In der heutigen Unternehmenswelt, in dem die Digitalisierung von Interaktionen und Verbindungen vorherrschend geworden ist, Die aktive und strategische Präsenz in den sozialen Medien hat sich als ein grundlegendes Element für die Schaffung von Diskursen und der Unternehmenspositionierung etabliert. Plattformen wie Facebook, Instagram, X und TikTok sind zu Bühnen geworden, auf denen Unternehmen ihre Reputation und Narrative als Marken aufbauen und gestalten.
Jedoch, es gibt einen offensichtlichen blinden Fleck, den viele Unternehmen zu haben scheinen: die Macht von LinkedIn. Während die anderen Netzwerke häufig Ziel von Marketing- und Engagementkampagnen sind, die auf Geschäfte ausgerichtete Plattform wird oft auf einen sekundären Plan relegiert, als ein Portal für die Rekrutierung angesehen.
Außerdem, es ist wichtig, auch im Hinterkopf zu behalten, dass, wenn es um Brasilien geht, Die Macht dieses Werkzeugs wird noch bedeutender, da das Land der drittgrößte Markt in Bezug auf die Anzahl der Nutzer auf dem Planeten ist, mit über 75 Millionen registrierten Fachleuten, laut einer Erhebung, die von LinkedIn selbst durchgeführt wurde.
Es ist auch wichtig zu betonen, dass, seit der Übernahme des Netzwerks durch Microsoft im Jahr 2016, Die Nutzerbasis der Plattform hat sich weltweit mehr als verdoppelt, sprunghaft von 433 Millionen auf 1 Milliarde im Jahr 2024. Heute, das Netzwerk verzeichnet mehr als 23 Milliarden Verbindungen, und es kommen durchschnittlich 130 neue Fachkräfte jede Minute hinzu
Angesichts dieses Szenarios, die noch begrenzte Wahrnehmung der Plattform ist ein bemerkenswert schädlicher Irrtum. Mit vielen Führungskräften, die das Stigma aufrechterhalten, dass LinkedIn ausschließlich für die Veröffentlichung von Stellenangeboten dient, Ihre Fähigkeit beschränkt sich nur auf die Talentakquise.
Diese fehlerhafte Sichtweise lässt die wahren Kräfte und Eigenschaften der Plattform außer Acht, wie man Marktexpertisen erkundet, die Unternehmenskultur und die Hintergründe des Geschäfts präsentieren, neben der Identifizierung von Trends und Einblicken aus den unterschiedlichsten Tätigkeitsbereichen.
Reputationssäule
Die Tatsache ist, dass LinkedIn übersteigt, und viel, eine bloße Ausstellung von Stellenangeboten und Lebensläufen. Auf der Grundlage einer soliden und gut aufgebauten Kommunikationsstrategie, Das soziale Netzwerk präsentiert sich als ein unverzichtbarer Raum für die Schaffung und Stärkung des Rufs einer Marke, neben Erzählungen, die das Unternehmen als führend und referenziell in seinem Markt positionieren.
Mehr als das, das Werkzeug spielt auch eine wesentliche Rolle bei der Konsolidierung einer Arbeitgebermarke für das Unternehmen, um darauf abzuzielen, das Ziel zu erreichen, neue qualifizierte Talente zu gewinnen und die Beiträge der aktuellen Mitarbeiter anzuerkennen.
Es ist erwähnenswert, jedoch, dass optimierte Content-Strategien nicht nur auf die Unternehmensseite der Marke beschränkt sein sollten, sondern auch auf die Profile der Manager und Führungskräfte der Institution durch gut ausgearbeitete Maßnahmen zur Thought Leadership.
Um eine Vorstellung von der Bedeutung dieser Ressource zu bekommen, Der Bericht von Edelman für das Jahr 2024 über die Auswirkungen von Führungspersönlichkeiten auf LinkedIn zeigt, dass drei von vier Entscheidungsträgern weltweit Marken priorisieren, die Führungskräfte mit anerkannter Autorität auf dem Markt präsentieren, gegenüber anderen Auswahlfaktoren, wie das Marketing des Unternehmens selbst.
Ideale Verbindungen
Das gesamte Potenzial, das mit LinkedIn verbunden ist, ergibt sich aus der Tatsache, dass das Publikum der Plattform einzigartig und äußerst qualifiziert für das Unternehmensumfeld ist, insbesondere für B2B-Geschäfte oder Unternehmen, die daran interessiert sind, die besten Talente auf dem Markt anzuziehen. Bis weil, im Vergleich zu den anderen Netzwerken, LinkedIn ist die einzige Plattform, die ein einzigartiges globales Thema präsentiert, was ist das "professionelle" Umfeld.
So sei, die Plattform stellt ein äußerst wertvolles Ökosystem für den Aufbau von Reputation und einer relevanten Unternehmensautorität dar, da dies ein Raum ist, der über den Arbeitsmarkt spricht, gerade für und von denen, die Teil davon sind.
Daher, im aktuellen Kontext, Es gibt kein Leugnen der Bedeutung von LinkedIn als einen grundlegenden Kanal innerhalb der Markenpositionierungsstrategien, in der Lage sein, die Stärken einer Kommunikation zu kapitalisieren, die sich an ein qualifiziertes und spezialisiertes Publikum richtet.
Diese Funktion zu ignorieren ist nicht nur eine verpasste Gelegenheit; es ist eine Abweichung, die schädlich sein kann, oder sogar kosten, die Wahrnehmung und Wertschätzung einer Marke durch die Stakeholder, Kunden und der Markt als Ganzes. Eine solide Reputation aufzubauen ist keine einfache Aufgabe, aber es wird weniger kompliziert, wenn die Führungskräfte und Executives wissen, wie sie die Strategien und Wege wählen, die den größten Einfluss haben
