Den finansielle sektor i Latinamerika har intensiveret sin tilstedeværelse i det digitale miljø i en hastig tempo. De de sidste tre måneder, banker, digitale tegnebøger, mæglerfirmaer og fintechs investerede omkring 327 millioner dollars i digitale kampagner, resulterende i 16,9 milliarder visninger, ifølge data fra Admetricks
Ifølge Rafael Magdalena, direktør for US Media Performance, Denne bevægelse går ud over blot en simpel budgetomfordeling. Øgningen af investering i digital media udgør en strategisk vending. Fra pandemien, digitaliseringen af finansielle tjenester har fået styrke, levende banker og fintechs til at prioritere digitale kanaler til kundetilgang. De digitale tegnebøger, for eksempel, evoluerede til komplette banker, competindo por espaço com instituições tradicionais — especialmente no segmento de crédito, påstand
Os números de 2024 reforçam essa mudança estratégica. Ifølge Appsflyer, den finansielle sektor ledte investeringerne i medier i regionen, med en samlet sum på 1 milliard dollars — næsten tre gange så meget som den andenplads, spilbranchen. Essa mudança revela uma transformação na posição estratégica: os canais digitais deixaram de ser coadjuvantes para se tornarem pilares do crescimento. No México, for eksempel, uma vertical financeira lidera as contribuições na aquisição de usuários entre os países de língua espanhola
Endnu ifølge undersøgelsen, det estimerede er, at antallet af globale mobile banking-brugere overstiger 3,6 milliarder indtil 2025. I denne situation, den finansielle sektor svarer ikke blot på forandringer — ele har været hovedpersonen i gennemførelsen af disse forandringer. Denne nye appetit hos investorerne driver fremskridt inden for digitale markedsføringsstrategier, consolidere mediet som en af de vigtigste drivkræfter for skala og afkast. Den online tilstedeværelse er blevet mere end blot en tilføjelse og er blevet kernen i erhvervelsesaktiviteter, conclui Magdalena
Når data, canals e contexto trabalham juntos
Transformationen afspejler sig også i den måde, kampagner planlægges på. Integrationen mellem primære data, intelligent segmentering og performance teknologier har gjort det muligt at udvikle strategier, der er mere og mere i overensstemmelse med forbrugernes adfærd. Som resultat, den digitale ydeevne for finansielle virksomheder oplevede en samlet vækst på 27% i 2024. I Latinamerika, Antallet af sessioner i apps er steget med 50% og installationerne er steget med 29%, ifølge Adjust
Para Magdalena, as instituições percebem, at være online er ikke nok. Sectoret begynder at forstå, at man skal vide, hvor, hvornår og hvordan dukke op. Det kræver god positionering, Effektiv brug af metrics og præcis læsning af publikum. Diversificering af formater og kanaler er ikke bare en trend; det er essentielt. Fremtiden for økonomisk reklame ligger i at forbinde kontaktpunkter med flydende, ativere handling med klare mål og måle impact med præcision, forklar
I dag, kommunikationen fra området går ud over mærkeopbygning. Konvertering, fastholdelse og geninddragelse er i centrum for beslutninger. Mobilplatforme, CTV, sociale medier, influencere og Retail Media arbejder integreret, krævende konsistens gennem hele rejsen
