In einem Szenario, in dem Innovation und Technologie schnell voranschreiten, Viele Unternehmen verlieren sich in der Suche nach komplexen Strategien und vorübergehenden Modetrends. Jedoch, Was wirklich den Erfolg einer Marke garantiert, ist das sogenannte Wurzelmarketing, oder strategisches Marketing – ein Satz von Prinzipien und Strategien, der den Markt analysiert, versteht das Publikum und entwickelt einen Aktionsplan, um die Ziele des Unternehmens zu erreichen.
Laut dem Experten für Marketing und Geschäftsstrategie, Frederico Burlamaqui, Die Essenz des Marketings wird immer darin bestehen, den Menschen zu verstehen und sich mit seinen tiefsten Bedürfnissen zu verbinden, unabhängig vom Alter oder der Generation, zu der man gehört. Das, was wir als Wurzelmarketing bezeichnen, basiert auf Prinzipien, die die Verbindung der Marke mit Zielgruppen aller Altersgruppen gewährleisten, von den Baby Boomern zur Generation Alpha, „eine effiziente und zeitlose Herangehensweise bieten“, erkläre
Um dieses Ziel zu erreichen, Burlamaqui behauptet, dass ein tiefes Verständnis des Publikums essenziell ist, unabhängig von der Generation, die Wünsche verstehen, Schmerzen und Verhaltensweisen der Verbraucher. „Was sich zwischen den Generationen ändert, ist nicht das Bedürfnis, sich wertgeschätzt zu fühlen“, aber die Art und Weise, wie diese Wertschätzung kommuniziert wird. Die Marktforschung, Aktives Zuhören und Datenanalyse sind Schlüsselkomponenten für einen zielgerichteten Ansatz. Das Wurzelmarketing ist, also, eine Rückkehr zum Wesentlichen: den Verbraucher hören, sich authentisch zu kommunizieren und echte Beziehungen aufzubauen, kommentiere
Kommunikation und Humanisierung
Authentische und humanisierte Kommunikation ist ebenfalls grundlegend, sei durch das Digitale oder das Offline, Die Marken, die eine echte Beziehung zum Publikum aufbauen, haben bessere Chancen, dauerhafte Verbindungen zu schaffen. "Authentizität hat kein Ablaufdatum". Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Robotern oder leeren Reden. Außerdem, der Inhalt muss relevant und konsistent sein. Unabhängig von der Plattform, er muss Wert schaffen. Die Babyboomer könnten einen detaillierten Artikel bevorzugen, während die Generation Z sich mehr mit kurzen Videos beschäftigt. Aber am Ende, Was zählt, ist, dass die Botschaft relevant und gut erzählt ist, behauptet Burlamaqui
Die integrierte Erfahrung ist ein weiterer wesentlicher Faktor, da Marken, die in der Lage sind, ein nahtloses Erlebnis zu bieten, Ausrichtung des Service, Produkt und After-Sales-Service, haben bessere Chancen, Kunden zu binden. Sei im persönlichen Service, in den sozialen Medien oder im E-Commerce, Die Erfahrung muss kohärent sein. Niemand mag es, Frustrationen anzusammeln oder dass seine Erwartungen nicht erfüllt werden, hebt den Spezialisten hervor.
Schließlich,klar definierte Positionierung und Lieferungen sind unerlässlich, denn mehr als nur ein Produkt zu verkaufen, es ist notwendig, eine Marke mit authentischen Werten aufzubauen.Die Menschen kaufen, was auch immer sie wollen, um Ihre Wünsche und Bedürfnisse zu erfüllen. Unabhängig vom Alter, fordern das Gleichgewicht zwischen wahrgenommenem Wert und Preis.Wenn eine Marke für jede Generation relevant sein möchte, man muss das flüchtige Marketing aufgeben und in zeitlose Prinzipien investieren, schließt Burlamaqui
Grundlegende Marketingprinzipien, die sicherstellen, dass die Marke ein Publikum aller Altersgruppen erreicht
– Tiefes Wissen über das Publikumunabhängig von der Generation, die Wünsche verstehen, Schmerzen und Verhaltensweisen des Verbrauchers sind unerlässlich. Wie Burlamaqui erklärt, Was sich zwischen den Generationen ändert, ist nicht das Bedürfnis, sich wertgeschätzt zu fühlen, aber die Art und Weise, wie diese Wertschätzung kommuniziert wird. Die Marktforschung, Aktives Zuhören und Datenanalyse sind Schlüsselkomponenten für einen zielgerichteten Ansatz
– Authentische und humanisierte Kommunikationsei durch das Digitale oder das Offline, Die Marken, die eine echte Beziehung zum Publikum aufbauen, haben bessere Chancen, dauerhafte Verbindungen zu schaffen. Authentizität und Wertschöpfung haben kein Ablaufdatum. Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Robotern oder leeren Reden, punktet den Spezialisten
– Relevanter und konsistenter Inhaltunabhängig von der Plattform, er muss Wert schaffen. Die Generation X neigt dazu, traditionellen Quellen zu vertrauen, wie Zeitungen und Zeitschriften, während die Generation Y intensiv digitale Inhalte konsumiert, insbesondere Blogs und Podcasts. Aber am Ende, Was zählt, ist, dass die Botschaft relevant und gut erzählt ist, behauptet Burlamaqui
– Integrierte Erfahrungdie Marken, die es schaffen, ein nahtloses Erlebnis zu bieten, Ausrichtung des Service, Produkt und After-Sales-Service, haben bessere Chancen, Kunden zu binden. Sei im persönlichen Service, in den sozialen Medien oder im E-Commerce, Die Erfahrung muss kohärent sein. Niemand mag es, Frustrationen anzusammeln oder dass seine Erwartungen nicht erfüllt werden, hebt den Spezialisten hervor
– Klar definierte Positionierung und Lieferungen:mehr als nur ein Produkt zu verkaufen, es ist notwendig, eine Marke mit authentischen Werten aufzubauen.Die Menschen kaufen, was auch immer sie wollen, um Ihre Wünsche und Bedürfnisse zu erfüllen. Unabhängig vom Alter, fordern das Gleichgewicht zwischen wahrgenommenem Wert und Preis.”, verstärkt Burlamaqui
