In einem zunehmend wettbewerbsintensiven und vom Kundenerlebnis geprägten Markt, Unternehmensevents sind nicht mehr nur einzelne Treffen, sondern haben sich zu strategischen Markenplattformen entwickelt. Das vertritt Eduardo Zech, Marketing- und Betriebsleiter bei Panda Intelligence in Events, Unternehmen spezialisiert auf die Erstellung von Firmenerlebnissen mit Fokus auf Markenbildung
Wir arbeiten mit dem Ziel der Marke des Kunden als Hauptleitlinie, Beobachtung ihrer Attribute, Werte, Verhaltensweisen und Schlüsselbotschaften, die vermittelt werden sollen, Erkläre Zech. Laut ihm, Jedes Detail einer Veranstaltung — von der Szenografie bis zur visuellen Sprache — kann als emotionaler Kontaktpunkt mit dem Publikum genutzt und sollte verwendet werden, Stärkung der Positionierung und der Werte der Marke
Für Panda, Die Planungsreise einer Veranstaltung beginnt mit einer tiefgehenden Auseinandersetzung mit der Identität und dem strategischen Moment des Kunden. Ab diesem Zeitpunkt, Es werden sensorische Erfahrungen geschaffen, Visuelle und interaktive Elemente, die nicht nur Sichtbarkeit anstreben, aber die authentische Erfahrung der Marke. Die Idee ist immer, Relevanz zu schaffen, Differenzierung und Steigerung der Wirkung, durch die Erzeugung positiver Reputation, behauptet der Geschäftsführer
Vom Physischen zum Digitalen – Das Unternehmen setzt auch auf digitale Strategien, um die Reichweite der Veranstaltungen zu erhöhen und ihre Wirkung zu verlängern. Wir denken an Inhalte vorher, während und nach der Veranstaltung, durch eine Kontaktleiste. Außerdem, Wir setzen auf instagramfähige Erlebnisse, Partnerschaften mit Influencern, Hashtags und digitale Aktivierungen, berichtet Zech
Diese Integration zwischen dem Physischen und dem Digitalen, Erlebnisaufruf phygital, wird von Panda als eine wesentliche Trend für die kommenden Jahre angesehen. Persönliche Veranstaltungen bleiben unersetzlich für die Schaffung menschlicher Bindungen. Aber heute, Die Digitalisierung erweitert die Reichweite und die Langlebigkeit der Veranstaltung. Wir glauben, dass Präsenz und Digitales zusammengehen, um vollständige Erlebnisse zu schaffen, Highlights
Markenbildung mit Ergebnis – Fern vom Improvisieren, Der Aufbau von Markenbildung durch Veranstaltungen erfordert Planung und Erfolgsmessung. Der Panda nutzt Datenanalyse, Benchmarking, KPIs und sogar lokale Impactindikatoren zur Bewertung des Projekterfolgs. Wir messen anhand des Engagements, Interaktionen bei Aktivierungen und Markenwahrnehmung, bis zur Entwicklung des Gebiets, als Schaffung von Arbeitsplätzen und lokalen Einnahmen, sagt Zech
Fälle wie die für Anglo American und Localiza durchgeführten Projekte veranschaulichen die Kraft der Veranstaltung als Instrument zur Positionierung. Im zweiten Fall, nach Eduardo, Das für die Veranstaltung entwickelte Konzept war so gut auf den Unternehmenszweck abgestimmt, dass es entscheidend für die Wahl von Panda als verantwortliche Agentur wurde
Markenbildung – Für Unternehmen, die Veranstaltungen als Branding-Tool noch nicht nutzen, Die Botschaft von Panda ist klar: Beginne mit Zielsetzung. Bevor Sie an das Format denken, Denke nicht nach dem Warum. Welche Botschaft möchtest du vermitteln? Welches Gefühl möchtest du erzeugen?”, empfiehlt Zech. E schließt: „Ereignisse werden mit dem Körper erlebt, mit Emotionen und Sinnen. Wenn eine Marke ein besonderes Erlebnis bietet, Sie hört auf, nur ein Name zu sein, und nimmt einen Platz im emotionalen Gedächtnis des Publikums ein, garantiert
