Laut exklusiven Daten der Studie "Marketing-Kompass", durchgeführt von Croma Consultoria, zeigt, dass 74% des Budgets der Agenturen für digitale Medien verwendet werden. Unter den 26%, die für andere Mittel bestimmt sind, Das Free-TV hebt sich mit 13% hervor, gefolgt von OOH mit 7% . Soziale Netzwerke (29%) und Suchmaschinen (22%) führen als die wichtigsten digitalen Investitionskanäle von 2025, spiegelt die wachsende Bedeutung von Leistung und Segmentierung wider
Unter den 74% des Budgets, die für digitales Marketing vorgesehen sind, 29% werden für soziale Netzwerke zugewiesen. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, diese Zahl steigt auf 35%. Suchmaschinen erhalten 22% des zugewiesenen Budgets. Unter den Dienstleistungsunternehmen, dieser Prozentsatz steigt auf 28%.
Hinsichtlich der Ressourcenallokation, es wird ein Gleichgewicht zwischen verschiedenen Strategien beobachtet: Aktionen (23%), Influencer (22%), Sponsoring (21%) und Retail Media (16%). Während der Einzelhandel die Werbeaktionen intensivieren wird (31%), Die Industrie wird die Investitionen in Influencer (29%) und Sponsoring erhöhen, und das Retail Media wird mehr Raum zwischen Dienstleistungsunternehmen gewinnen (20%)
Die offenbarten Erkenntnisse zeigen einen zunehmend technologie- und leistungsorientierten Markt. Künstliche Intelligenz wird einer der großen Treiber der Innovation sein, mit 75% der Werbetreibenden, die auf sie für Automatisierung und Personalisierung setzen. Retail Media konsolidiert sich als eine strategische Kraft, Transformation der Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern innerhalb der E-Commerce-Ökosysteme. Zur gleichen Zeit, OOH behält seine Relevanz als hybrides Medium, Kombination von physischer Präsenz und digitaler Intelligenz, um Zielgruppen präziser zu erreichen, erklärt Edmar Bulla, Gründer der Grupo Croma und Ideengeber der Studie
2025 ist das Jahr der Künstlichen Intelligenz und der Präzision der Marketingstrategie
Laut der Umfrage, trotz des Rückgangs des Optimismus von 53% im Jahr 2024 auf 40% im Jahr 2025, die Unternehmen beabsichtigen, die Investitionen in Marketing zu erhöhen (52%), ein Jahr strategischer Anpassungen und Ergebnisanalysen.
Künstliche Intelligenz wird noch mehr Raum in den Marketing- und Kommunikationsstrategien gewinnen, steigend von 64% im Jahr 2024 auf 75% im Jahr 2025, Automatisierung erweitern, Personalisierung und Effizienz in den Kampagnen.
Es wurden 151 Interviews zwischen dem 12. Dezember 2024 und dem 21. Januar 2025 durchgeführt, nationale Reichweite, mit Unternehmen aus verschiedenen repräsentativen Segmenten der Dienstleistungssektoren, Industrie und Einzelhandel, unter Berücksichtigung eines Vertrauensniveaus von 95%.
Die quantitative Forschung wird auf Entscheidungsträger oder Influencer angewendet, die Autonomie in Bezug auf die Marketing- und Kommunikationsinvestitionen von werbenden Unternehmen haben
