Die digitale Immersion war eine natürliche Bewegung des Marktes mit dem Fortschritt der globalen Konnektivität, was eine Reihe von Unternehmen und Personen dazu bringt, das Bedürfnis zu verspüren, in diesem Raum präsent zu sein, um sich mit anderen zu vernetzen. Jedoch, ebenso wie jede Münze zwei Seiten hat, diese Einfügung hat eine zunehmende Anzahl von Angstfällen und deren Zusammenhang mit der Nutzung des Internets über mehrere Stunden am Tag zur Folge gehabt – was eine Debatte darüber auslöst, wie die Offline-Präsenz wieder zu einem äußerst wichtigen Punkt für die Aufrechterhaltung der Beziehung der Marke zu ihren Kunden werden kann.
Für das Marketing, Die Ankunft technologischer Fortschritte war äußerst vorteilhaft, um die Reichweite von Kampagnen zu erhöhen und den Umsatz im digitalen Bereich zu steigern. Schließlich, es gibt eine Reihe von Plattformen und Ressourcen, die in der Lage sind, nahezu jede Art von Informationen über das Verhalten der Nutzer zu verfolgen und zu messen, wenn sie von Werbekampagnen erreicht werden, Erleichterung der Anpassung von Strategien und der Erzielung der erwarteten Ergebnisse.
Jedoch, in einer aktuellen Umfrage von Accenture, in ihrem Bericht "Accenture Life Trends 2025", 42% der Befragten gaben an, dass ihre angenehmsten Momente, in diesem Sinne, geschahen außerhalb der digitalen Umgebung. In einem ersten Moment, es kann widersprüchlich erscheinen, dass eine große Anzahl von Menschen prägende Erfahrungen im Offline-Bereich gemacht hat, angesichts der vielen Möglichkeiten, die das Online bietet, aber, Das Szenario, das wir heute erleben, ist in diesem Sinne nicht mehr so einseitig.
Von 36,9% der Brasilianer, die drei Stunden oder mehr pro Tag in sozialen Netzwerken verbringen, 43,5% haben eine Angststörung diagnostiziert, entsprechend dem, was im Bericht "Panorama da Saúde Mental" aufgezeigt wurde, des Instituto Cactus und von AtlasIntel. In der Sicht der Studie, Dieser übermäßige Gebrauch kann eine Reihe von psychischen Erkrankungen auslösen, was dazu führt, dass viele sich entscheiden, sich zu disconnecten, auch wenn vorübergehend, um diese Risiken zu vermeiden.
Diese Bewegung wurde durch eine andere Studie der Fakultät für Gesundheit der Universität York identifiziert, im Vereinigten Königreich, die zeigte, dass Frauen die eine Pause im Gebrauch sozialer Netzwerke machen haben eine signifikante Verbesserung im Selbstwert und Körperbild. All diese Verhaltensweisen begannen, die Aufmerksamkeit des Marktes insgesamt auf sich zu ziehen, größere Aufmerksamkeit auf die Tatsache, dass die Online-Präsenz, heute, kann möglicherweise nicht mehr ausreichen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Obwohl es allgemein bekannt ist, dass die Messung von Daten und Verhaltensweisen von Menschen in der "realen Welt" komplexer ist, Es ist notwendig zu verstehen, dass die Ermüdung der Netzwerke eine große Gelegenheit für Unternehmen darstellt, die eine stärkere Bindung zu ihren Verbrauchern aufbauen möchten, und nicht nur die Durchführung von Verkäufen. Eine einzige Verbindung zu einem Individuum kann dazu führen, dass man ein Fan und ewig wirdMarkenbotschafter, öffentliches Publikum, das verteidigt, unterstützt und versucht, Personen aus deinem Bekanntenkreis einzuladen, das zu erleben, was die Marke zu bieten hat.
Es gibt verschiedene Maßnahmen, die von den Marken in diesem Sinne ergriffen werden können, die von dem Kreativitätsniveau jedes Unternehmens und jedes Marketingteams abhängen werden – die Aktionen können Guerillakriegsführung einschließen, die eine physische Intervention an einem bestimmten Ort durchführen, um Menschen, die dort vorbeikommen, zu beeinflussen; Veranstaltungsorganisation, die nicht nur dazu verwendet werden können, die Beziehung der Marke zu ihren Verbrauchern zu stärken, sondern auch Menschen anziehen, die vorbeikommen und, sogar, den Marktanteil weiter steigern, mit der Zielsetzung, neue Verbraucher durch Anreize zu gewinnen, damit die aktuellenMarkenbotschafterladen Sie Ihre Bekannten ein, Sie zu den Orten zu begleiten; und die Schaffung von Themenorten, die mit der Geschichte oder den Überzeugungen der Marke verbunden sind.
Angesichts dieser Müdigkeit des Internets, ein möglicher ⁇ exod ⁇ vom digital um die Geistesgesundheit zu halten, die Schaffung von Verbindungen, Markenbotschafter und Erfahrungen, die eine Marke im Gedächtnis einiger Kunden verewigen können, Die Neubewertung der Bedeutung physischer Räume ist für bestimmte Marktsegmente und Unternehmen von äußerster Wichtigkeit, sein, möglicherweise, eine Gelegenheit für eine große Expansion Ihres Geschäfts.
