In den letzten Jahren, der Einzelhandel ist durch eine signifikante digitale Transformation gegangen, und eine der wirkungsvollsten Ressourcen in diesem Szenario ist der strategische Einsatz von digitalen Bildschirmen, entweder um Werbung zu zeigen, stärken die Identität der Marke oder bieten relevante Informationen, die digitale Anzeige wurde zu einem wesentlichen Werkzeug um Verbraucher anzuziehen und die Verkäufe zu erhöhen. Laut der Studie Künstliche Intelligenz im Einzelhandel, von der Zentralen des Einzelhandels, des letzten Jahres,47% der Einzelhändler verwendeten bereits Künstliche Intelligenz, während 53% diese Technologie noch nicht implementiert haben. Das Szenario kann für den Markt eine Gelegenheit darstellen Umsätze zu erhöhen und die Erfahrung des Kunden zu verbessern.
Mit dies erfolgt in der Praxis: die Aufmerksamkeit des Verbrauchers ist immer mehr umkämpft und die traditionellen Methoden, wie Poster und Displays statisch, oftmals verlieren sie Wirksamkeit vor der Dynamik des digitalen Umfelds, mit den digitalen bildschirmen, die Einzelhändler können eine attraktive und personalisierte Kommunikation anbieten, hilft mit dieser Tatsache die Studie von Rakuten Advertising und der RetailX Consumer Observatory, das offenbart 37% der brasilianischen Verbraucher machen Einkäufe sofort nachdem sie etwas Werbung im Format gezielter Anzeige sehen. Die digitalen Bildschirme ermöglichen eine mehr interaktive und engagierende Erfahrung in der dynamische Inhalte anzeigen, wie Werbevideos und Kundenstimmen kann das Interesse des Publikums effektiver bewirken als gedruckte Materialien. Außerdem, die Integration der Bildschirme mit Managementsystemen ermöglicht personalisieren Botschaften und Angebote, schaffen eine zielgerichtete Kommunikation und erhöhen die Chancen auf Konvertierung.
Der Einsatz des Bildschirms bringt auch Vorteile für die Kosten des Unternehmens, denn anders der traditionellen Kennzeichnung, das erfordert Neudruckung und Kosten zusätzliche für jede Aktualisierung, die digitalen Netzwerke ermöglichen augenblickliche Änderungen im angezeigten Content, das gewährleistet dass saisonale Promotionen, Preisänderungen und institutionelle Kampagnen werden agil und effizient kommuniziert, optimierend die Handelsstrategie des Einzelhändlers.Ein weiterer relevanter Aspekt ist die Möglichkeit der Monetisierung, viele Einzelhändler verwandeln bereits ihre Netzwerke in Werbeflächen, erlaubend, dass Marken und Lieferanten ihre Produkte direkt am Verkaufspunkt bewerben. Diese Strategie generiert nicht nur eine neue Einnahmequelle, aber auch bereichert die Erfahrung des Verbrauchers indem es relevante Informationen über Produkte und Markttrends bietet, Daten des Berichts Market Analysis Report informiert dass der globale Markt für digitale Signale wurde auf US$ 26 geschätzt,76 Milliarden im 2023, und sollte wachsen an einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,1% von 2024 bis 2030.
Der Fortschritt der Technologie ermöglicht, dass die digitalen Bildschirme zu verschiedenen Tools der Marketing und Datenanalyse integriert werden. Anwesenheitssensoren, künstliche intelligenz und CRM-Systeme können verwendet werden um besser die Öffentlichkeit zu segmentieren und anzuzeigen personalisierte inhalte entsprechend dem profil und Verhalten des Verbrauchers. Dieser Ansatz erhöht die Wirksamkeit der Kommunikation und verbessert die Kauferfahrung. So sei, die Verwendung von Digital im Einzelhandel geht viel über die Ästhetik hinaus, sie stellen eine mächtige Strategie zur Verbesserung der Kundenerfahrung dar, erhöhen die Verkäufe und schaffen neue Ertragsmöglichkeiten in einem immer wettbewerbsfähigeren Markt, investieren in die Digitalisierung der visuellen Kommunikation ist nicht nur ein Trend, aber eine Notwendigkeit für wer sich hervorheben und wachsen möchte im Einzelhandelsbereich.
