Mit dem Ziel, die Kosten für die Werbung des Produkts Johnnie Walker Blue Label zu optimieren, Diageo, größter Hersteller von Spirituosen der Welt,investierte in die Nutzung von künstlicher Intelligenz. Durch Vidmob, globale führende Plattform für kreative Leistung auf Basis von KI, die Datenanalyse nutzt, um die Marketingergebnisse großer Marken zu steigern, Diageo verzeichnete einen Rückgang von 68,8% des CPM (Kosten pro tausend Impressionen) Ihrer Kampagne
Die Kampagne "Verdient ein Blau", mit Videos auf Instagram und Facebook, es hatte das Ziel, die einzigartige Botschaft des Produkts an die Bewunderer und Verbraucher des Blue Label Whiskys zu verbreiten. Verbunden mit einem anspruchsvollen Lebensstil, Das schottische Getränk gewinnt immer mehr an Popularität in Brasilien. Daten der Scotch Whisky Association zeigen, dass das Land zum viertgrößten Markt für schottischen Whisky der Welt geworden ist, mit einem Wachstum von 215,2% in der Post-Pandemie
Im Falle der Kampagne von Johnnie Walker Blue Label, das exklusive Werkzeug von Vidmob analysierte, einen Rahmen einen Rahmen, alle Elemente, die in den kreativen Videos während ihrer Ausstrahlung in den sozialen Netzwerken von Meta vorhanden sind, ebenso wie die mehr als 39,5 Millionen Nutzerimpressionen, wie Reaktionen, Kommentare und Teilen
Als Empfehlung für Diageo, Vidmob empfahl, die Kreativen mit eindrucksvollen Botschaften zu beginnen. So wie in den ersten Anweisungen für "Verdient ein Blue", das Argument der Singularität – mit den Botschaften „Nur eines von zehntausend Fässern schafft es, den Geschmack von Blue Label zu liefern“ und „Ein Blend, der aus den außergewöhnlichsten schottischen Whiskys hergestellt wird“ – es war 8,09% höher bei der Verwendung von Videos mit einer Dauer von bis zu 15 Sekunden
Inzwischen, das Argumentation, wie es gemacht werden kann – Servieren Sie 45 ml Blue Label in einem Whiskyglas ohne Eis – hat hervorragende Ergebnisse mit kürzeren kreativen Inhalten erzielt, ankommen bei 9,76% von CPM
Die Farben spielten ebenfalls eine grundlegende Rolle bei den Erkenntnissen, die von Vidmob generiert wurden. Im Laufe der Kampagne, die warmen gelben Töne passten nicht gut zu den Botschaften des Blue Lake. Die Empfehlung war die Verwendung von Gold zu Beginn der Kreativen, aber das Blau in den Szenen von der Mitte bis zum Ende priorisieren, erhalten 30,11% Gewinn in CPM
„Mit der KI von Vidmob, wir haben festgestellt, dass die goldene Farbe, gemeinsam in allen Whiskys, es war nicht so beeindruckend wie die Farbe Blau. Mit diesen Erkenntnissen, wir konnten uns auf die wichtigsten kreativen Empfehlungen für die Kampagne konzentrieren und, zur gleichen Zeit, die Investition in Medien in unseren Anzeigen optimieren. Bemerkenswert, beim Ersetzen von Gold durch Blau, die Leistung hat sich verbessert, sagt Lindsay Stefani, Medienchef, Daten, Wachstum und Markenerfahrung von Diageo.In anderen Worten: der Einsatz von KI bot umsetzbare Erkenntnisse für das kreative Team in einer super effizienten Partnerschaft in dieser bahnbrechenden Kampagne.”
Die Animationen, die Szenen hatten, die sich ausschließlich auf die Bewegung der Flüssigkeit konzentrierten, erzielten in der neuen Kampagne eine geringe Leistung mit einem Rückgang des CPM. Um diese Situation umzukehren, Vidmob empfahl, das Bild der Flasche zu priorisieren, wobei das Glas und das Etikett von Blue Label hervorgehoben werden
Vidmob hat die Kampagnen großer Marken optimiert, und das war nicht anders bei den Medienaktionen von Blue Label. Die Videos, die bereits in den sozialen Netzwerken kursierten, erzielten nach den Erkenntnissen, die durch unsere Künstliche Intelligenz gewonnen wurden, ein noch beeindruckenderes Ergebnis. Bilder wie von der Flasche, zum Beispiel, machen mehr Sinn in den wenigen Sekunden, die Aufmerksamkeit erregen und den Blick des Publikums fesseln müssen, sagt Miguel Caeiro, Head Latam von Vidmob.Es ist wichtig zu betonen, dass mit der Senkung des CPM die Kampagnen optimiert werden können, die Reichweite der Marke zu erweitern und eine größere Anzahl von Menschen gezielt zu erreichen.”
