Im digitalen Zeitalter, Die Werbung steht vor einer bereits bekannten Herausforderung: sicherzustellen, dass die Anzeigen tatsächlich von der Zielgruppe gesehen werden. Studien von Lumen Research zeigen, dass ein erheblicher Teil der Online-Anzeigen von den Nutzern einfach nicht gesehen wird, sei aufgrund der Position auf der Seite, die Schnelligkeit, mit der sie ignoriert werden oder sogar die Verwendung von Ad-Blockern. Das wirft eine grundlegende Frage für Marken und Werbetreibende auf: Wie kann sichergestellt werden, dass eine Anzeige nicht nur auf dem Bildschirm erscheint, aber wirklich die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zieht und gesehen wird
Das Konzept vonAchtung Ökonomiewurde als Lösung für dieses Problem geboren. Es basiert auf der Idee, dass Aufmerksamkeit eine endliche Ressource ist und, also, muss gemessen und optimiert werden, um sicherzustellen, dass die Werbeinvestitionen tatsächlich effektiv sind. Die digitale Werbung, traditionell, wurde anhand von Metriken wie Impressionen und Klicks bewertet, aber diese Ansätze spiegeln nicht immer die tatsächliche Wirkung einer Anzeige wider. Die Messung der Aufmerksamkeit der Nutzer ermöglicht es Marken, besser zu verstehen, wie ihre Anzeigen konsumiert werden, und Anpassungen vorzunehmen, um das Engagement und die Konversion zu maximieren
Das Konzept vonAchtung Ökonomiebesteht darin, Marken und Werbetreibenden fortschrittliche Werkzeuge anzubieten, um die Echtzeitansicht der Anzeigen zu überwachen und zu analysieren, ermöglicht die Verwendung präziser Aufmerksamkeitsmetriken zur Optimierung von Kampagnen und zur Reduzierung von wenig effektiven Impressionen. Mit Technologien, die das Nutzerverhalten bewerten, Es ist möglich, die kreativen Elemente und Positionierungen zu identifizieren, die die Aufmerksamkeit des Publikums am meisten fesseln, Bereitstellung strategischer Anpassungen bei der Erstellung und Verbreitung von Werbematerialien zur Steigerung der Sichtbarkeit und der Wirkung der Botschaften
Daran, diese Revolution nach Brasilien zu bringen, ABHalf Digital, ein Unternehmen der UNIK-Gruppe, das auf die Vertretung ausländischer Adtech-Lösungen auf dem lateinamerikanischen Markt spezialisiert ist, schloss eine strategische Partnerschaft mit derLumen Forschungam Ende des letzten Jahres. Lumen Research ist ein Pionierunternehmen in der Messung der Aufmerksamkeit in der digitalen Werbung, unter Verwendung von Eye-Tracking-TechnologieBlickverfolgungund prädiktive Modellierung, um zu verstehen, wie die Verbraucher mit den Anzeigen interagieren.
Ein Beispiel für den Erfolg dieses Ansatzes ist der Fall einer europäischen Automarke, die ihre Werbung basierend auf der Aufmerksamkeit der Nutzer optimiert hat. Als Ergebnis, die Kampagne verzeichnete einen Anstieg von441 % Konversionsrate, 218 % mehr qualifizierte Website-Besucheund ein58 % Senkung der Kosten pro Aktie. Diese Zahlen zeigen die Kraft derAchtung Ökonomiedie Werbung effizienter und wirkungsvoller zu gestalten, Vermeidung von Verschwendung von Investitionen in nicht angesehenen Druckerzeugnissen.
Wir sind sehr begeistert von dieser Partnerschaft, das einen bedeutenden Fortschritt für den brasilianischen Werbemarkt darstellt. Jetzt, Die Werbetreibenden werden Zugang zu einer wirklich innovativen Lösung haben, basierend auf konkreten Daten, die das Potenzial haben, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu maximieren. Mit der Einführung der Attention Economy, wir bringen die digitale Werbung in Brasilien auf ein neues Niveau, effizienter und auf echte Ergebnisse fokussiert.”sagte Patricia Abrell, Geschäftsführer von BHalf Digital.
