Die generative Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, jährlich zwischenUS$ 2,6 Billionen und 4 US-Dollar,4 Billionenin der globalen Wirtschaft, Betrag, der das BIP der meisten Länder im Jahr 2024 übersteigt, hinter den Vereinigten Staaten, China und Deutschland. Die Daten sind Teil der StudieKI-Trends: ein Leitfaden, wie künstliche Intelligenz das digitale Marketing gestaltet, entwickelt von RTB House
Die Forschung zeigt, dass, dieser trillionenschwere Betrag, ungefähr75%wird nur in vier Bereichen generiert, unter denen sich hervorhebenMarketing und Vertrieb, die bereits die Nutzung von generativer KI im globalen Maßstab anführen. Nicht ohne Grund, diese Sektoren revolutionieren die digitale Werbung, mit der Erstellung von Kampagnen mit höheren Niveaus an Personalisierung und Segmentierung
In Brasilien, dieses Szenario unterliegt ebenfalls Veränderungen. Nur im Jahr 2023, die Investitionen in digitale Werbung im Land erreichten35 Milliarden R$, Zahl 8% höher als im Vorjahr, laut Daten des IAB Brasil. Das Wachstum steht auch im Zusammenhang mit dem intensiven Einsatz fortschrittlicher Technologien, insbesondere solche, die auf prädiktiver und generativer KI basieren
Laut der RTB House, fortgeschrittene Algorithmen des Deep Learning – eine der fortschrittlichsten Formen der prädiktiven KI – zeigen sich bis50% effizienterin personalisierten Retargeting-Kampagnen, neben dass sie sein41% effektiverbei der Produktempfehlung an den Verbraucher im Vergleich zu weniger fortschrittlichen Techniken
Der Bericht enthält auch eine Warnung für den Markt: trotz der potenziellen Gewinne, die durch den massiven Einsatz von KI ermöglicht werden, es gibt weiterhin erhebliche Herausforderungen zu überwinden. Eine Umfrage von Twilio, die in der Studie zitiert wird, zeigt, dass81% der Marken geben an, ihre Kunden gut zu kennen, aber nur46% der Verbraucher stimmen dieser Aussage zu, zeigt, dass es immer noch Raum gibt, KI effektiver zu nutzen
Zusammengesetzte KI: die nächste große Revolution
Die Studie von RTB House hebt hervor, dass die nahe Zukunft des digitalen Marketings eine strategische Kombination verschiedener Modelle der künstlichen Intelligenz erfordert, Technik, die als "Zusammengesetzte KI" bekannt ist. Der Ansatz kann zu noch präziseren und effektiveren Werbekampagnen führen. Die Zukunft gehört den Unternehmen, die in der Lage sind, verschiedene Modelle der künstlichen Intelligenz zu kombinieren, vereinigend, zum Beispiel, die analytische Präzision der prädiktiven KI im kreativen Potenzial der generativen KI, behauptet André Dylewski, Geschäftsführer für Geschäftsentwicklung von RTB House für Lateinamerika
Ein konkretes Beispiel für diesen Trend ist das proprietäre Tool IntentGPT, entwickelt von RTB House. Basierend auf generativen Modellen wie GPT und LLM (Large Language Models), Die Technologie ist in der Lage, hyper-spezifische URLs zu analysieren, um Benutzer mit hoher Kaufabsicht zu identifizieren, Anzeigen an den günstigsten Orten und in den günstigsten Kontexten für Konversion positionieren
Aktuelle Situation: wie Unternehmen bereits generative KI nutzen
Die Forschung beschreibt auch, wie künstliche Intelligenz in den Alltag der Unternehmen weltweit integriert ist. Aktuell, 72% der Organisationensetzen KI in mindestens einer Funktion des Geschäfts ein, mit den Bereichen Marketing und Vertrieb, die die regelmäßige Nutzung von generativer KI anführen, zitiert von34%die Unternehmen. Zu den wichtigsten Anwendungsfällen gehört die strategische Unterstützung von Marketinginhalten16%), personalisierte Werbung15%und Identifizierung von Verkaufsleads8%).
Aber trotz der wachsenden Bedeutung der KI-Technologien, die Studie bekräftigt, dass der menschliche Aspekt unersetzlich bleiben und noch an Bedeutung gewinnen wird. Mit der Expansion der KI, besonders in der digitalen Werbung, Fragen zu Ethik und Datenschutz gewinnen an Bedeutung, unter der Forderung, dass Unternehmen klare Richtlinien und spezifische Ausschüsse einrichten, um die verantwortungsvolle Nutzung der gesammelten Informationen zu gewährleisten
"Der menschliche Bestandteil wird nicht nur eine Ergänzung zur KI sein", sondern das grundlegende Element, um sicherzustellen, dass diese Werkzeuge verantwortungsbewusst eingesetzt werden, strategischen Wert für die Geschäfte hinzufügen, finalisiert Dylewski
