In einem Markt, in dem die blauen Ozeane immer seltener werden, Der wahre Unterschied liegt darin, wie eine Marke ihren Ruf aufbaut und kommuniziert.
Das heißt, die Innovation, von selbst, ist nicht mehr ausreichend, um einen Prozess des exponentiellen Wachstums und der Marktaufmerksamkeit zu unterstützen, wie wir im letzten Jahrzehnt gesehen haben. In einem Szenario, in dem jedes Startup, so disruptiv sie auch sein mag, steht einem erbitterten Wettbewerb gegenüber, auch der Skeptizismus der Verbraucher wächst - der jetzt Schwierigkeiten hat, das "Neue" von dem zu unterscheiden, was wirklich bleiben und ihre Probleme lösen wird.
Hier kommt der entscheidende Faktor ins Spiel. Heute, Was Unternehmen, die überleben, von denen, die wachsen, trennt, ist der Ruf. Und wenn ich von Reputation spreche, ich beziehe mich nicht nur auf die Fähigkeit, die Auswirkungen des Wertangebots zu kommunizieren, sondern auch die Fähigkeit, mit dem Publikum zu "sprechen" und die Markenerzählung im Markt zu steuern. Schließlich, Der Ruf eines Unternehmens ist nicht nur das Spiegelbild dessen, was es über sich selbst sagt, aber von der echten Wahrnehmung, die auf dem Markt aufgebaut wird.
Um eine Vorstellung von der Größe dieses Einflusses zu bekommen, die 2. Nationale Umfrage über die Auswirkungen der Öffentlichkeitsarbeit auf den Innovationsmarkt –Die Sicht des Investors, entwickelt von MOTIM, es zeigt, dass 91% der Investoren zustimmen, dass Marken, die ihr Wertversprechen effizient präsentieren, die Wahrscheinlichkeit einer finanziellen Injektion erheblich erhöhen.
Das bedeutet, dass, derzeit, es reicht nicht mehr, eine disruptive Lösung oder eine Spitzentechnologie zu haben. Wenn die Marke nicht in der Lage ist, Verbindung und Vertrauen aufzubauen, hat das Rennen schon verloren. Und, Hier, ich spreche nicht von auffälligen Slogans oder kurzfristigen Marketingkampagnen. Ich beziehe mich auf die Konsistenz, Authentizität und Häufigkeit. Der Ruf wird jeden Tag aufgebaut, und jede Handlung ist eine Gelegenheit, dieses Vertrauen zu stärken oder zu untergraben.
Reputationsbasiertes Wachstum: Ein neuer Ansatz kommt auf den Markt
In diesem Kontext entsteht die Mentalität des Reputation-Led Growth: ein strategischer Ansatz, der die einzigartigen Vermögenswerte des Unternehmens integriert — seine Geschichte, deine Werte, was die Marke repräsentiert und wie der Führer all dies in einem kontinuierlichen Prozess des Reputationsmanagements verkörpert.
Das Konzept hilft nicht nur, die Reichweite zu erweitern, sondern schafft auch stärkere Bindungen zu Kunden, Partner und Investoren, bildet den Markt aus, beschleunigt den Verkaufsprozess und zieht die besten Verbraucher an, sie nah und interessiert zu halten. Mehr als das, es ist entscheidend, das Image des Unternehmens zu bewahren, sie vor den Höhen und Tiefen des Marktes und der Wut der Konkurrenz schützend.
Nicht umsonst, unter Verwendung der Zahlen der MOTIM-Umfrage als Grundlage, neun von zehn Investoren betrachten die persönliche Marke der Gründer als entscheidenden Faktor bei der Entscheidung über die Investition. Außerdem, mehr als ein Drittel der Fachleute im Bereich Venture Capital betrachten die Positionierung und die Geschichte der Gründer als die wichtigsten Trumpfkarten einer Marke bei der Suche nach Investitionen.
Diese Daten zeigen, dass Gründer und Führungskräfte mehr als nur Geschäftsleiter geworden sind. Sie sollten die Hüter des Markenrufs sein. Wer glaubt noch, dass es optional ist, ein starkes Geschäft aufzubauen, du wirst zu spät erkennen, dass der Markt nicht mehr nur von guten Ideen angetrieben wird. Wir leben in einer Ära, in der der wahre Wert im Vertrauen und in der Glaubwürdigkeit liegt, die eine Marke vermittelt — und darin, wie sie langfristig im Alltag der Verbraucher relevant bleibt.
Die Zeit des Improvisierens ist vorbei. Wenn der Ruf im gleichen Tempo wächst wie das Geschäft, wir sind in das Zeitalter des Reputation-Led Growth eingetreten. Hier, der einzige nachhaltige Vorteil ist, erinnert zu werden, und aus den richtigen Gründen erinnert werden.
*Silas Colombo ist CCO und Gründer vonICH BIN BEUNRUHIG. Absolvent der Journalistik mit einem MBA in Kommunikations- und Marketingstrategien von der Cornell University, war verantwortlich für die Entwicklung von Kommunikationskampagnen für Marken wie Itaú, Volkswagen und das Organisationskomitee der Olympischen Spiele Rio 2016. In der Beschleuniger, er ist Kommunikationsdirektor und hat PR-Strategien für mehr als 200 Innovationsmarken entwickelt, Technologie und Unternehmertum, von Startups bis hin zu multinationalen Unternehmen.
