Angesichts der tiefgreifenden Veränderungen in der Werbeindustrie, der Cenp – Forum für die Selbstregulierung des Werbemarktes – versammelte die wichtigsten Akteure seines Ökosystems – Werbeagenturen, Kommunikationsmittel,Werbetreibende und digitale Verbindungen– für dasStart des Cenp-Pakts, ein Leitfaden für bewährte Praktiken zur Balance und Nachhaltigkeit des gesamten Sektors
Diese Vereinbarung ist mehr als nur ein Satz von Richtlinien, es ist eine Einladung zum kontinuierlichen Dialog zwischen den Protagonisten des Marktes angesichts der zunehmenden Integration von Marketing und Geschäft, und der Druck der unterschiedlichsten Interessengruppen. Deshalb, Der Fokus der Empfehlungen des Cenp liegt darauf, zu berücksichtigen, zuerst, die Wertschöpfung zwischen den Parteien und nicht nur der transaktionale Aspekt der Beziehungen zwischen den verschiedenen Fronten
Im Laufe von 18 Monaten intensiver Diskussionen, Die Führungskräfte, die die Organisation bilden, wählten vier Makrothemen aus, die sich als die kritischsten Punkte für die nachhaltige Langlebigkeit dieser Branche herauskristallisierten: die Dynamik der Wettbewerbe, Die Transparenz in den Prozessen, Die finanzielle Nachhaltigkeit zwischen den Akteuren des Ökosystems und den Anreizplänen. Der Cenp-Pakt vereint die Empfehlungen für bewährte Praktiken zu diesen Themen, auf der Suche nach der Förderung von Harmonie und Gleichgewicht in den Geschäftsbeziehungen
Im Wesentlichen, Der Cenp-Pakt zielt darauf ab, eine Reflexion über die Beziehungen und die Beauftragung von Dienstleistungen im Werbeökosystem anzuregen, mit Vorschlägen für bewährte Praktiken, ohne jegliche Einschränkung der freien Initiative. Gute Verhaltensweisen, die überprüft werden können und sollten, während sich der Markt dynamisiert und weiterentwickelt, neue Elemente bringend, Technologien und verschiedene Akteure für das modus operandi einer Kommunikation und Werbung, die auf den Interessen der Bürger und derjenigen basieren, die sie mit tiefem Vertrauen in die ethischen Prinzipien gestalten
Wir versuchen nicht, Regeln aufzuerlegen, sondern einen Ausgangspunkt bieten, damit die Industrie sich nachhaltig und ethisch weiterentwickeln kann, unter Berücksichtigung der Anforderungen eines sich ständig wandelnden Marktes. Es ist eine Einladung zu einem Bündnis für nachhaltigere Beziehungen, deren Prämissen gehen weit über transaktionale Beziehungen hinaus. Sie beinhalten langfristige Partnerschaften und gemeinsame Ziele, die diese seit jeher kreative wirtschaftliche Tätigkeit fördern, solid und prosperierend, erklärt den Präsidenten des Cenp, Luiz Lara
Mit der Veröffentlichung des Dokuments, Der Cenp bekräftigt sein Engagement, Praktiken zu fördern, die Transparenz und Nachhaltigkeit wertschätzen, essenzielle Säulen für das gemeinsame Wachstum von Werbetreibenden, Agenturen, Kommunikationsmittel und digitale Verbindungen
