Der Blumenmarkt in Brasilien hat in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum gezeigt, besonders angetrieben durch Feiertage wie den Muttertag, Valentinstag und Frauentag, unter anderem. Daten des Brasilianischen Instituts für Blumenbau (Ibraflor) zeigen, dass das BIP des Sektors von R$ 11 gestiegen ist,9 Milliarden im Jahr 2020 auf R$ 19,9 Milliarden im Jahr 2023, mit dem Bundesstaat São Paulo, der 40% dieses Wertes ausmacht. Diese Entwicklung zeigt das Potenzial des Segments und unterstreicht die Notwendigkeit effektiver Strategien, um einen kontinuierlichen Verkaufsfluss über das ganze Jahr aufrechtzuerhalten.
Die Feiertage spielen eine sehr wichtige Rolle im Blumenhandel, Bewegung der Bestellungen und Stärkung der Beziehung der Verbraucher zu dieser Art von Geschenk. Bei besonderen Anlässen, wie der Muttertag, es gibt eine signifikante Zunahme der Nachfrage. Eine Studie, die in der „Zeitschrift für Mikro- und Kleinunternehmen“ veröffentlicht wurde, zeigte, dass Frauen bis zu 110 zahlen,1% mehr für die gewünschte Blume am Muttertag, was eine geringere Preissensibilität in diesem Zeitraum hervorhebt.
Jedoch, andere Gelegenheiten sind ebenfalls entscheidend für die Leistung des Segments. Am Valentinstag, zum Beispiel, Die Verbraucher wählen Blumenarrangements als romantischen Ausdruck, während am Frauentag die Nachfrage mit Einkäufen für Ehrungen in Unternehmens- und persönlichen Umfeldern zunimmt. Sogar zu Ostern, Viele Menschen entscheiden sich für Sträuße und Vasen als eine Option, um die traditionellen Pralinen zu ergänzen.
Strategien zur Steigerung des Verkaufs das ganze Jahr über
Produktdiversifizierungneben den traditionellen Sträußen, Zierpflanzen anbieten, Personalisierte Arrangements und monatliche Abonnements können neue Kunden anziehen und bestehende binden. Der Verkauf von Kits, die Blumen mit Schokolade kombinieren, Weine oder dekorative Artikel erhöhen ebenfalls den durchschnittlichen Einkaufswert.
Digitales Marketing und LoyalitätsaktionenDie Online-Präsenz ist unerlässlich für den Erfolg von Blumenläden. Soziale Medien, zielgerichtete Kampagnen und E-Mail-Marketing sind unverzichtbare Werkzeuge, um die Beziehung zu den Kunden zu stärken und wiederkehrende Käufe zu fördern. Treueprogramme, wie Rabatte für Stammkunden oder Belohnungen für Empfehlungen, sind effektive Alternativen, um das Publikum zu engagieren.
Anpassung an die Saisonalitättrotz der traditionellen Daten die Haupttreiber des Verkaufs sind, es gibt im Laufe des Jahres weitere Möglichkeiten. Veranstaltungen wie Hochzeiten, Geburtstage, Trauerfeiern und Einweihungen stellen Nischenmärkte dar, die es zu erschließen gilt. Die Erstellung von thematischen Kampagnen für jeden Anlass kann die Relevanz des Blumenladens auf dem Markt erhöhen.
Mit einem gut durchdachten Ansatz, diversifiziert und an die ständigen Veränderungen des Marktes angepasst, es ist möglich, eine konsistente Leistung über das ganze Jahr hinweg zu gewährleisten. In inovativen Strategien investieren, das Verständnis der Verbraucherpräferenzen und die Anpassung an saisonale Trends sind wesentliche Faktoren zur Steigerung des Verkaufs und zur Stärkung der Marke. Auf diese Weise, Der Blumenhandel kann nicht nur ein rentables Geschäft werden, sondern auch resilient, in der Lage, sich auch in herausfordernden Zeiten hervorzuheben.
