AdTechs spielen eine entscheidende Rolle im Bereich des digitalen Marketings, angetrieben von technologischen Fortschritten und Veränderungen in den Erwartungen der Verbraucher. Im Jahr 2024, speziell, Das Universum der AdTechs war Schauplatz von zwei zentralen Debatten: der Abschaffung von Cookies und dem allgegenwärtigen Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Und, nach allem, was darauf hindeutet, sie versprechen, ihre Führungsrolle in diesem Jahr fortzusetzen, neben anderen Herausforderungen.
Im Rahmen von Cookies, ob sie Bedenken der Gesellschaft hinsichtlich der Privatsphäre der Nutzer hervorrufen, sie sind auch entscheidend für die Personalisierung der Anzeigen, eine relevantere Erfahrung für den Verbraucher bieten. Mit den Browsern, die eliminieren, allmählich, die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies, Es liegt an den AdTechs, sich auf alternative Lösungen für Tracking und Personalisierung zu konzentrieren, zum Beispiel.
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz für Online- und Offline-Kampagnen hat bereits begonnen, die Art und Weise zu revolutionieren, wie AdTechs Ergebnisse für ihre Kunden erzielen können. Die KI, insbesondere in ihrer generativen Ausprägung, ändert bereits das Panorama des Sektors. Mit anfänglichem Fokus auf die Senkung der Betriebskosten, Die Werkzeuge werden 2025 noch zugänglicher und dominanter für die Personalisierung und Optimierung von Anzeigen, Unterstützung von Unternehmen bei der Bereitstellung effizienterer und gezielterer Kampagnen
Die hybride Monetarisierung, Strategie, die verschiedene Formate kombiniert, um den Umsatz zu steigern, sollte über das Universum der Anwendungen hinaus Raum gewinnen – und die KI wird hier auch Ihr Motor sein. Schließlich, der Ansatz, der es ermöglicht, Anzeigen und Käufe auf einer Plattform zu vereinen, tendiert dazu, von verschiedenen Segmenten übernommen zu werden, und der Einsatz von KI kann Szenarien entwerfen und bei der Entwicklung effizienterer Strategien helfen. Außerdem, Die AdTech-Plattformen, die Unternehmen dabei helfen, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, werden im Vordergrund stehen, da mehr Werbetreibende ihre eigenen Bestände erkunden sollten.
Im makroökonomischen Umfeld, mit extrem optimierten Werbebudgets, die Präferenz für direkte Wertmetriken, als CPA (Kosten pro Akquisition), ROAS (Return on Advertising Spend) und LTV (Customer Lifetime Value), wird weiter wachsen, und hier hilft die KI erneut bei der Erstellung von Berichten und Dashboards zur Verfolgung von Ergebnissen.
KI-basierte AdTech-Plattformen helfen dabei, die Investitionen in Echtzeit automatisch anzupassen, Ressourcen gezielt auf Kanäle oder Kampagnen lenken, die eine bessere Leistung zeigen. In diesem Fall, Indikatoren, die mit "Eitelkeitszielen" verbunden sind, wie CPM (Kosten pro tausend Impressionen) und CPC (Kosten pro Klick), werden an Relevanz verlieren, während Werbetreibende nach präziseren Renditen für ihre Investitionen suchen.
Die Welt ohne Cookies
Selbst mit dem überwältigenden Aufstieg der KIs, Das große Ziel für 2025 wird es sein, Lösungen zu finden, die die Dicotomie von Privatsphäre und Personalisierung harmonisieren und ausbalancieren, den Erwartungen der Verbraucher und den Bedürfnissen der Werbetreibenden gerecht werdend. Parallel dazu, in einem sich ständig weiterentwickelnden Werbemarkt, Die Unternehmen müssen Agilität zeigen und ihre Monetarisierungsstrategien diversifizieren.
Parallel dazu, der Einzelhandelsmedien (oderEinzelhandelsmedienes präsentiert sich auch als eines der Highlights des digitalen Marketings in diesem Jahr. Angesichts des Mangels an Werbeinventaren, die Modalität erscheint als eine interessante Lösung, insbesondere für kleine und mittlere Einzelhändler, die ihre eigenen Werbeflächen leichter nutzen können. Außerdem, die Verwendung von Primärdaten in diesen Kanälen, ohne die Notwendigkeit, Informationen mit Dritten zu teilen, kann die Fragen zur Privatsphäre vereinfachen.
Damit, Die Einzelhändler verwandeln ihre digitalen Kanäle in sekundäre Einnahmequellen und werten das Informationsökosystem auf, relevante Werbeinhalte anbietend, die zur Stärkung der Beziehung zu den Verbrauchern beitragen. In dieser Hinsicht, mit den Verbrauchern, die zunehmend geneigt sind, Käufe über Apps anstelle von Browsern zu tätigen, Die Apps konsolidieren sich als ein strategischer Kanal für die AdTechs.
Nicht ohne Grund, Die von Streaming-Plattformen angebotenen Tools ermöglichen es Händlern, App-Publikum zu erreichen, ohne eine App von Grund auf neu erstellen zu müssen, Erweiterung der Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Nutzer. Außerdem, die Anwendungen, besonders im Spielesektor, sollten eine bedeutende Quelle für Werbevorräte werden, Kombination von Anzeigen mit In-App-Käufen.
Und, in dem Maße, in dem die Werbebudgets noch schneller von dem offenen Fernsehen in das Digitale migrieren, die Kreativität bei der Erschließung neuer Bestände und der Erstellung interessanter Anzeigen ist das große „X“ der Frage derzeit. Die Herausforderung für AdTech-Unternehmen ist groß, aber es gibt einen offenen Weg zu unzähligen Möglichkeiten.
Schließlich, Eine der großen Herausforderungen der Branche bleibt es, den Ansatz für Werbung neu zu überdenken, die oft als irrelevant oder invasiv angesehen werden. Um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen, es ist grundlegend, dass Werbung einen Mehrwert bietet, anstatt nur eine Quelle der Belästigung für einen potenziellen Kunden zu sein.
Jessé Benedito ist der leitende Partnerschaftsmanager von Yango Ads Space in Brasilien
