Die Grupo Pão de Açúcar (GPA) verzeichnete im letzten Jahr ein beeindruckendes Wachstum in seinen E-Commerce-Operationen, Verdreifachung Ihrer Online-Verkäufe und Erreichung einer Rendite auf das eingesetzte Kapital (ROAS) von 14,4% durch Maßnahmen im Bereich Retail Media. Dieser Erfolg war dank GPA Ads möglich, eine Adtech, die in Partnerschaft mit RelevanC entwickelt wurde, die es Lieferanten und Verkäufern ermöglicht, Kampagnen im Internet zu schalten, indem sie auf die Basis von über 21 Millionen loyalen Kunden der Gruppe zugreifen
Ein bemerkenswerter Erfolg ist der von Danone, der ein Wachstum von 21% im Sell-out im digitalen Kanal des Einzelhändlers verzeichnete. Das Molkereiunternehmen hat eine Werbestrategie namens „Alles gut“ eingeführt, Alles Gute, die Verbraucher zu ermutigen, Danone-Produkte zu kaufen, eine Aktions-Landingpage besuchen und die Chance auf über 1 Million an Sofortgewinnen haben
Die Kampagne von Danone, durchgeführt zwischen Februar und März, umfasste Full-Funnel-Aktivierungen, Verwendung von gesponserten Bannern mit breiter Zielgruppe für alle Besucher der GPA-Website. Außerdem, Eine zweite Aktivierung wurde in Zusammenarbeit mit der Plattform Meta durchgeführt, fokussierend auf Verbraucher, die in den vorhergehenden Monaten Danone-Produkte gekauft hatten
Trotz der Herausforderung eines begrenzten Budgets für eine kurzfristige Kampagne, Die gut ausgearbeitete Strategie führte während der Kampagne zu einem beeindruckenden ROAS von 20, was ein Anstieg von 81% im Vergleich zu anderen Aktivierungen darstellt
Der Erfolg des GPA im E-Commerce und seine Fähigkeit, Investitionen aus der Industrie anzuziehen, zeigen die Wirksamkeit seiner Retail-Media-Strategie und die Stärke seiner loyalen Kundenbasis. Die GPA Ads-Plattform erweist sich als ein wertvolles Werkzeug für Marken, die Verbraucher im digitalen Umfeld direkter und effizienter ansprechen möchten
Dieser Fall veranschaulicht, wie die Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern und Lieferanten signifikante Ergebnisse im E-Commerce erzielen kann, selbst in einem Szenario schneller Veränderungen und intensiven Wettbewerbs. Während der E-Commerce weiterhin wächst, es ist wahrscheinlich, dass wir im Einzelhandel weitere Partnerschaften und ähnliche Innovationen sehen werden
Quelle: samaisvarejo.mit.br
