Volumen ist nicht gleichbedeutend mit Einfluss, und die Daten derWinnin,Plattform, die proprietäre KI verwendet, um kulturelle Trends basierend auf dem Konsum von Videos im Internet zu kartieren,beweisen das. In der letzten Woche – vom 17. bis 24. März – Der Mercado Livre und Electrolux waren die Marken, die am häufigsten in den Inhalten über das am meisten überwachte Haus Brasiliens erschienen, mit27% und 17,8% des Inhaltsanteils in den eigenen Kanälen, respektiv. Das heißt, sie erzielten die höchsten Präsenzen in Bezug auf das Volumen von Einfügungen und Aktivierungen in den Netzwerken. Bereits die Cif, zum Beispiel, schloss das Podium mit10,9%.
Aber wenn es um Engagement geht, wer mit Leichtigkeit dominierte, war derMarktFrei, verantwortlich für beeindruckende55% des gesamten Engagementsgeneriert von Reality in proprietären Inhalten
Diese Domain kam nicht zufällig. Der Mercado Livre hat sich dadurch hervorgetan, dass er die Gespräche im Haus in Inhalte übersetzt, die zu Memes werden, gewinnt die Kultur und engagiert sich außerhalb des Programms. Zur gleichen Zeit, es macht auch den umgekehrten Weg: es nimmt Themen, die hier draußen bereits angesagt sind, und findet kreative Möglichkeiten, sie in das Programm einzufügen, eine konstante Brücke zwischen Unterhaltung und Popkultur schaffen
Im Spiel der Aufmerksamkeit, wer den Inhalt mit dem richtigen Timing trifft, siegt. Und Mercado Livre zeigt, dass mehr als nur Präsenz, es ist die Fähigkeit, kulturelle Erzählungen zu verbinden, die bestimmt, wer wirklich das Gespräch führt
(Leistung der Sponsoren in Inhalten auf den eigenen Kanälen. Zeitraum vom 17. bis 24. März. Quelle: Winnin.KI)
Was Marken aus den Strategien der Woche lernen können
Inhalt ohne Anziehungskraft hält keine Relevanz aufrechtElectrolux hatte die größte Präsenz in Bezug auf das Volumen, aber mit schlechterer Leistung im Engagement. Das Lernen? Mehr Inhalt bedeutet nicht mehr Einfluss. Der Fokus sollte auf der Kreativität der Aktivierung und der Affinität zu den Themen liegen, die das Publikum bewegen
Und welche Themen sind das? Das Publikum, das Inhalte über das Reality-Format konsumiert, ist nicht nur am Spiel interessiert, sie verbindet sich emotional mit Themen, die über den Wettbewerb hinausgehen. Laut den Daten von Winnin, Die Themen, die in den letzten drei Monaten die größte Affinität zu diesem Publikum erzeugt haben, zeigen, was wirklich die Gespräche antreibt
An der Spitze der Interessenliste steht das Thema vonBeziehungen, gefolgt vonViral HumorUndEssen & Restaurants. Das zeigt, dass die Auswirkungen des Programms weit über die Strategie und den Wettbewerb hinausgehen: Was die Aufmerksamkeit des Publikums wirklich fesselt, sind die emotionalen Interaktionen, die Konflikte und die Momente emotionaler oder komischer Identifikation mit den Teilnehmern. Der Zuschauer möchte sich emotional berühren lassen, lachen und am Gespräch teilnehmen
Familie und Freundschaftsind auch unter den Themen von größter Relevanz, zeigen, dass menschliche Verbindungen der Motor des Engagements sind. Um das Ranking zu vervollständigen, Schönheit & Kosmetikhebt sich hervor, angetrieben durch das auffällige Erscheinungsbild einiger Teilnehmer und die strategische Präsenz von Marken der Branche. Einige Unternehmen des Segments, inklusiv, sie erlangten große Sichtbarkeit, indem sie ihre Produkte mit diesen ikonischen Momenten der Show verbanden
„Für die Marken, Die Botschaft ist klar: Diese Themen zu verstehen, ist entscheidend, um Relevanz innerhalb und außerhalb des Hauses aufzubauen. Não basta patrocinar uma prova — é preciso criar conteúdo que toque os códigos de amizade, Humor, Schönheit oder Wunsch, die im Zentrum der Reality-Kultur stehen, behauptetSara Christine, Marketinganalyst bei Winnin
Während der drei Monate des Programms, Winnin bietet wöchentliche Daten über die offizielle Seite Big Insights Brasil und ein exklusives Dashboard mit einer einfachen Registrierung an. Die Berichte heben die Momente mit dem größten Engagement hervor, die Leistung der Sponsoren, zum Verhalten des Publikums und liefern Einblicke in die besten Möglichkeiten für Marken, die nicht an der Reality-Show teilnehmen
Messung basierend auf den Videoinhalten über das Reality
