Der Karneval in Brasilien findet nicht nur auf den Straßen statt – er beherrscht auch die digitale Welt. Eine neuartige Studie von AppsFlyer, globale Plattform zur Messung und Zuordnung von Anwendungen, analysierte den App-Markt in Brasilien zwischen dem 22. Februar und dem 11. März, umfassend mehr als 170 Anwendungen aus der Kategorie Unterhaltung, Finanzen, Essen & Getränke, Einkäufe und Reisen. Die Studie untersuchte 120 Millionen Installationen und 280 Millionen Remarketing-Konversionen, in drei Phasen unterteilt: Pré-Carnaval (22. bis 28. Februar), Während des Karnevals (28. Februar bis 5. März) und nach dem Karneval (5. bis 11. März). Die Daten zeigen, wie das Verhalten der Nutzer zuvor beeinflusst wurde, während und nach dem Fest
Unterhaltung auf dem Vormarsch: Die Party fand nicht nur offline statt
Mit dem Anstieg der Suche nach Unterhaltung während des Karnevals, Die Unterhaltungsanwendungen hoben sich hervor: Die Installationen stiegen um 8% während des Festes im Vergleich zum vorherigen Zeitraum und um 15% im Vergleich zur Zeit nach dem Karneval. Die Investitionen in Werbung stiegen während des Karnevals um 4% im Vergleich zur Zeit vor dem Karneval und erhöhten sich um weitere 5% nach dem Karneval. Die Käufe innerhalb der Apps sind explodiert: +20% im Vergleich zum Vor-Carnaval und +23% im Vergleich zum Nach-Carnaval, hervorhebung des hohen Konsums von digitalen Inhalten in diesem Zeitraum. Streaming-Plattformen und soziale Netzwerke spielten eine wesentliche Rolle, zeigt, dass der digitale Karneval ebenso lebhaft ist wie der physische
Fintechs in den roten Zahlen: Carnival lenkt Nutzer von Finanz-Apps ab
Während der Spaß zunahm, Das Engagement mit Finanz-Apps ist gesunken: Die Installationen sind im Karneval um 14% im Vergleich zur Zeit vor dem Karneval zurückgegangen, ein größeres Interesse vor der Feier anzeigen, und das Volumen der Installationen im Karneval war 8% geringer als im Zeitraum nach dem Karneval. Die Investitionen in Werbung vor dem Karneval waren 16% höher als während der Festlichkeiten, aber trotzdem, Die Ausgaben für Werbung während des Karnevals waren 2% höher als im Zeitraum nach dem Karneval. Die Käufe innerhalb der Finanz-Apps sind im Vergleich zur Zeit vor dem Karneval um 19% und im Vergleich zur Zeit nach dem Karneval um 21% gesunken, reflektiert einen größeren Fokus auf unmittelbare Ausgaben als auf das Finanzmanagement. Der starke Rückgang deutet darauf hin, dass Fintechs den Karneval besser nutzen könnten, indem sie Anreize wie Cashback und Kampagnen zur finanziellen Kontrolle anbieten
Essens- und Getränke-Apps sind explodiert: Lieferung dominierte die Feier
Wenn der Karneval Synonym für Fest ist, der Hunger kommt gleich danach! Der Sektor Lebensmittel & Getränke war einer der großen Nutznießer: Die Einrichtungen wuchsen während des Karnevals um 26% im Vergleich zur Zeit vor dem Karneval und um 14% im Vergleich zur Zeit nach dem Karneval. Die Käufe innerhalb von Apps stiegen während des Karnevals um 24% im Vergleich zur Zeit vor dem Karneval und um 4% während des Karnevals im Vergleich zur Zeit nach dem Karneval, eine kontinuierliche Nachfrage nach Bequemlichkeit und Lieferung
Abschluss:Das Wachstum bestätigt, dass Liefer- und Fast-Food-Apps wesentliche Verbündete der Feiernden waren, ein immer stärker werdendes digitales Habit konsolidieren
Shopping-Rückgang: E-Commerce verliert während des Karnevals an Boden
Online-Einkäufe hatten während der Feierlichkeiten für die Brasilianer keine Priorität: Die Installationen sanken im Karneval um 5 % im Vergleich zur Zeit vor dem Karneval und um 10 % im Vergleich zur Zeit nach dem Karneval. Die Investitionen in Werbung sind während der Veranstaltung im Vergleich zum gleichen Zeitraum nach dem Karneval um 29% eingebrochen, vorschlag eines vorsichtigeren finanziellen Verhaltens nach der Feier. Die Käufe innerhalb der Apps sind im Karneval um 9% im Vergleich zum Vor-Karneval und um 22% im Vergleich zum Nach-Karneval gesunken, verstärkend, dass der Fokus des Verbrauchers auf anderen Aspekten lag. Um das Interesse der Nutzer an festlichen Veranstaltungen aufrechtzuerhalten, E-Commerce-Apps müssen robustere saisonale Strategien entwickeln
Was bedeutet das für den App-Markt
Veranstaltungen wie der Karneval beeinflussen direkt das digitale Verhalten der Brasilianer, strategische Möglichkeiten für Marken und Entwickler schaffen
- Unterhaltungs- und Food & Beverage-Apps sollten ihre Kampagnen während des Karnevals intensivierenum die wachsende Nachfrage zu erfassen
- Fintechs und E-Commerce müssen ihre Engagement-Strategien überdenkenum Benutzer in Zeiten hoher Ablenkung zu halten
- Die Reisebranche kann vom gestiegenen Interesse der Nutzer an Erlebnissen profitierenum engagierteres Publikum zu gewinnen
Der Karneval ist nicht nur ein kulturelles Phänomen – er ist ein digitaler Disruptor. Unsere Daten zeigen, dass das Verhalten der Nutzer zwischen verschiedenen Sektoren drastisch variiert, schafft sowohl Herausforderungen als auch Chancen für App-Marketing-Profis. Marken, die diese Trends antizipieren, können saisonale Spitzen in langfristiges Engagement umwandeln, sagt Renata Altemari, Country Manager von AppsFlyer in Brasilien
