Der Markt für digitale Werbung in Brasilien zeigt weiterhin Stärke. Laut Digital AdSpend 2025, Studie durchgeführt vom IAB Brasil zusammen mit Kantar IBOPE Media, Die Investitionen in digitale Medien beliefen sich auf 37 R$,9 Milliarden im Jahr 2024, ein Wachstum von 8 % im Vergleich zum Vorjahr
Die Forschung zeigt, dass die Investitionen im Jahr 2024 gleichmäßiger verteilt wurden. Der Unterschied zwischen den im ersten und zweiten Semester investierten Beträgen ist zum dritten Mal in Folge gesunken und ist bereits der niedrigste Wert der letzten fünf Jahre der historischen Serie. Die Zahlen zeigen eine nachhaltigere Arbeit, Maduro und Uniformität der Anwendungen in digitaler Werbung in Brasilien
Im zweiten Jahr in Folge, Die Studie betrachtete Investitionen in Retail Media als separate Kategorie — Werbung, die in physischen Geschäften angezeigt wird, Plattformen und Umgebungen des digitalen Einzelhandels. Die Schätzung ist, dass Retail Media etwa 3 R$ entspricht,5 Milliarden, Wert 41 % höher als im Jahr 2023
Soziale Medien bleiben die führenden Kanäle mit den höchsten Investitionen, Erhalt von 53 % aller finanziellen Beiträge im Sektor. Kurz darauf erscheinen die Anzeigen in Suchmaschinen (Search), mit 28%, und die Portale und vertikalen Inhalte, die 19% erhielten.
Die Zahlen zeigen, dass der digitale Werbemarkt in Brasilien immer reifer wird. Es geht nicht mehr nur darum, der neuesten Sache hinterherzujagen — Es geht darum, strategische Entscheidungen zu treffen, basierend auf Daten, und die wirklich Ergebnisse liefern. Das Wachstum, das wir 2024 verzeichnet haben, zeigt das: Marken investieren bewusster, Verstehen der Rolle jedes Kanals auf der Customer Journey, behauptet Denise Porto Hruby, CEO des IAB Brasil
Laut der Umfrage, Der Handelssektor führt das Gesamt-Ranking der digitalen Werbeinvestitionen an, konzentriert fast 20 % des Gesamten. In der Folge, Kundenservice erscheinen (10,9 %) und Elektronik und Informatik (6,7%). In den digitalen Kanälen, Der Trend ist noch deutlicher: zwischen Januar und Dezember 2024, neun Sektoren haben 50 % oder mehr ihrer Investitionen in Online-Medien getätigt. Elektronik und Informatik stehen an der Spitze, mit 76 % des Budgets im Digitalbereich, gefolgt von Bekleidung (71%) und Bildung (62%)
Die Studie Digital AdSpend wird jedes Jahr vom IAB Brasil veröffentlicht und ist eine Datenquelle für Marken, Agenturen, Fahrzeuge und Plattformen verstehen, wohin sich der Markt entwickelt und wo es sich lohnt zu investieren. Dient auch als Grundlage für diejenigen, die Trends verfolgen müssen, besser planen und sicherere Entscheidungen treffen
Die Methodik basiert auf der Sammlung von Anzeigen direkt in den Medien und Kanälen der Kantar IBOPE Media-Berichterstattung, Was ermöglicht die Analyse der Anzeigen unabhängig von ihrem Kaufmodell. Das heißt: Die Methode umfasst sowohl Direktkaufsaktionen als auch solche, die durch Agenturen vermittelt werden
Es ist befriedigend, Daten beizutragen, die dem Markt helfen, die Stärke und Entwicklung der digitalen Medien in Brasilien zu verstehen. Unsere Rolle, in Partnerschaft mit dem IAB, Es ist genau richtig, eine klare und zuverlässige Übersicht darüber zu bieten, wo und wie Investitionen getätigt werden. Die Ergebnisse dieses Jahres bestätigen, dass Digitales nicht nur relevant ist — Er ist plural und strategisch für Marken, die das Verhalten der Verbraucher verfolgen und Ergebnisse vorantreiben möchten, behauptet Adriana Favaro, Vizepräsident für Geschäftsbereiche bei Kantar IBOPE Media
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