Der Blumenmarkt in Brasilien hat sich in den letzten Jahren durch das Wachstum des Online-Handels und das Streben der Kunden nach Bequemlichkeit und personalisierten Erlebnissen verändert. Daten des Brasilianischen Instituts für Blumenbau (Ibraflor) zeigen, dass das BIP des Sektors von R$ 11 gestiegen ist,9 Milliarden im Jahr 2020 auf R$ 19,9 Milliarden im Jahr 2023, mit dem Bundesstaat São Paulo, der 40% dieses Wertes ausmacht. Die Szenerie, verbunden mit der Popularisierung von Abonnement-Clubs, zeigt einen Trend, der verspricht, die Reichweite des Pflanzenhandels durch wiederkehrende Einkaufsmodelle zu erweitern.
Die Veränderungen im Verbraucherverhalten, besonders nach der Pandemie, beschleunigten die Migration zum Online-Handel. Die Suche nach Praktikabilität und die Wertschätzung der Zeit haben zur Annahme von Abonnementdiensten beigetragen, die regelmäßige und personalisierte Lieferungen garantieren. Im Bereich der Blumen, das Modell hat nicht nur die Geschäftsmöglichkeiten erweitert, sondern half auch, die Einnahmen zu stabilisieren und das Bestandsmanagement der Blumenläden zu optimieren. Laut der Umfrage zu Abonnements 2024, durchgeführt von Opinion Box für Vindi, 39% der Verbraucher haben ihre Abonnementgewohnheiten auch nach der Pandemie beibehalten, demonstrierend die Konsolidierung neuer Konsumgewohnheiten.
Blumen-Abonnement-Club: wie es funktioniert?
Diese Art von Dienstleistung besteht aus regelmäßigen Lieferungen von Produkten gegen eine monatliche Zahlung, ähnlich wie die Dienstleistungen vonStreaming-Dienste. Im Falle der Pflanzen, Die Abonnenten können je nach festgelegter Häufigkeit Blumenarrangements und botanische Produkte erhalten – wöchentlich, vierzehntäglich oder monatlich –, neben Vorteilen wie spezieller Kuratierung, Geschenke und Pflegetipps. Die Strategie ermöglicht es Unternehmen, wiederkehrende Einnahmen zu sichern und Kunden zu binden, während die Abonnenten den Komfort genießen, sich keine Gedanken über Einzelkäufe machen zu müssen.
Vorteile für Unternehmen und Verbraucher
Daher, Das Abonnement-Modell bietet Vorteile sowohl für die Unternehmen als auch für die Abonnenten. Für die Blumenläden, er garantiert ein vorhersehbares Einkommen, die Finanzverwaltung zu erleichtern und strategische Investitionen zu ermöglichen. Außerdem, Die Wiederholung der Käufe verringert die Notwendigkeit ständiger Marketingmaßnahmen, um neue Kunden zu gewinnen, da die Kundenbindung zu einem zentralen Pfeiler des Modells wird. Ein weiterer signifikanter Vorteil ist die Optimierung des Bestands, da die Nachfrage besser geplant werden kann, Verschwendung reduzieren und eine höhere Betriebseffizienz gewährleisten. Auf der Seite der Verbraucher, der Dienst stellt einen Gewinn an Praktikabilität dar. Außerdem, Viele Clubs bieten spezielle Konditionen für Abonnenten an, wie differenzierte Preise, Geschenke und Zugang zu exklusiven Sorten.
Das Wachstum des Abonnementmarktes im Sektor spiegelt einen konsolidierten Trend des wiederkehrenden Konsums wider, getrieben von der Suche nach Bequemlichkeit und Personalisierung. Mit einem wachsenden Markt und neuen Chancen, die entstehen, Die Abonnementclubs werden ein wesentlicher Bestandteil des Einkaufserlebnisses in Brasilien sein.
