IAB Brasil, in Partnerschaft mit dem Forschungsinstitut Offerwise, veröffentlichte die dritte Ausgabe der Umfrage mit dem Titel „Wie wäre das Internet ohne Werbung“?”. Die Studie zielt darauf ab, die Verhaltensmuster der Nutzer in einem hypothetischen Szenario ohne Online-Werbung zu verstehen. Eine der Schlussfolgerungen ist, dass die Nutzungshäufigkeit von Apps und Websites geringer wäre und die unteren Klassen eingeschränkten Zugang hätten
Die Anzeigen tragen dazu bei, die Kostenlosigkeit der verfügbaren Dienste und Inhalte zu gewährleisten, und die Mehrheit der Brasilianer unterstützt die Art und Weise, wie sich die Werbung im Internet etabliert hat. Laut der Umfrage, 63% der Nutzer stimmen zu, kostenlose Inhalte mit zielgerichteten und auf ihre Interessen abgestimmten Anzeigen zu konsumieren. Für die Befragten, Die Personalisierung von Anzeigen ist eine relevante Strategie, um Verbraucher in einem zunehmend anspruchsvollen digitalen Umfeld zu gewinnen und zu halten
Bereits wenn Plattformen und Websites einen Abonnementplan anbieten, 6 von 10 Nutzern halten es für wichtig, die Wahl zu haben, welche Dienste sie bezahlen möchten, die Notwendigkeit von Flexibilität zu betonen. Die Jugendlichen und die Verbraucher der höheren Klassen sind am ehesten geneigt, Abonnements zu erwerben. Dennoch, Es besteht Einigkeit darüber, dass die Werte zugänglich und mit einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis verbunden sein sollten
Ein weiteres Anliegen der Nutzer ist der Datenschutz und die Verwendung persönlicher Daten. Die Forschung zeigt, dass Transparenz und digitale Sicherheit zunehmend grundlegende Punkte sind, um das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen. Für jeden der untersuchten Aspekte, Die Umfrage bietet einen neuartigen Vergleich, der zeigt, wie sich die Bewertung der Brasilianer in den letzten drei Jahren verändert hat
Die Umfrage hörte 1.500 Internetnutzer aus dem ganzen Land zwischen dem 21. und 27. Oktober. Das Ziel der Erhebung war es, Verhaltensmuster der Brasilianer zu kartieren und Wege aufzuzeigen, wie Marken mit dem Endbenutzer interagieren sollten. "Die Bedeutung von Werbung geht über den Kaufprozess im digitalen Umfeld hinaus: Sie trägt zur Aufrechterhaltung der Demokratisierung der Internetnutzung und zur Bildung der Gesellschaft bei", sagt Denise Porto Hruby, CEO des IAB Brasil. Um den vollständigen Leitfaden zuzugreifen, klicken Sie hier
