DEREinzelhandelsmedien, Marketingstrategie, die es Marken ermöglicht, direkt an physischen und digitalen Verkaufsstellen zu werben, ist im vollen Aufschwung in Brasilien. Präsent in Supermärkten, Apotheken, Einkaufszentren und Modegeschäfte, diese Bildschirme und digitalen Displays bieten eine zielgerichtete Kommunikation mit dem Verbraucher zum Zeitpunkt des Kaufs, Steigerung des Engagements und der Verkaufsumwandlung
Große Einzelhändler aus verschiedenen Sektoren, wie die Carrefour-Gruppe, C&A und Panvel, sie investieren bereits in die Personalisierung von Angeboten und interaktiven Erlebnissen, die Marken ihrer Verbraucher noch näher zu bringen
Anders als herkömmliche Werbeplattformen, derEinzelhandelsmedien(oder Einzelhandelsmedien) nutzt exklusive Daten, die von den Einzelhändlern selbst gesammelt werden, was eine genauere und zielgerichtete Segmentierung des Publikums gewährleistet, das diese Umgebungen frequentiert
Dieser Ansatz gewinnt weltweit an Bedeutung. Laut einer Umfrage des Boston Consulting Group (BCG) und von Google, derEinzelhandelsmediensoll bis 2026 weltweit etwa 75 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren, mit einem jährlichen Wachstum von 22% bei den Investitionen von Werbetreibenden in Einzelhandelsplattformen
"DEREinzelhandelsmedienverbessert nicht nur das Kundenerlebnis mit relevanten Nachrichten zum genau richtigen Zeitpunkt des Kaufs, sondern bietet auch wertvolle Daten für Marken über Vorlieben und Konsumgewohnheiten, behauptet Leonardo Koboldt Araujo, Leiter der Gad-Erfahrung, Markenberatung und Erfahrung mit 40 Jahren Tätigkeit auf dem Markt
Es ist wichtig zu betonen, dass, neben dem Erreichen des Verbrauchers im idealen Moment, während des Kaufprozesses, Die Strategie ermöglicht es den Marken, legalen und sicheren Zugang zu den Daten der Verbraucher zu erhalten, unter Beachtung der Bestimmungen des Allgemeinen Datenschutzgesetzes (LGPD). Mit der Personalisierung, die durch die Nutzung der Daten des Einzelhändlers erleichtert wird, Die Kampagnen verzichten auf Cookies und gewährleisten eine präzise Segmentierung, die Privatsphäre der Verbraucher respektieren
„In Brasilien, Dieser Trend befindet sich noch in der Wachstumsphase, aber die Unternehmen, die die Strategie bereits übernommen haben, erzielen positive Ergebnisse, sowohl im Verkauf als auch in der Kundenbindung, neben der Monetarisierung von physischen Bildschirmen oder digitalen Räumen, für die Einzelhändler.”
Echtzeit-Erlebnis und Interaktivität
DEREinzelhandelsmedienerlaubt es Marken wie C&A, im Shopping Ibirapuera, in der Hauptstadt von São Paulo, integrieren Sie die Technologie, um ein fesselndes Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen. Kürzlich, Die Installation von LED-Panels im Geschäft hat den Raum mit lebendigen Bildern und personalisierten Angeboten in Echtzeit verwandelt, angepasst an die Interessen der Kunden vor Ort. Diese Art von Technologie zieht die Aufmerksamkeit auf sich und erleichtert das Engagement des Verbrauchers, Steigerung des Konversionspotenzials
Ein weiteres Beispiel ist Panvel, mit Ihrem Raum am internationalen Flughafen Salgado Filho, in Porto Alegre (RS), wo das Netzwerk seine Eigenmarkenprodukte auf strategisch platzierten digitalen Bildschirmen und auf einer großen LED-Leinwand am Eingang der Apotheke bewirbt. Die Initiative zieht die Aufmerksamkeit der Verbraucher an, die durch den Flughafen gehen, zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Verkaufsumwandlung beitragen
Nächste Fortschritte
Mit dem Fortschritt der Technologien und der Veränderung des Verbraucherverhaltens, derEinzelhandelsmedienkonkretisiert sich als ein mächtiges Marketinginstrument für Einzelhändler und Marken in Brasilien. Mit der Möglichkeit zur Echtzeit-Personalisierung und Integration mit Künstlicher-Intelligenz-Plattformen, Es wird erwartet, dass sich diese Strategie in den kommenden Jahren weiter ausdehnt, Transformation des nationalen Einzelhandels
Der Trend deutet auf die Stärkung von Partnerschaften zwischen Einzelhändlern und Werbetreibenden hin, Gewinne an Sichtbarkeit bringen, Verkauf und Kundenbindung. Mit demEinzelhandelsmedien, Brasilien schreitet in eine neue Ära im Einzelhandel, wo das Marketing personalisierter ist, effizient und auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt, kommentiert Leonardo Koboldt Araujo
