Im digitalen Zeitalter steht die Werbung vor einer bekannten Herausforderung: Sie muss dafür sorgen, dass die Anzeigen von der Zielgruppe auch wirklich gesehen werden. Studien von Lumen Research zeigen, dass ein erheblicher Teil der Online-Werbung von den Nutzern schlicht nicht gesehen wird, sei es aufgrund ihrer Position auf der Seite, der Geschwindigkeit, mit der sie ignoriert wird, oder sogar der Verwendung von Werbeblockern. Dies wirft für Marken und Werbetreibende eine grundlegende Frage auf: Wie stellen Sie sicher, dass eine Anzeige nicht nur auf dem Bildschirm erscheint, sondern tatsächlich die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregt und gesehen wird?
Das Konzept vonAchtung Ökonomiewurde als Lösung für dieses Problem geboren. Es basiert auf der Idee, dass Aufmerksamkeit eine begrenzte Ressource ist und daher gemessen und optimiert werden muss, um sicherzustellen, dass Werbeinvestitionen wirklich effektiv sind. Digitale Werbung wurde traditionell anhand von Kennzahlen wie Impressionen und Klicks gemessen, diese Ansätze spiegeln jedoch nicht immer die wahre Wirkung einer Anzeige wider. Durch die Messung der Benutzeraufmerksamkeit können Marken besser verstehen, wie ihre Anzeigen konsumiert werden, und Anpassungen vornehmen, um Engagement und Konversion zu maximieren.
Das Konzept vonAchtung Ökonomiebietet Marken und Werbetreibenden fortschrittliche Tools zur Überwachung und Analyse der Echtzeitanzeige von Anzeigen. Dadurch können genaue Aufmerksamkeitsmesswerte verwendet werden, um Kampagnen zu optimieren und ineffektive Impressionen zu reduzieren. Mithilfe von Technologien zur Auswertung des Nutzerverhaltens ist es möglich, die kreativen Elemente und Positionen zu identifizieren, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit am meisten fesseln. So können strategische Anpassungen bei der Erstellung und Verbreitung von Werbemitteln vorgenommen werden, um die Sichtbarkeit und Wirkung von Botschaften zu verbessern.
Wenn ich daran denke, diese Revolution nach Brasilien zu bringen,BHalf Digital, ein Unternehmen der UNIK Group, das auf die Vertretung ausländischer Adtech-Lösungen auf dem lateinamerikanischen Markt spezialisiert ist, ist eine strategische Partnerschaft eingegangen mitLumen Research,Ende letzten Jahres. Lumen Research ist ein Pionier in der Messung der Aufmerksamkeit in der digitalen Werbung mittels Eye-Tracking-Technologie (Blickverfolgung) und prädiktive Modellierung, um zu verstehen, wie Verbraucher mit Anzeigen interagieren.
Ein erfolgreiches Beispiel für diesen Ansatz ist der Fall einer europäischen Automobilmarke, die ihre Werbung auf der Grundlage der Benutzeraufmerksamkeit optimierte. Als Ergebnis der Kampagne gab es einen Anstieg von441 % Konversionsrate, 218 % mehr qualifizierte Website-Besucheund ein58 % Senkung der Kosten pro Aktie. Diese Zahlen zeigen die Macht vonAchtung Ökonomieum Werbung effizienter und wirkungsvoller zu gestalten und unnötige Investitionen in ungesehene Eindrücke zu vermeiden.
„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft, die einen bedeutenden Fortschritt für den brasilianischen Werbemarkt darstellt. Jetzt haben Werbetreibende Zugriff auf eine wirklich innovative, datengesteuerte Lösung, die das Potenzial hat, die Effektivität ihrer Kampagnen zu maximieren. Mit der Einführung der Aufmerksamkeitsökonomie bringen wir die digitale Werbung in Brasilien auf ein neues Niveau, effizienter und auf echte Ergebnisse ausgerichtet.“sagte Patricia Abrell, Geschäftsführerin von BHalf Digital.
