Was ein Team erfolgreich macht? Das war die Frage, die das Projekt Aristoteles geleitet hat, eine umfangreiche Google-Studie, die einen grundlegenden Faktor für hohe Leistung aufdeckte: psychologische Sicherheit.
Mehr als individuelles Talent oder fortschrittliche Werkzeuge, der Unterschied lag in der Zusammenarbeit und dem Vertrauen zwischen den Teammitgliedern. Interessanterweise, dieses Prinzip kann auch auf digitale Werbung angewendet werden, wo die künstliche Intelligenz (KI) und Programmatic Media die Art und Weise verändern, wie Marken mit dem Publikum kommunizieren
Ein aktuelles Beispiel für diese Revolution ist das Search Generative Experience (SGE), Google machen, das generative KI nutzt, um Suchergebnisse direkt auf Benutzerfragen zu beantworten, Reduziert die Notwendigkeit von Klicks auf externe Websites.
Eine ähnliche Initiative ist der Microsoft Copilot, integriert in Bing, das auch detaillierte Antworten auf Basis von KI liefert, beeinflussend die Art und Weise, wie Benutzer auf Informationen zugreifen und mit journalistischen Inhalten interagieren
In diesem neuen Szenario, Digitale Werbung muss Automatisierung und menschliche Strategie ausbalancieren um relevante und effektive Kampagnen zu gewährleisten. Wie im Projekt Aristoteles, wo die Technologie allein nicht ausreichte, um den Erfolg zu gewährleisten, in der Programmatischen Werbung geschieht die wahre Wirkung, wenn Algorithmen im Einklang mit der Kreativität und dem kritischen Blick von Kommunikations- und Publikumsexperten arbeiten
Gemäß Riadis Dornelles, von PremiumAds, Unternehmen spezialisiert auf digitale Reichweite und Monetarisierung, programmatische Werbung funktioniert wie eine dynamische und sofortige Auktion.
In Millisekunden, die Technologie entscheidet, wo eine Anzeige erscheinen soll, um ihre Wirkung zu maximieren, die Effizienz der Werbekampagnen sicherstellend. Es ist jedoch unerlässlich, dass eine vorherige Auswahl der betroffenen Portale erfolgt, um die Qualifizierung der Kanäle zu 100 % sichergestellt ist, erkläre
Gemäß dem CEO von PremiumAds, KI-Algorithmen haben keinen redaktionellen Ermessen so wie ein menschlicher Redakteur. Sie arbeiten auf der Grundlage von Standards und Daten, was zu automatisierten Entscheidungen führen kann die nicht immer mit menschlichen qualitativen Kriterien übereinstimmen
Die Algorithmen analysieren das Nutzerverhalten, Ihre Interessen und Navigationsmuster um personalisierte Anzeigen zu liefern, die Werbeerfahrung relevanter und effektiver gestalten. Dieses Modell ermöglicht es den Kampagnen, nicht nur demografische Aspekte zu berücksichtigen, aber auch kontextuelle und emotionale Faktoren
Jedoch, es ist unerlässlich zu betonen, so wie ein Redakteur für die Qualität einer Zeitung verantwortlich ist, ein Programmatic-Media-Experte fungiert als Kurator, sicherstellend dass der Werbeplatz relevant und sicher ist, betont Dornelles
Er hebt hervor, dass, so wie eine gesunde Arbeitsumgebung menschliche Aufsicht benötigt, um die psychologische Sicherheit des Teams zu gewährleisten, Programmatische Medien benötigen ebenfalls die aufmerksame Beobachtung von Fachleuten um sicherzustellen dass die Technologie strategisch und verantwortungsvoll eingesetzt wird
Kürzlich bei einem Webinar gefördert von PremiumAds, die Gäste wurden über den Einsatz künstlicher Intelligenz informiert.Maurício Louro,Journalist und Experte für Traffic-Generierung und digitale Präsenz betonte, dass „der Einsatz von KI äußerst vorteilhaft für die Content-Produktion sein kann, sofern es mit Bedacht und Verantwortung geschieht. Es gibt keine Probleme bei der Verwendung, aber es ist zu beachten für welche Art von Inhalt sie verwendet wird. Das ist etwas, was bereits im redaktionellen Alltag etabliert sein sollte
Außerdem, Google achtet zunehmend auf das Gleichgewicht zwischen Technologie und Authentizität. Ein Überschuss an KI-generiertem Inhalt ohne menschliche Kuratierung kann zu Strafen führen, was die Notwendigkeit einer sorgfältigen redaktionellen Prüfung unterstreicht. KI kann die menschliche Note im Geschichtenerzählen nicht ersetzen, denn dieses Element gewährleistet die Differenzierung und Positionierung in den Suchmaschinen, fügte Eduardo Mansell hinzu,Partner bei GE Sports & News und Direktor von Luneta Digital, Unternehmen das digitale Inhalte in Geschäftsmöglichkeiten verwandelt
In der Zukunft – immer näher – von Programmatic Media, der Wettbewerbsvorteil wird in der Fähigkeit liegen, Technologie, menschliches Verhalten und Kreativität, sicherstellend dass Werbung zunehmend personalisierter wird, strategisch und mitmenschlich, Riadis wird abgeschlossen
