Influencer-Marketing wächst weiterhin an Popularität und der Trend ist, noch weiter zuzunehmen. Zumindest zeigen das die Daten der neuen Studie von Sprout Social, mit 59% der Marketingfachleute, die berichten, dass sie 2025 mit mehr Influencern zusammenarbeiten möchten, im Vergleich zum Vorjahr. Nur 37% beabsichtigen, im Jahr 2024 mit der gleichen Anzahl von Creators zusammenzuarbeiten.
Die Umfrage "Q1 2025 Pulse Survey" von Sprout hat auch die Hauptgründe aufgezeigt, warum Marken so stark in Influencer-Marketing investieren. Für 66% von ihnen, die Investition wird getätigt, um das Wissen über die Marke zu verbreitenMarkenbekanntheit). 59% der Befragten gaben an, dass Influencer-Marketing das Engagement des Publikums erhöht, während 55% glauben, dass es die Glaubwürdigkeit erhöht, das Vertrauen und das Umsatzwachstum. Weniger als die Hälfte sagte, dass das Ziel darin besteht, die Kundenbindung und -treue zu verbessern (45%) und die Entwicklung sowie die Co-Kreation von Produkten (33%).
Laut Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Spezialist für den Influencer-Marketing-Markt, Die Marken sind sich zunehmend der realen Auswirkungen bewusst, die Influencer auf den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Engagement haben: „Influencer-Marketing ist nicht mehr nur ein Trend, aber eine konsolidierte Strategie, die konkrete Ergebnisse liefert. Mit immer anspruchsvolleren und wählerischen Verbrauchern, das digitale Mundpropaganda ist unerlässlich geworden, „und die Creator sind die Hauptantriebskräfte dieses Prozesses“.
Er erklärt auch, dass die Marken erkannt haben, dass die Zusammenarbeit mit Influencern es ermöglicht, spezifische Nischen auf viel authentischere Weise zu erreichen als traditionelle Werbung: „Diese Investition geht nicht nur um Sichtbarkeit, sondern um echte Verbindungen mit dem richtigen Publikum zu schaffen. Das Vertrauen, das ein Creator zu seinem Publikum hat, ist ein wertvolles Gut, und die Unternehmen sind bereit, diese Art von Partnerschaft auszubauen, weil sie wissen, dass sie einen echten Rückfluss generiert – sei in Markenbekanntheit, Engagement oder Verkaufsumwandlung. Außerdem, ein weiterer Faktor, der für die Influencer spricht, ist, dass jede Kampagne, wenn gut strukturiert, ist leicht messbar, die Analyse der Lieferungen zu erleichtern und die Rendite auf das Investment (ROI) zu erhöhen, denn die Marken können aufgrund konkreter Daten präziser sein.
Der Fachmann fügt hinzu, dass das kontinuierliche Wachstum des Influencer-Marketings auch einen Wandel im Verhalten der Verbraucher widerspiegelt, die zunehmend authentische und personalisierte Empfehlungen suchen. Laut Fabio, deshalb macht es so viel Sinn, dass die Marken ihre Investitionen in diese Strategie im Jahr 2025 erhöhen, noch mehr, wenn man bedenkt, dass der Markt reift, und der Trend ist, dass Partnerschaften zunehmend strategischer und datengestützter werden, um noch mehr Effektivität zu gewährleisten.
Agent der Influencer Julio Cocielo und Letícia Gomes, Gonçalves enthüllt, wie er seine Talente auf das exponentielle Wachstum dieses Marktes vorbereitet: „Bei Viral Nation, unser Fokus liegt darauf, die Creator zu befähigen, mehr als nur Gesichter von Kampagnen zu sein – wir möchten, dass sie strategische Partner der Marken sind. Das bedeutet, ihnen zu helfen, authentische Erzählungen zu erstellen, Wählen Sie Kooperationen, die mit Ihren Werten übereinstimmen, und entwickeln Sie Inhalte, die wirklich engagieren. Wir investieren auch in die Datenanalyse und die Entwicklung von Erkenntnissen, damit diese Partnerschaften nicht nur authentisch sind, aber auch für beide Seiten effektiv.
Der Markt wird immer wählerischer, und hervorstechen sind die Influencer, die ihre Rolle als Kommunikatoren und Gemeinschaftsbildner verstehen. Deshalb, unsere Arbeit geht über die Vermittlung von Kampagnen hinaus: wir helfen unseren Talenten, einen starken und dauerhaften Ruf aufzubauen, sie noch begehrter für Marken machen, die intelligent und strategisch in Influencer-Marketing investieren möchten, beendet.
METHODIK
Die "Q1 2025 Pulse Survey" von Sprout befragte 650 Marketingfachleute aus den USA, Vereinigtes Königreich und Australien. Alle Befragten hatten Funktionen im Bereich Social Media Management und Influencer-Marketing. Die Online-Umfrage wurde von Glimpse zwischen dem 9. und 27. Januar 2025 durchgeführt. Die vollständige Umfrage kann unter folgender Adresse aufgerufen werdenhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
