Obwohl sie neu auf dem brasilianischen Markt ist, Temu verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum am Black Friday in diesem Jahr, die Konkurrenz mit Mercado Livre und Shopee um die Dominanz im E-Commerce über Apps verschärfen.
Nach Angaben vonAnnäherung, Agentur spezialisiert auf Werbung für Apps, Temu verzeichnete einen Anstieg von 3.100% bei den Downloads und 4.100% an aktiven monatlichen Nutzern (MAU) im November 2024, im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dieser Anstieg ist direkt mit einer aggressiven Kampagne für Rabatte und virales Marketing verbunden, was die Popularität der App in Brasilien ankurbelte.
Währenddessen, Mercado Livre hat seine Führungsposition beibehalten, mit einem Wachstum von 29,8% bei den Downloads und 23,2% im MAU im gleichen Zeitraum. Die Leistung festigt die Stärke der Plattform in Bezug auf Kundenbindung und Wiederholungsgeschäfte, demonstrierend, dass die Nutzerbasis weiterhin hoch engagiert ist. Auch Shopee hat positive Ergebnisse präsentiert, mit einem Anstieg von 23,5% bei den Downloads und 20,3% im MAU, hervorhebend durch das Gleichgewicht zwischen Akquisition und Bindung von Nutzern.
Das Wachstum von Temu war das ausgeprägteste unter den drei Apps, aber ein Teil davon ist auf seine sehr niedrige Ausgangsbasis zurückzuführen, da das der Anwendung ihre Operationen in Brasilien erst 2024 aufgenommen hat. Im Gegensatz, Mercado Livre und Shopee wiesen stabilere Wachstumskurven auf, Stärkung ihrer Positionierung als etablierte Marktführer.
Der brasilianische Markt erlebt einen Moment intensiver Wettbewerbsfähigkeit im E-Commerce. Temu ist stark angekommen, Wettend auf aggressive Werbeaktionen, aber Mercado Livre und Shopee bleiben Referenzen für langfristige Kundenbindung und Engagement," kommentiert André Sales, CMO von Appreach.
Akquisitions- und Bindungsstrategien
Die Strategien variierten zwischen den Wettbewerbern. Der Mercado Livre konzentrierte sich auf seine treue Basis, Nutzung von Treue- und Engagementprogrammen zur Steigerung der Wiederholung. Shopee hat seine Präsenz mit saisonalen Aktionen und Benutzerfreundlichkeit verstärkt. Das Temu, auf der anderen Seite, setzte auf seinen aggressiven Markteintritt, massive Rabatte anbieten und stark in digitales Marketing investieren.
„Temu hat einen disruptiven Ansatz gebracht, aber es muss seine Fähigkeit zur langfristigen Speicherung nachweisen. Währenddessen, Mercado Livre bleibt führend bei MAU, und hebt ihre Stärke als bevorzugte Plattform der Brasilianer hervor,"schließt Sales".
Mit dem Black Friday, der den Beginn der Hochsaison für den Einzelhandel markiert, der Wettbewerb zwischen Shopee, Mercado Livre und Temu werden weiterhin den Markt bewegen. Die Konsolidierung der Führung und die Gewinnung neuer Nutzer werden entscheidend bei den nächsten großen Aktionsdaten sein
