Eine Umfrage von Nielsen zeigt, dass 70% der Verbraucher Online-Empfehlungen von Dritten vertrauen. Die Zahl unterstreicht, dass der Einfluss von bezahlter Werbung auf das Konsumverhalten der Internetnutzer bei weitem nicht gering ist, kann ganze Geschäfte ankurbeln
Werbung verändert das Verhalten der Verbraucher und beeinflusst die Wettbewerbsfähigkeit der Marken auf dem Markt, „Es ist also ein Szenario, das maximale Aufmerksamkeit verdient“, sagt Bruno Almeida, CEO vonUS-Medien, führendes Medienlösungszentrum in Lateinamerika
Um die Vorteile der Investition in diese Strategie zu verdeutlichen, Der Geschäftsführer nannte 10 grundlegende Aspekte der bezahlten Medien, die mit den neuen Konsumgewohnheiten verbunden sind. Überprüfen Sie:
- Kurz- und langfristige Auswirkungen
Wenn Marken Frequenz und Relevanz der Kampagnen ausbalancieren, Die Vorteile von bezahlter Werbung sind sofort spürbar und können sich über Jahre erstrecken. "Auf kurze Sicht, Die Nutzer erhalten Werbenachrichten, die mit ihren Interessen sprechen, was beeinflusst Ihre Kaufentscheidungen. Nachher, langfristig, das kann dazu führen, dass er diese Marke als seine Lieblingsmarke wählt, „einen Engagementzyklus schaffen“, behauptet Almeida
- Zugang zu neuen Produkten und Dienstleistungen
Die bezahlten Medienkampagnen bieten auch neue Kaufoptionen an, indem die Verbraucher dazu bringen, neuartige Produkte und Dienstleistungen auszuprobieren. Die konservativsten, die auf organische Empfehlungen oder auf vergangene Erfahrungen vertrauen, oft werden sie keinen Kontakt zu heißen Markteinführungen haben, hauptsächlich in dynamischen Sektoren wie Mode und Technologie, erkläre den CEO.
- Kundenbindung
Investieren in bezahlte Medien ist eine ausgezeichnete Strategie, um eine dauerhafte Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen, insbesondere wenn sie mit exklusiven Vorteilsprogrammen ausgerichtet ist. Wie der Leiter der US Media charakterisiert, "Nichts geht über eine gut geplante Kampagne, um die Werte der Marke und die realen Vorteile, die ein treuer Kunde erhalten kann, hervorzuheben"
- Einsetzbar in verschiedenen Branchen
E-Commerce, Technologie und Finanzmarkt sind nur einige der vielen Sektoren, die von der Erhöhung der Investitionen in bezahlte Medien profitieren. Wir sprechen von Bereichen, die von einer starken digitalen Präsenz abhängen, um ihre Verbraucher zu erreichen und zu engagieren, dann verwenden sie diese Strategie, um ihre Botschaften zu lenken und bessere Ergebnisse zu erzielen, Punkte Almeida
- Wettbewerbsfähigkeit für KMU
„Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) können durchaus mit großen Marken konkurrieren“, benachrichtige den CEO. Durch Nischenstrategien und hohe Personalisierung, Werbung kann dazu führen, dass eine kleinere Marke in den sozialen Medien wächst und die Zielgruppe erreicht, indem sie ihr Innovationspotenzial zeigt
- Omnichannel-Ansatz
Heute, auf eine Strategie zu setzen, die mehrere Kommunikationskanäle integriert, balanciert bezahlte Medien mit organischem Inhalt, essentiell um das Engagement aufrechtzuerhalten und Ermüdung zu vermeiden. Relevanz und Segmentierung sind die Schlüsselwörter für jede Kampagne, die den Wert des Verbrauchererlebnisses erhöht, garantiert der Spezialist der US Media
- Ausgewogenheit und Authentizität
Das Gleichgewicht zwischen bezahlten Medien und authentischen Inhalten ist entscheidend. Laut Almeida, Die Unternehmen sollten Kampagnen nutzen, um den Verkehr zu echten Produktionen zu lenken, wie Kundenberichte und Erfolgsgeschichten. Partnerschaften mit guten Influencern sind ebenfalls effektiv, um die Botschaft auf authentische Weise zu verstärken, hinzufügen
- Kreativität und Innovation
Es bringt nichts, in bezahlte Medien zu investieren, wenn die Marke dem folgt, was alle anderen tun. Wie der Geschäftsführer rät: „Eine innovative Kampagne beginnt immer mit einem guten Team, das außerhalb der Box denkt, deshalb ist die Fokussierung auf die strategische Planung ein Schritt, den das Unternehmen nicht vernachlässigen darf. Erstellen mit Blick auf jede Plattform, auf der die Kampagne laufen wird, und nicht die gleiche Kreativität für alle replizierend, steigert auch seine Effektivität.”
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- Neue Trends und neue Technologien
Einige Trends und technologische Werkzeuge beeinflussen bereits die Konsumgewohnheiten, dann sind sie völlig relevant für die Strategien der bezahlten Medien. Die Hauptmerkmale sind: die Echtzeit-Personalisierung durch künstliche Intelligenz, die Werbung auf Kurzvideo-Plattformen, der Anstieg der programmatischen Werbung und der wertebasierten Werbung in sozialen und ökologischen Bereichen
- Diversifizierung der Ansätze
Um Ihre bezahlten Medienstrategien an die neuen Konsumgewohnheiten anzupassen, Die Unternehmen müssen auch ihre Ansätze diversifizieren. Wir leben in einer zunehmend fragmentierten digitalen Umgebung, „Daher ist es definitiv keine gute Idee, dem Publikum immer dasselbe und im selben Format anzubieten“, schließt Almeida
