Eine Sache, die viele Fachleute für bezahlte Medien in den letzten Jahren bemerkt haben, ist der ständige Anstieg der Kosten für bezahlte Anzeigen, sei sie Google Ads, Meta-Anzeigen, TikTok-Anzeigen, usw. Folgend dieser Idee, Einige Fragen tauchen zum Thema auf: Was sind die Gründe für die Verteuerung der Anzeigen und wie lange werden sie weiterhin teurer werden
Auch wenn es sich nicht um ein organisches und kostenloses Mittel handelt, Investitionen in bezahlte Werbung können für Unternehmen äußerst signifikante Renditen bringen, da sie eine größere Reichweite der veröffentlichten Inhalte ermöglichen, sodass die Marke ein breiteres Publikum erreicht und, zur gleichen Zeit, segmentiert gemäß der für die angebotenen Dienstleistungen oder Produkte entworfenen Persona. Und, aus diesem Grund, selbst mit dem zunehmenden Anstieg der Preise, die Investitionen gehen weiter
Das Problem, jedoch, es gab eine deutliche Wahrnehmung des Anstiegs der Preise in der Region in den letzten Jahren, ausgelöst, hauptsächlich, durch die Pandemie. Schließlich, mit der Verbreitung, auf globaler Ebene, von Covid-19 im Jahr 2020 und 2021, mehrere Einrichtungen mussten ihre Türen schließen. Als Reaktion auf diesen starken Einfluss auf den physischen Markt, wir sahen, folglich, ein großer Anstieg der Internetnutzung durch die Bevölkerung, an dem sie täglich teilnahm, das Leben vieler Menschen, die, bis vor, hatten keinen Kontakt oder Interesse am virtuellen Raum
Daten der WHO, als Beweis dafür, zeigen, dass es einen Anstieg von 71% auf 83% der Haushalte mit Internetzugang zwischen 2019 und 2020 gab, entspricht etwa 61,8 Millionen vernetzte Häuser. In diesem Szenario, da die physischen Geschäfte nicht in kurzer Zeit wieder funktionieren könnten, Die große Idee, die viele Unternehmer hatten, war, den Verkauf über das Internet zu beginnen, wo alle Menschen lange Zeit anwesend waren
Außerdem, während der Zeit der sozialen Isolation, Viele Fachkräfte wurden arbeitslos und mussten etwas suchen, um sich finanziell über Wasser zu halten, was auch eine andere, in dieser Zeit sehr auffällige Bewegung auslöste: die Infoprodukte. Unter einem von ihnen, Die Popularisierung des Inhalts des bezahlten Traffic-Managements war bemerkenswert
Wir hatten, also, drei Grundlagen für das Ereignis, das wir analysieren, sie sind: die Arbeitgeber (von Geschäften, die während der Pandemie geschlossen wurden), Fachkräfte, deren Arbeitsverhältnisse beendet wurden und, zuletzt, der Verkauf des notwendigen Wissens, damit arbeitslose Menschen einfache Arbeiten in diesem Bereich aufnehmen konnten – was hat zu einer Überbevölkerung sowohl von Online-Shops als auch von Traffic-Managern geführt. Das Ergebnis? Mehrere Geschäfte desselben Segments konkurrieren, im Auktionssystem, die Werbeplattformen durch dieselben Schlüsselwörter
In einer parallelen Idee, als Beispiel, wenn es eine hohe Nachfrage nach einer bestimmten Produktart gibt und der Markt einen Lagerengpass aufweist, was passiert? Der Preis steigt. Und das ist es, was in den letzten Jahren passiert ist. Es gab einen Mangel an Publikum für all diese Geschäfte, die es nicht geschafft haben, ihre E-Commerce-Angebote zu nischen
Diese Bewegung steigender Preise wurde weltweit stark von dem gesamten Markt begleitet, beeinflussen, sogar, eine Reihe von beliebten Lebensmitteln auf dem Tisch der Brasilianer, wie in einem Artikel von O Globo demonstriert wurde, Im Januar und Februar, Die Kosten für Lebensmittel zu Hause sind um 2 gestiegen,95%, gegen 1,25% des IPCA. El Niño hat die Ernte beeinträchtigt. Bohne, Reis, Kartoffeln und Karotten haben bereits einen Anstieg von über 10% im Jahr 2024
In Bezug auf die internationale Wirtschaft, wir haben als Beispiel die in der Umfrage „UK-Inflationsrate: Wie schnell steigen die Preise“ geteilten Daten?”, in dem festgestellt wurde, dass, trotz des Rückgangs der Inflation, deutlich, seit er 11 erreicht hat,1% im Oktober 2022, die höchste Rate seit 40 Jahren, das bedeutet nicht, dass die Preise fallen – nur dass sie weniger schnell steigen. All dies deutet darauf hin, dass nicht nur die Anzeigenpreise steigen; aber die Kosten befinden sich in einer steigenden Kurve
In diesem allgemeinen Kontext, es wird klar, warum die Preise für bezahlte Kampagnen steigen, da sie, kurz gesagt: aufgrund des allgemeinen Anstiegs der Preise auf universeller Ebene (sogar in Ländern der Ersten Welt); durch die Überbevölkerung von Werbetreibenden im gleichen Nischenbereich, ohne Unterscheidungsmerkmale; und durch die Abwertung der brasilianischen Währung, was letztendlich die Situation verschlechtert. Daher, der Trend der Preise für PCP- und PPI-Kampagnen (Zahlung pro Klick und Zahlung pro Impression, respektive) ist die kontinuierliche Kostensteigerung, oder, mindestens, dies ist die von erfahrenen Fachleuten im Bereich des bezahlten Verkehrs geteilte Sichtweise
