Am vergangenen Sonntag (19), TikTok ist in den USA offline gegangen, aber die Maßnahme wurde schnell von Donald Trump zurückgenommen, der am Montag (20.) das Präsidentenamt des Landes übernehmen wird und das Verbot des Apps ausgesetzt hat. Die recente Einschränkung, die mehr als 170 Millionen amerikanische Nutzer beeinflusst, laut eigenen Angaben des Unternehmens, stellt die zunehmende Komplexität zwischen Politik dar, Technologie und globale Werbung, beobachtet Bruno Almeida, CEO von US Media, einer der wichtigsten Medienlösungs-Hubs in Lateinamerika. Für Almeida, Dieser Kontext zeigt eine zunehmend höhere Volatilität im digitalen Markt
Die wahrscheinliche Verbannung von TikTok in den Vereinigten Staaten ist ein weiteres Spiegelbild der wachsenden Schnittstelle zwischen Politik, Technologie und globale Werbung, behauptet Almeida. Mit der neuen Konfiguration der US-Regierung und der Erwartung einer Regulierung, die stärker mit der Trump-Administration übereinstimmt, das digitale Umfeld kann volatiler werden, insbesondere in Bezug auf die Informationssicherheit, Verbreitung von Fake News und extremistischen Reden
Der Geschäftsführer betont, dass die Situation von TikTok, ähnlich den Herausforderungen, mit denen X (ehemals Twitter) in verschiedenen Ländern konfrontiert ist, betont die Bedeutung einer vielfältigen und widerstandsfähigen Medienstrategie für Marken und Werbetreibende. Es geht nicht nur darum, den Trends zu folgen, aber um Resilienz in einem sich ständig verändernden digitalen Ökosystem zu gewährleisten, betontet
Almeida erinnert sich auch an die Fragen zur Inhaltsmoderation, mit denen Plattformen wie Meta konfrontiert sind, illustrieren den Druck für soziale Verantwortung. Die digitale Landschaft stellt weiterhin Herausforderungen für die Plattformen dar, die Wachstum und soziale Verantwortung in Einklang bringen müssen, behauptet, unter Berufung auf die Bewegung #StopHateForProfit von 2020 als Beispiel für das Unbehagen der Werbetreibenden mit der Frage der Moderation
Für den brasilianischen und lateinamerikanischen Markt, Der CEO von US Media betont die Wichtigkeit, Partnerschaften zu priorisieren, die Sicherheit bieten, Innovation und Anpassungsfähigkeit an neue Vorschriften. Der Erfolg in der digitalen Werbung ist direkt mit der Fähigkeit verbunden, durch verschiedene Plattformen zu navigieren, „Chancen erkunden und Risiken minimieren“, schließt Almeida. Ein US-Medium, sag ihm, ist verpflichtet, Lösungen anzubieten, die es ihren Kunden ermöglichen, ihre Zielgruppen effizient und sicher zu erreichen, die Veränderungen des Marktes verfolgen
