South By Southwest, mere kendt som SXSW, største innovationsfestival, teknologi og kreativitet i verden, afsluttede sin redigering af 2025 med en liste over tendenser, som fagfolk og virksomheder skal holde øje med. Udo konferencer og foredrag, begivenheden præsenterede Tech Trends-rapporten med tusinde sider fyldt med oplysninger, der påvirker fremtiden for alle sektorer på markedet.
Rafael Ataide, direktør for Data & Tech afAdtailog postgraduat i Data Science og Kunstig Intelligens fra PUCRS, undersøgte indholdet for at opsummere, på en hurtig og ukompliceret måde, hvad der er vigtigst mellem detendenserlav marketing. Det er vigtigt at observere scenariet for alle de store industrier, for transformationer, der påvirker samfundet, ændrer naturligvis forbrugsadfærd. Ændringerne, der direkte påvirker markedsføringen, kræver opmærksomhed lige nu — trods alt, "tendenserne bliver kun til virkelighed, når vi handler", kommenter.
Generelt, begivenheden drejede sig om emner som kunstig intelligens, robotik, kvantecomputing og højimpactbevægelser som teknologier rettet mod at afbøde den klimatiske krise. Fra de de mest overordnede indsigter til de mest specifikke, Rafael forklarer, hvad marketingprofessionelle skal forberede sig på.
LAM: fra teksten til handling
De AI'er, der for nylig har vundet popularitet, er sprogmodeller, kaldt Store Sprogmodeller, eller LLM'er. Din indsats er helt centreret om tekstproduktion. Nu, LAM'erne begynder at dukke op: Store Handlingsmodeller. Det vil sige, vi IAs der ikke kun kommunikerer, men der aktivt udfører handlinger, forklarer specialisten.
Rapporten fra SXSW fremhæver Microsofts LAM, der bliver bygget med en database på 76.000 kombinationer af plan-og-opgave. Målet er, at værktøjet ved, hvad det skal gøre i bestemte scenarier, og derefter automatiserer disse aktiviteter. Forudsigelsen er, at, indtil 2030, mere end 125 milliarder tilsluttede enheder genererer kontinuerlige adfærdsdata, hvad der vil øge LAM'ernes evne til at lære og handle autonomt.
Slutningen på SEO?
De fleste mennesker har allerede indset, at den så ønskede plads i toppen af Googles søgeresultater, nu, tilhører AI. Dette har fået organisationer til at reflektere over deres SEO-strategier. Folk søger stadig dybdegående information på komplette sider, men det er uundgåeligt, at overfladiske og overfladiske indhold vil stoppe med at generere klik, da det kunstige intelligens nemt giver svar, peger Rafael.
Udo at fokusere på at skabe skræddersyet og omfattende indhold, det er også vigtigt at forstå ændringen i den måde, folk søger på. Med fremgangen i brugen af værktøjer som ChatGPT, brugere begynder at erstatte nøgleord med længere sætninger, inklusive i en samtale. Det er også et spejl af den stigende brug af chatbots og stemmeassistenter.
Automatiske kampagner
AI er allerede begyndt at gå ud over copywriting og design: selve kampagnerne bliver automatiseret fra start til slut. Der er nye platforme, der håndterer kampagner fra idéudvikling til analyse af resultater, justerer automatisk parametrene baseret på realtidsdata.
Det er sandsynligt, at de store marketing systemer, som Hubspot og Salesforce, vi vil snart tilbyde disse muligheder. Professionelle begynder at skabe kampagner kun med enkle kommandoer, som som det var et prompt i ChatGPT, tilføj Rafael.
Adfærdsanalyse
Ansigtgenkendelsesløsninger udvikler sig hurtigt, med anvendelser der kan anvendes direkte i butikker og andre etableringer, eller endda på online opkald. Det er teknologier, der kan vurdere ansigtsudtryk nøje, identificering af forbrugernes reelle engagement i realtid.
MoodMe og MorphCast er nogle eksempler på værktøjer, der laver denne analyse. Der er også løsninger som Viso Suite, der sporer adfærdsmønstre som ventetid og kundestrøm. Disse muligheder kan ændre markedsføringen betydeligt. Dogod, de de også skabe debatter om databeskyttelse. Den Europæiske Union har allerede forbudt oprettelsen af databaser baseret på ansigtsgenkendelse, uanset om det er taget fra overvågningskameraer eller internettet. Lad os observere, hvordan reglerne og de nye teknologier vil finde balance fremover, men vi vil helt sikkert se mere om emnet snart, konkluderer Rafael Ataide.
