Das South By Southwest, besser bekannt als SXSW, größtes Innovationsfestival, Technologie und Kreativität der Welt, beendete seine Ausgabe von 2025 mit einer Liste von Trends, auf die Fachleute und Unternehmen achten sollten. Neben den Konferenzen und Vorträgen, Die Veranstaltung hat den Bericht Tech Trends mit tausend Seiten voller Informationen veröffentlicht, die die Zukunft aller Marktsektoren betreffen.
Rafael Ataide, Direktor für Daten & Technik derAnzeigendetailsund hat einen Abschluss in Datenwissenschaft und Künstlicher Intelligenz von der PUCRS, untersuchte den Inhalt, um ihn zusammenzufassen, schnell und unkompliziert, was am wichtigsten ist zwischen denTrendsMarketing machen. Es ist wichtig, das Szenario aller großen Industrien zu beobachten, denn Transformationen, die die Gesellschaft betreffen, verändern natürlich das Konsumverhalten. Die Veränderungen, die das Marketing direkt betreffen, erfordern jetzt sofortige Aufmerksamkeit — schließlich, „Die Trends werden nur verwirklicht, wenn wir handeln“, kommentiere.
Im Allgemeinen, Die Veranstaltung drehte sich um Themen wie künstliche Intelligenz, Robotik, Quantencomputing und hochimpactierende Bewegungen als Technologien zur Milderung der Klimakrise. Von den umfassendsten Einsichten bis zu den spezifischsten, Rafael erklärt, wozu sich Marketingfachleute vorbereiten sollten.
LAM: vom Text zur Aktion
Die KIs, die kürzlich an Popularität gewonnen haben, sind Sprachmodelle, genannt Large Language Models, oder LLMs. Ihre gesamte Tätigkeit ist auf die Texterstellung konzentriert. Jetzt, es beginnen die LAMs zu entstehen: Large Action Models. Das heißt, wir werden IAs sehen, die sich nicht nur kommunizieren, sondern aktiv Maßnahmen ergreifen, erklärt der Spezialist.
Der Bericht der SXSW hebt das LAM von Microsoft hervor, die mit einer Datenbank von 76.000 Kombinationen aus Plan und Aufgabe aufgebaut wird. Das Ziel ist, dass das Werkzeug weiß, was in bestimmten Szenarien zu tun ist, und dann diese Aktivitäten automatisiert. Die Vorhersage ist, dass, bis 2030, mehr als 125 Milliarden verbundene Geräte erzeugen kontinuierliche Verhaltensdaten, was die Fähigkeit der LAMs, autonom zu lernen und zu handeln, immer mehr fördern wird.
Das Ende der SEO?
Die meisten Menschen haben bereits erkannt, dass der so begehrte Platz ganz oben in den Google-Suchergebnissen, jetzt, gehört zur KI. Das hat die Organisationen dazu gebracht, über ihre SEO-Strategien nachzudenken. Die Menschen suchen immer noch nach Vertiefung in vollständigen Seiten, aber es ist unvermeidlich, dass flache und oberflächliche Inhalte aufhören, Klicks zu generieren, da KI die Antworten leicht bereitstellt, zeigt Rafael.
Neben der Fokussierung auf die Erstellung von maßgeschneiderten und umfassenden Inhalten, es ist auch wichtig, die Veränderung in der Art und Weise zu verstehen, wie Menschen suchen. Mit dem Fortschritt im Einsatz von Werkzeugen wie ChatGPT, Benutzer beginnen, Schlüsselwörter durch längere Phrasen zu ersetzen, einschließlich im Gesprächston. Es ist auch ein Spiegelbild der zunehmenden Nutzung von Chatbots und Sprachassistenten.
Automatische Kampagnen
Die KI hat bereits begonnen, über Copywriting und Design hinauszugehen: Die Kampagnen selbst werden von Anfang bis Ende automatisiert. Es gibt neue Plattformen, die Kampagnen von der Ideenfindung bis zur Ergebnisauswertung verwalten, automatische Anpassung der Parameter basierend auf Echtzeitdaten.
Es ist wahrscheinlich, dass die großen Marketing-Systeme, wie Hubspot und Salesforce, wir werden bald diese Möglichkeiten anbieten. Die Fachleute beginnen, Kampagnen nur mit einfachen Befehlen zu erstellen, wie ein Prompt im ChatGPT, füge Rafael hinzu.
Verhaltensanalyse
Gesichtserkennungslösungen entwickeln sich schnell weiter, mit Anwendungen, die direkt in Geschäften und anderen Einrichtungen eingesetzt werden können, oder sogar in Online-Calls. Es sind Technologien, die Gesichtsausdrücke genau bewerten können, Identifizierung des tatsächlichen Engagements der Verbraucher in Echtzeit.
MoodMe und MorphCast sind einige Beispiele für Werkzeuge, die diese Analyse durchführen. Es gibt auch Lösungen wie Viso Suite, das Verhaltensmuster wie Wartezeiten und Kundenfluss verfolgt. Diese Möglichkeiten können das Marketing erheblich verändern. Jedoch, sie führen auch zu Debatten über den Datenschutz. Die Europäische Union hat bereits die Erstellung von Datenbanken auf der Grundlage von Gesichtserkennung verboten, sei er von Überwachungskameras oder dem Internet stammen. Lass uns beobachten, wie die Vorschriften und die neuen Technologien in Zukunft ein Gleichgewicht finden werden, aber sicherlich werden wir bald mehr über das Thema sehen, schließt Rafael Ataide.
