sich bietenden Chancen zu nutzen. Während Verbraucher und Unternehmen sich auf eine bewusstere und digitalere Zukunft zubewegen, Die Mode wird weiterhin eine entscheidende Rolle in der globalen Wirtschaft spielen, beeinflussen von Trends und Verhaltensweisen. Wir stehen erst am Anfang einer neuen Ära, wo Technologie und Zweck Hand in Hand gehen, um die Zukunft der Mode zu gestalten
