Laut der Radicati Group, mehr als 4,37 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen die Plattform. Ja, die E-Mail-Adresse ist immer noch die "digitale CPF", notwendig, um Geräte wie Smartphones zu verwenden und auf verschiedene Online-Dienste zuzugreifen. Inzwischen, seine Relevanz geht weit über diese Rolle hinaus, hauptsächlich unter den Jugendlichen
Aber was hält die E-Mail wirklich für die Generation Z relevant? Dieser Kommunikationskanal bietet Vorteile, die soziale Netzwerke häufig nicht bieten können: Qualität und Kuratierung des Inhalts; Zentralisierung von Informationen;Privatsphäre und Sicherheit
1. Inhaltskuratierung und Qualität
Die Generation Z schätzt Authentizität und Qualität in dem, was sie liest, und die E-Mail ist eines der wenigen Werkzeuge, die genau das liefern. Anders als soziale Netzwerke, er zeichnet sich dadurch aus, dass er sorgfältig kuratierten und relevanten Inhalt anbietet, der einzige Ort im Internet, der nicht von Algorithmen und Likes abhängig ist.
Newsletter sind ein großartiges Beispiel. Schließlich, der Leser meldet sich direkt für diesen Inhalt an, als eine eigene Wahl, Informationen von diesem Kanal zu erhalten. Die Waffle-Gruppe, die acht führenden Newsletter in Brasilien, prüfe die Relevanz dieses Formats bei der Generation Z mit ihren 2 Millionen aktiven Lesern, von denen 82% zwischen 18 und 34 Jahren alt sind. Mit Öffnungsraten von 30% bis 50%, es wird klar, dass die Jugendlichen engagiert sind und die Qualität der Inhalte, die sie per E-Mail erhalten, schätzen, weg von den Ablenkungen und Oberflächlichkeiten der sozialen Medien
2. Zentralisierung von Informationen
Verstehen, Ich sage nicht, dass die Jugendlichen die sozialen Netzwerke verurteilen und von ihrer Nutzung verbannen. Ganz im Gegenteil! Aber während Instant-Messaging-Apps und soziale Netzwerke großartig für schnelle und interaktive Kommunikation sind, Die E-Mail hebt sich in der Organisation und Aufzeichnung wichtiger Daten hervor.
Im Unternehmens- und Bildungsumfeld, zum Beispiel, er bleibt unerlässlich für formelle und detaillierte Kommunikationen. Es ist schwierig, einen Unternehmensprofi zu finden, der keine E-Mail-Adresse hat, häufig verwendet, um während der Arbeitszeit auf Dienste wie Google Meets und Teams zuzugreifen.
Logo, die Generation Z, der immer mehr arbeitet, an multitasking gewöhnt, finde in der E-Mail ein effektives Werkzeug, um alles an einem Ort organisiert zu halten. Deshalb, Viele von ihnen verwenden ihre geschäftlichen E-Mail-Adressen, um sich für Newsletter anzumelden. 48% der Nutzer der Plattform der Gruppe Waffle, zum Beispiel, sie tun das, was die Relevanz dieses Werkzeugs auch im beruflichen Umfeld der jüngeren Generation hervorhebt
3. Privatsphäre und Sicherheit
Eine Umfrage von Luzia ergab, dass 81% der brasilianischen Jugendlichen aufhören, Apps zu nutzen, aus Angst, ihre Privatsphäre zu gefährden. Und es ist keine Neurose! Laut dem Betrugsbericht 2024 von Serasa Experian, 4 von 10 Personen haben bereits Betrug in Brasilien erlebt (42%). Die Opfer, 11% hatten eine Exposition persönlicher Daten im Internet, 15% hatten ihre Social-Media- oder Bankkonten gestohlen und 3% waren Opfer von Deepfakes.
In diesem Sinne, E-Mail wird als sichere und vertrauenswürdige Technologie angesehen, aufgrund seiner Authentifizierungs- und Verschlüsselungsstruktur, das vor unbefugtem Zugriff schützt. Für die Generation Z, der besonders auf die Fragen des Datenschutzes achtet, diese Faktoren machen diesen Kanal zu einer häufigen Wahl
Die Macht der E-Mail im Marketing
Diese Gründe in Verbindung mit der Segmentierung, die E-Mails ermöglichen, sind bedeutende Unterschiede, die dazu beitragen, ihre Relevanz bei den Jüngeren aufrechtzuerhalten, den das Kanal zu einem strategischen Element für Marken zu machen, um sich mit diesem Publikum zu verbinden.
Schließlich, laut The Summer Hunter, 72% der Verbraucher ziehen es vor, Kommunikationsnachrichten von Unternehmen und Marken per E-Mail zu erhalten, 87% der Marketingleiter betrachten die E-Mail-Adresse als ein wesentliches Element für den Erfolg ihrer Kampagnen
Deshalb, Die E-Mail ist weit davon entfernt, zu verschwinden. Mit dem Wachstum von Instant Messaging und sozialen Netzwerken, er bietet sichere Kommunikation, zuverlässig und personalisiert, die Relevanz in einer zunehmend digitalen Welt zu bewahren, die nach Privatsphäre und Qualität verlangt
Es gibt keinen Zweifel, das Werkzeug hebt sich als eine effektive Möglichkeit hervor, die Generation Z zu erreichen, die gut auf E-Mails reagieren, die sorgfältig adressiert sind und relevanten sowie personalisierten Inhalt bieten.
In einer Welt der Informationsüberflutung und der Nachfrage nach schnellen Antworten, Dieser Kanal hat die Fähigkeit, ein unterbrechungsfreies Leseerlebnis mit hoher Engagementrate zu bieten
