I den digitale æra, annoncer står over for en velkendt udfordring: at sikre, at annoncerne faktisk bliver set af målgruppen. Studier fra Lumen Research peger på, at en betydelig del af onlineannoncerne simpelthen ikke bliver set af brugerne, være på grund af placeringen på siden, den hastighed, hvormed de bliver ignoreret, eller endda brugen af ad blockers. Dette rejser et grundlæggende spørgsmål for mærker og annoncører: hvordan sikrer man, at en annonce ikke blot vises på skærmen, men som virkelig fanger forbrugerens opmærksomhed og bliver set
Konceptet medOpmærksomhed økonomiblev født som en løsning på dette problem. Det bygger på ideen om, at opmærksomhed er en begrænset ressource og, derfor, skal måles og optimeres for at sikre, at reklameinvesteringerne virkelig er effektive. Digital reklame, traditionelt, har været vurderet ud fra målinger som visninger og klik, men disse tilgange afspejler ikke altid den reelle indvirkning af en annonce. At måle brugerens opmærksomhed giver mærker mulighed for bedre at forstå, hvordan deres annoncer bliver forbrugt, og foretage justeringer for at maksimere engagement og konvertering
Konceptet medOpmærksomhed økonomier at tilbyde mærker og annoncører avancerede værktøjer til at overvåge og analysere den realtids visning af annoncerne, tillader brugen af præcise opmærksomhedsmål til optimering af kampagner og reduktion af ineffektive visninger. Med teknologier, der vurderer brugerens adfærd, det er muligt at identificere de kreative elementer og positioneringer, der mest fanger publikums opmærksomhed, tilbyder strategiske justeringer i oprettelsen og distributionen af reklameelementer for at maksimere synligheden og indflydelsen af budskaberne
Tænker på at bringe denne revolution til Brasilien, -enBHalv Digital, et selskab i UNIK Gruppen, der er specialiseret i repræsentation af udenlandske adtech-løsninger på det latinamerikanske marked, indgik en strategisk partnerskab medLumen Researchi slutningen af sidste år. Lumen Research er en banebrydende virksomhed inden for måling af opmærksomhed i digital reklame, ved hjælp af øjentracking teknologiøjensporingog predictive modeling for at forstå, hvordan forbrugerne interagerer med annoncerne.
Et eksempel på succes med denne tilgang er sagen om et europæisk bilbrand, der optimerede sin reklame baseret på brugernes opmærksomhed. Som resultat, kampagnen registrerede en stigning i441 % konverteringsrate, 218 % flere kvalificerede webstedsbesøgog en58% reduktion i pris pr. aktie. Disse tal viser magten afOpmærksomhed økonomiat gøre reklamen mere effektiv og indflydelsesrig, undgåelse af spild af investering i usete tryk.
Vi er meget begejstrede for dette partnerskab, der repræsenterer et betydeligt fremskridt for det brasilianske reklamemarked. Nu, annoncørerne vil få adgang til en virkelig innovativ løsning, baseret på konkrete data, der har potentiale til at maksimere effektiviteten af deres kampagner. Med adoptionen af Attention Economy, vi tager digital reklame i Brasilien til et nyt niveau, mere effektiv og fokuseret på reelle resultater.”sagde Patricia Abrell, Administrerende direktør for BHalf Digital.
