Der IAB Brasil hat durch seinen Committee für Markensicherheit den Leitfaden für Markentauglichkeit und Betrugsbekämpfung veröffentlicht, eine Studie, die Werbetreibende, Agenturen, Technologie- und Medienunternehmen darüber informiert, wie sie eine effektivere und sicherere Kommunikation im digitalen Umfeld schützen und gewährleisten können. Dies ist die zweite Ausgabe des Leitfadens, die das Material von 2021 aktualisiert.
Das Dokument definiert die Bedeutung von Brand Suitability und Brand Safety für den Ruf, den Schutz und die Governance der Marken. Laut den vom Guide zusammengestellten Daten sind 69 % der Verbraucher weniger geneigt, ein Produkt zu kaufen, wenn die Marke mit Desinformation in Verbindung gebracht wird.
Der Leitfaden ist ein wichtiges Werkzeug für Marken, um risikofrei zu kommunizieren. Das Ziel ist es, dem Markt die notwendigen Werkzeuge bereitzustellen, um sicher, verantwortungsvoll und gesetzeskonform in digitalen Umgebungen zu operieren.
Die Ausgabe 2024 hebt wesentliche Aspekte der Angemessenheit, Betrugsprävention und den Einsatz neuer Technologien hervor, wie z.B. die Nutzung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen zur Verbesserung der Sicherheitsmechanismen und der Anpassung der Marken. Mit dem Fortschritt dieser Werkzeuge werden Betrugserkennungslösungen immer ausgefeilter, sodass Marken die Veränderungen im digitalen Umfeld dynamisch verfolgen können.
Der Leitfaden widmet auch ein Kapitel dem Kampf gegen digitale Betrugsfälle und warnt vor den Risiken und Schäden, die ungültiger Traffic für Investitionen in digitale Werbung mit sich bringen kann. Laut IAB Brasil ist es notwendig, robuste Filtermechanismen und Verifizierungsplattformen zu verwenden, die Transparenz und Wirksamkeit der Kampagnen gewährleisten. Um die Anleitung herunterzuladen, besuchen Sie dieLink.
