Årligt, IAB Brasil og Kantar Ibope Media går sammen om at præsentere de opdaterede perspektiver på scenariet for digital medier i landet. I 2023, Den Digitale AdSpend Rapport bekræfter endnu en gang den enstemmige følelse af, at vi lever i en ekspansionsperiode, acceleration og innovation i projekterne inden for området. Ifølge undersøgelsen, værdien af digital reklame i Brasilien sidste år steg med 8%, overstigende mærket på 35 milliarder R$
Denne udvikling forklares og drives hovedsageligt af virksomhedernes behov for at diversificere deres reklameinvesteringer, undgåelse af mætning af traditionelle platforme, som Google og Meta. Mærkerne bliver i stigende grad opmærksomme på vigtigheden af en strategisk og mangfoldig tilgang i deres mediekampagner, søger at nå brede og mere kvalificerede målgrupper. Dette skyldes, at diversificering gør det muligt for virksomheder at reducere de tilknyttede risici og afhængigheden af en enkelt kanal, giver et mere afbalanceret og effektivt afkast af investering i reklame (ROAS)
Et relevant punkt at overveje er risikoen for overdreven afhængighed af en enkelt stor medieaktør. Den nylige forbud mod TikTok i USA illustrerer godt dette spørgsmål. Uden at gå ind i de juridiske og politiske aspekter af situationen, et aspekt vækker opmærksomhed, da det adresserer et grundlæggende spørgsmål for det digitale reklademarked i Latinamerika: hvor risikabelt det kan være at forankre en medieplan til en enkelt stor aktør
Dette høje niveau af afhængighed skaber en ekstremt farlig relation af uforudsigelighed, fra strategisk og økonomisk synspunkt. Det er ikke uden grund, at mange reklamebureauer og annoncører er bekymrede for, hvad der sker. Og dette er ikke en situation, der er eksklusiv for TikTok. I dag, blikkene er rettet mod denne udgiver, men i morgen, af andre grunde, denne samme dilemma kan anvendes på en anden kæmpe. Hvornår vil der være en prisstigning? Hvornår vil der være en ændring af algoritmen? Hvornår vil regeringen tvinge opdelingen af disse virksomheder? Uforudsigeligheden er netop i denne forstand
Jeg nævner nogle eksempler: i 2017, der var en situation med mangel på "brand safety" med YouTube. Allerede i 2021, der var en anden situation med hadetale og "fake news" med Meta. I begge tilfælde, annoncører blev tvunget til at stoppe med at annoncere på disse platforme og ændre deres strategier uden forudgående varsel. Jeg tror oprigtigt, at diversificering af reklameinvesteringer er det bedste middel til at undgå disse risici. Som sagt: "læg ikke alle æggene i én kurv"
I dag, Brasilien skiller sig ud i Latinamerika ved hurtig og effektiv adoption af nye digitale platforme. Sammenlignet med andre markeder i regionen, landet viser en bemærkelsesværdig udvikling, konsoliderer sig som en leder inden for innovation, når det gælder digitale medier. Imidlertid, dette er langt fra at sige, at vi ikke kan gå videre i denne retning
Fordi, diversificere investeringerne i medierne betyder at nå endnu bredere og mere engagerede publikum, da dette er en grundlæggende proces for at tilpasse handlingerne til ændringer i forbrugeradfærden og udnytte de nye muligheder, som det digitale marked tilbyder. At vælge diversificering undgår problemer som mætning og redundans af publikum, resulterende i en konstant relevant kommunikation for forskellige forbrugerprofiler
En verden af nye muligheder
Derfor, medieafspillere skal være forpligtet til at tilbyde et stadig bredere udvalg af tjenester og løsninger, som følger denne bevægelse af søgen efter nye tilgange og som imødekommer de specifikke behov i hver kundes sektor. Resultatet af denne proces vil være mere afbalancerede og præcise marketingstrategier, fremme bedre resultater på alle indikatorer. Diversificeringen giver endnu større fleksibilitet til at teste og justere kampagner i realtid, maksimerer indflydelsen og effektiviteten af reklameaktiviteter hele tiden
Sektorer der allerede investerer mellem 30% og 50% i digital medier, som som bil, skønhed og økonomi, de har brug for strategier, der tilbyder højt segmenterede og relevante indhold, sikrer større engagement og afkast på investeringen. Allerede for dem, der stadig afsætter mindre end 30% af deres midler, hvordan sundhedssektorerne, byggeri og offentlig forvaltning, muligheden ligger i at udforske nye former for kommunikation og skabe velstrukturerede kampagner, der når målgruppen med større præcision
Diversificeringen af kanaler, udover at undgå overdreven afhængighed af traditionelle medier, udvider modstandsdygtigheden af marketingstrategierne og åbner en række muligheder for at innovere og opdage nye måder at engagere publikum på
Lovende scenarie
Det digitale mediemarked i Brasilien lover en robust vækst i de kommende år, med bureauer og annoncører, der vedtager strategiske tilgange til medieinvesteringer. Med populariseringen af nye platforme og teknologier, som Connected TV (CTV) og kunstig intelligens, annoncerne vil blive mere til stede i vores daglige liv. Udfordringen vil være at balancere personalisering og privatliv, tilbyde relevante oplevelser uden at kompromittere brugernes personlige data. Derudover, det vil være afgørende at følge forbrugernes præferencer, sommer stadig mere krævende og informerede
Sammenfattende, det reklamebranche i Brasilien skal blive mere og mere strategisk, når det investerer i medier, overveje platforme og nye teknologier. Diversificeringen af reklame er en tendens, der i stigende grad vil integreres i forbrugernes hverdagværktøjer. Mærker og bureauer, der omfavner denne forandring og investerer intelligent i digital medie, vil have en vigtig konkurrencefordel, fremme sin vækst og konsolidere sin position på markedet
