In einem relativ neuen Phänomen, Die ESG-Agenda hat an Bedeutung gewonnen, zog Unternehmen an und lenkte die Aufmerksamkeit auf die Dringlichkeit, sich um den Planeten zu kümmern, die zwischenmenschlichen und geschäftlichen Beziehungen mit mehr Aufmerksamkeit
Wie man mit der Praxis von ESG umgeht, der Ruf wäre gesichert
Die große Wahrheit ist, dass das Verkaufspersonal selten bemerkte, dass es im entscheidenden Moment, die entscheidenden Faktoren für den Abschluss von Bestellungen wären andere
Vielleicht (oder vor allem) aus diesem Grund wurde ESG von einer Reihe verschiedener Faktoren beeinflusst, unter ihnen, die Schwierigkeit, offensichtlich zu machen, dass die Investitionen praktische Ergebnisse lieferten, fähig, das zu beeinflussenFazit.
In einer Art von ideologischer Falschheit, sehrGreenwashingwurde praktiziert und als solches wahrgenommen. Es wurde viel von diesem Mittel missbraucht, das von Unternehmen verwendet wird, um ein nachhaltiges Profil seit der Kindheit zu verteidigen, mit der Veröffentlichung von Praktiken, die weder so legal noch so konkret sind. Es gab geopolitische Auswirkungen, wie die Rückkehr zur Nutzung sauberer Energien in Europa mit dem Krieg in der Ukraine und dem Widerstand der Landwirte gegen Blockaden durch anspruchsvollere Käufer. Forschungsergebnisse der Zeitung Meio e Mensagembrachte die Schwierigkeit von Marketingmanagern ans Licht, mit dem Thema umzugehen. Unter den 106 befragten CMOs, 90% erkennen ihre Relevanz, aber nur 20% sagen, dass sie das Fachgebiet in der Tiefe kennen
Das Markenimage ist die Hauptmotivation der Gruppe (76%), gefolgt von positivem Einfluss auf die Gesellschaft (74%) und Reputation für die Marke (63%). Am Ufer, Fragen mit direkterer Auswirkung, als Anziehung und Bindung von Talenten (37%) und Druck von Stakeholdern (31%)
Die Sorge um das Image kann Verzerrungen hervorrufen, wie Marken, die für Umwelttragödien verantwortlich sind, plötzlich Artemis personifizieren wollen, die griechische Göttin, die die Natur schützt. Der positive Einfluss auf die Gesellschaft ist ein diffuses Konzept und, tatsächlich, ist "innerhalb" dessen, was den Ruf ausmacht
Es ist für einen Investor wenig hilfreich zu wissen, ob die Marke den Fußballplatz der benachbarten Gemeinde sponsert, ebenso wenig wie es für einen Verbraucher von Bedeutung ist, ob das Unternehmen an der Börse transparent ist
Der Ruf wird durch die Korrektheit im Alltag aufgebaut. Und oft entsteht hier auch Verwirrung. Viele Marken, die mit dem Endverbraucher verbunden sind, haben bereits reputationsschädigende Kratzer erlitten, die durch die zunehmend digitale Welt verstärkt wurden, verursacht durch Fragen, die das ESG berühren, wie die Misshandlung von Kunden mit einem bestimmten Profil (das S, de sozial), oder ihr die Umwelt zerstört, Umwelt
Lass uns klar sprechen: Es gibt einen Einfluss mit noch direkteren Auswirkungen auf den Verkauf –der äußere Druck. Neben Endverbrauchern, große Unternehmen, unter Druck des Kapitalmarktes und anderer Faktoren, sie verlangen von ihren Lieferanten ein Verhalten, das stärker an den ESG-Praktiken ausgerichtet ist. Und hier kommen die größten reputativen Anforderungen ins Spiel, gestützt auf konkrete Maßnahmen
Giganten der brasilianischen Landwirtschaft begannen, Anforderungen von europäischen Kunden zu erhalten. Es bringt nichts zu sagen, dass sie von Körper und Seele grün sind? Nichts. Verhaltensabweichungen werden durch Instrumente belegt, die sogar Satellitenbilder von Dritten umfassen
Es sind nicht wenige praktische Fälle, die Antworten erfordern. Ein Schritt-für-Schritt aufgebauter Ruf auf konkreten Grundlagen (ESG ist eine davon, unter vielen anderen) ist einer der Hauptpfeiler für ebenso gute Ergebnisse. Apple kann Produkte zu Preisen außerhalb des Durchschnitts verkaufen, nicht nur wegen der Qualität ihrer Produkte, sondern durch den über Jahrzehnte aufgebauten Ruf. Wie wir zuvor gesagt haben, gute Reputation hilft, mehr und besser zu verkaufen und trägt dazu bei, günstige Ergebnisse zu perpetuieren
