Der brasilianische Einzelhandel steht kurz davor, die beste Leistung seit über zehn Jahren zu erreichen. Laut dem IBGE, bis jetzt, nur der Juni wies einen tatsächlichen Rückgang der Ergebnisse auf. Außerdem, eine Erhebung des Nationalen Handelsverbands für Waren, Der Dienstleistungs- und Tourismussektor (CNC) plant ein Wachstum von 30% im Verkauf im Jahr 2024, was seit 2013 nicht passiert. Laut den Prognosen von Scanntech, nur der Lebensmitteleinzelhandel wird R$1 repräsentieren,27 Billion Umsatz im Jahr. Diese Faktoren werden durch den Anstieg der Lohnsumme und des Arbeitsangebots für die Verbraucher vorangetrieben.
Das Gesamtbild für 2024 war positiv, mit Feiertagen wie dem Muttertag und dem Tag des Verbrauchers, die den Einzelhandel ankurbeln. Wir sehen 2024 ebenfalls positiv in Bezug auf die Wiederbelebung des Kredits. Es gab eine gute Kapitalzirkulation in der Wirtschaft, insbesondere aufgrund der niedrigen Arbeitslosenquoten. Es ist ein Dominoeffekt, bei dem auch der Kredit in diesem Szenario der Ankurbelung eine Hauptrolle gespielt hat, kommentiert Glauco Soares Filho, Mitbegründer der RPE – Einzelhandelszahlungssystem
Im Oktober des letzten Jahres, mehrere Sektoren verzeichneten einen Anstieg der Verkäufe. In Bezug auf 2023, Das Gesamtwachstum betrug 6,5% bis jetzt. Im Vergleich zu September, Der Verkauf von pharmazeutischen Artikeln und Parfümerie ist um 16 gewachsen,1%), so wie die von Möbeln und Elektrogeräten,9%); Stoffe, Bekleidung und Schuhe (7,9%); Supermärkte, Hipermercados und Lebensmittelprodukte,6%) und Artikel für den persönlichen und häuslichen Gebrauch (4,7%), unter anderem.
An Weihnachten, Die Ergebnisse waren ebenfalls positiv. Laut dem ICVA, Die Verkäufe zwischen dem 19. und 25. Dezember 2024 stiegen um 3,4% im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, wobei die Sektoren mit der besten Leistung der Supermärkte (Wachstum von 6%) waren; Drogerien und Apotheken,8%) und Optiken und Juweliergeschäfte (5,7%). Laut Visa Consulting & Analytics, seit dem 1. November, es gab einen Anstieg von 12,2% der Verkäufe zum Jahresende im Vergleich zu 2023, unter Berücksichtigung aller Zahlungsmethoden, einschließlich anderer Finanzdienstleistungen neben denen, die von Visa bereitgestellt werden
Der Selic-Satz über 14% wird den Einzelhandel schädigen
Trotz des positiven Szenarios, Die wirtschaftliche Volatilität hat den Einzelhandel und die Kaufkraft der Verbraucher direkt beeinflusst. Mit dem Anstieg des Selic-Satzes, jetzt auf 12 festgelegt,25% pro Jahr, aber mit Projektionen, um 14 zu erreichen,75% im Jahr 2025, laut dem Focus-Bericht der Zentralbank, Ein Alarm wird hinsichtlich der Verteuerung der Kreditlinien und einer möglichen Reduzierung des Konsums durch die Bevölkerung laut. Mit dem Anstieg der Schulden und Zinssätze, die die die Selic begleiten, der Zugang zu wertvolleren Gütern, wie Haushaltsgeräte, Elektronik, Fahrzeuge, Möbel, unter anderem, es ist begrenzt und es gibt weniger Geld, das im Markt zirkuliert. Auf irgendeiner Ebene, das wirkt sich auch auf die Einzelhändler aus, die mit einem höheren Verschuldungsgrad enden. Dieses Szenario hat direkte Auswirkungen auf die Kreditvergabe, was teurer wird und, folglich, knapper. Deshalb, Der Einzelhändler muss aggressiver verkaufen, zeigt Glauco Soares Filho
Als Alternative zur Anregung des Konsums, Die Einzelhändler müssen auf eigene Kundenbindungsformeln setzen, wie die Gewährung von Krediten und die Bereitstellung einer eigenen Kundenkarte, das sogenannte Private Label. Obwohl der Pix das beliebteste Zahlungsmittel der Bevölkerung ist, mit 29 Milliarden Transaktionen, die allein im ersten Halbjahr 2024 durchgeführt wurden, laut der Brasilianischen Vereinigung der Kreditkarten- und Dienstleistungsunternehmen (ABECS), Eigenmarken-Retailkarten werden immer beliebter
Laut der Umfrage 'Fiserv Insights: Brasilianer und die Nutzung von Kreditkarten heute und morgen', 62% der Bevölkerung hat bereits, zumindest, eine Kreditkarte von Einzelhandelsgeschäften. Und, einmal im Besitz von einem, 67% der Menschen geben am Ende mehr dafür aus. Insbesondere zwischen den Individuen der Klassen D und E, Diese Zahl erreicht 81%. Das liegt daran, dass 28% der Personen aus den Klassen D und E die Kreditkarte als Teil des Einkommens betrachten und 28% den Hauptvorteil dieses Zahlungsmittels in der Möglichkeit sehen, Einkäufe in Raten zu bezahlen. Zusätzlich dazu, Individuen der Klassen D und E haben mehr als eine Karte, um ein höheres verfügbares Limit zu haben. Das heißt, sie streben nach größerem Zugang zu Einkommen
Der große Antrieb dafür ist der Kredit, aber die Einzelhändler haben auch die Kundengewinnung diversifiziert und versucht, sie durch geeignete CRM-Programme zu binden, Cashback-Richtlinien,Loyalität und andere Anreize, damit die Verbraucher zurückkommen und nicht nur einen Einkauf im Geschäft tätigen, aber schaffen Sie Wiederholungen, insbesondere im Bereich der langlebigen Konsumgüter. Im Lebensmittelbereich, das passiert auch, aber das Format und der Prozentsatz des Rabatts sind in der Regel konservativer, erkläre Glauco
Was kommt als Nächstes
Für 2025, Die Trends deuten auf eine immer stärkere Integration des Einzelhandels mit der Technologie hin. Der elektronische Handel, dessen Umsatz wuchs um 18,7% im ersten Halbjahr 2024, erreichend R$160,3 Milliarden, angetrieben durch den Anstieg des Lebensmittelsektors (18,4%), wird weiterhin imposant sein, neben der Integration der Finanzdienstleistungen. Auf diese Weise, Es wird immer einfacher, Einkäufe mit den Kreditbedürfnissen der Verbraucher zu verbinden, wie Kredite, Finanzierungen und andere Dienstleistungen, auf personalisierte Weise entsprechend ihren Bedürfnissen und ihrem Budget.
Der Konsum und der Einzelhandel in Brasilien stehen heute unter Druck durch den Anstieg des Dollars, durch die Inflation, und durch diesen Anstieg des SELIC, was vorhersehbar und wurde vom COPOM signalisiert. Trotzdem, Die Einzelhändler haben sich auf diese Bewegung im Jahr 2024 auf eine strukturiertere Weise vorbereitet, Innovationen in Technologie und kombinierte Angebote. Diese Faktoren, gemeinsam mit dem positiven Szenario von sinkender Arbeitslosigkeit und steigendem Lohnvolumen, das wir jetzt sehen, sollten in diesem Jahr Stabilität im Einzelhandel bringen. Schließlich, Der Einzelhandel ist verantwortlich für die Unterstützung der brasilianischen Wirtschaft, eine wichtige Rolle im BIP spielen, kommentiert Lucas Dornellas,Chief Revenue Officer bei RPE – Einzelhandelszahlungssystem.Laut Daten der Brasilianischen Gesellschaft für Einzelhandel und Konsum (SBVC), Der erweiterte Einzelhandel erreichte den Betrag von R$2,75 Billionen, repräsentierend 25,23% des Bruttoinlandsprodukts (BIP). Der Einzelhandel blieb bei R$2,23 Billionen und bedeutete 20,45% des BIP des Landes.
Für Pedro Albuquerque, Mitgründer und Direktor für neue Geschäfte bei RPE, Die größte Herausforderung im Einzelhandel im Jahr 2025 wird es sein, die Fixkosten zu kontrollieren, ihre Hebelwirkung zu reduzieren und Schulden zu haben, die nicht an den Zinssatz gebunden sind. Damit, Die Einzelhändler werden mehr Möglichkeiten haben, neue Produkte einzuführen, neue Geschäfte eröffnen und ein strukturierteres Wachstum sicherstellen. Mit einer effektiven Beteiligung am BIP, Der brasilianische Einzelhandel bleibt ein wesentlicher Motor der Wirtschaft. Die Investition in technologische Strategien und Treueprogramme wird der Schlüssel sein, um die Herausforderungen von 2025 zu bewältigen und das nachhaltige Wachstum des Sektors aufrechtzuerhalten, der Spezialist beendet
