Am 22. Juli dieses Jahres, Google hat angekündigt, dass es die Drittanbieter-Cookies im Chrome nicht mehr deaktivieren wird, gegen die seit 2019 wiederholt von ihnen veröffentlichte Entscheidung. Wie Cookies die Hauptmethode zur Personalisierung von Werbung im Internet sind, ohne sie, Der Erfolg der Kampagnen könnte beeinträchtigt werden und die Einnahmen von Millionen von Unternehmen wären gefährdet. Nicht umsonst, Der Markt drängt seit Jahren die Big Tech, die Entscheidung zu überdenken — was, klarerweise, hat Wirkung gezeigt
Aber was war die Reaktion auf die Ankündigung? Laut Rafael Ataide, Direktor für Daten & Technik der Full-Service-AgenturAnzeigendetails, es gibt eine Mischung von Gefühlen, die mit der Veränderung verbunden sind. "Die Umkehr ist nicht völlig unerwartet", unter Berücksichtigung des erheblichen Drucks des Werbemarktes und auch des regulatorischen Drucks auf Google. Es gibt eine gewisse Erleichterung, da viele Marketer Fachleute auf den Cookies Dritter für Segmentierung und Wirksamkeit ihrer Kampagnen angewiesen sind. Aber es gibt auch ein Gefühl von Frustration, denn es ist ein Rückschritt in den Datenschutzinitiativen ⁇, behauptet
Der Plan von Google ab sofort ist es, die Tracker weiterhin zu verwenden, aber mit dem Versprechen, eine Lösung zu entwickeln, damit der Benutzer entscheiden kann, wie seine Navigation aussehen wird. In Brasilien, dieses Mittel wird den Anforderungen des Allgemeinen Datenschutzgesetzes (LGPD) entsprechen, das klare Einverständnis des Nutzers zur Erhebung seiner personenbezogenen Daten verlangt
Datenschutz-Sandbox
Google hat seine eigene alternative Initiative zu Cookies eingeführt: den Privacy Sandbox, ein Werbekanal, der programmgesteuerte Anzeigen schaltet, ohne individuelle Daten offenzulegen. „Der Vorschlag für die Werbetreibenden ist eine Technologie namens FLoC (Federated Learning of Cohorts), wo die Benutzer basierend auf gemeinsamen Interessen gruppiert werden, ermöglicht es Unternehmen, ihre Anzeigen zu steuern, ohne auf die Daten jedes einzelnen Nutzers zugreifen zu müssen, erklärt Rafael
Jedoch, Der Übergang zu diesem Werbemodell erwies sich als komplexer als erwartet. Von technischen Herausforderungen bis hin zu regulatorischen Bedenken, der Privacy Sandbox hat zahlreiche Kritiken erhalten und befindet sich noch in der Testphase. Aber es wurde nicht eingestellt — selbst jetzt mit den sicheren Cookies, das Projekt muss voranschreiten, um die Marktakzeptanz zu erreichen
Cookie-freie Alternativen
Trotz der Erleichterung vieler Unternehmen über die Entscheidung des Google-Wechsels, Ein großer Teil hat die letzten Jahre nicht untätig verbracht. Verschiedene Lösungen wurden entwickelt, um einer Zukunft ohne Cookies zu begegnen, und sie wurden nicht unbedingt umsonst entwickelt
Die Strategien und Erkenntnisse, um die Situation zu umgehen, können weiterhin nützlich sein. Initiativen zur Erhebung von Primärdaten, Stärkung des organischen Marketing und die Notwendigkeit von benutzerzentrierten Marketingstrategien werden weiterhin in Höhe ⁇, zeigt Rafael
Sei durch die LGPD oder durch die Fortschritte, die die Welt im Laufe der Zeit verlangt, Der Datenschutz bleibt ein zentrales Thema für Marketing und Werbung. Das erklärt, warum der Privacy Sandbox weiterhin aktiv ist, zum Beispiel, und warum die Fachleute in diesem Bereich wachsam bleiben sollten. ⁇ Wir müssen an der Spitze der Initiativen sein die das Gleichgewicht zwischen dem Datenschutz und der wirtschaftlichen Tragfähigkeit der Unternehmen suchen. Auch mit den Cookies Dritter immer noch vorhanden, das ist eine Reise die nicht hier endet ⁇, schloss der Direktor ab
