Udviklingen af tilsluttede tv'er (CTV) omformer måden, hvorpå indhold forbruges, og ændrer scenen for digital kommunikation. Forskelligt fra konventionel tv, dette nye miljø muliggør præcise segmenteringer baseret på navigationsadfærd, visningshistorik og købsinteresser. I denne sammenhæng, virksomheder der satser på integrerede strategier, forenerende kunstig intelligens, interaktivitet og detaildata, har opnået bedre resultater
Ifølge Bruno Belardo, VP for Salg afamerikanske medier, CTV stopper med at være en isoleret kanal for at påtage sig en central rolle i en bredere digital rejse. "Reklame på CTV skal være forbundet med forskellige kontaktpunkter med forbrugeren". Når den er godt struktureret, hun samler kvalificeret rækkevidde og teknologi for at levere relevante budskaber på det rette tidspunkt, påstand
Fremgangen af AVOD-modellen (reklamebaseret video on demand), hvor brugerne accepterer at se gratis indhold med reklameindslag, forstærker scenariet. I dag, fire i hver ti husstand med tv i Brasilien bruger streamingtjenester, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscore viser, at 32% af seerne søger mere information online efter at være blevet påvirket af annoncer vist på smart TV'er
Præcision, kontekst og teknologi som allierede“Forskellig fra den åbne tv, CTV muliggør storskala tilpasning. Det handler ikke længere om at nå et stort publikum med den samme besked, men i stedet levere det rigtige budskab, til den rigtige person, på det rette tidspunkt. Dette maksimerer effekten og afkastet af reklameinvesteringen. Adfærdsmæssige data, IA ogmaskinlæringde kombinerer for at skabe tilpassede og dynamiske annoncer, under hensyn til visningshistorikken, som præferencer og konteksten for forbrug for hver bruger, kommenter direktøren.
På den anden side, fragmenteringen af CTV-markedet, med sin brede vifte af enheder og platforme, gør målingen af publikum til en udfordring. At sikre, at annoncerne når målgruppen kræver avancerede teknologiske løsninger. "Ressourcer som kontekstuelle data", synkronisering mellem enheder som Household Sync og måleværktøjer som Nielsen Streaming Signals er essentielle for at optimere kampagner og præcist tildele demografiske oplysninger til seerne, fuldender Belardo.
"Uanset om det er en madannonce vist under et madprogram eller en sportsmærkehandling under liveudsendelser", "kontextualisering skaber mere identifikation med publikum", forklar Bruno. I øjeblikket, 45% af brugerne forventer, at annoncerne afspejler deres personlige smag og daglige vaner, også ifølge en undersøgelse fra Comscore
En anden konkurrencefordel opstår fra sammenslutningen mellem CTV og Retail Media. Ved at krydse forbrugsdata med digital adfærd, virksomhederne kan skabe mere målrettede kampagner med høj måleevne. Løsninger som Shoppable Ads, der giver seeren mulighed for at få adgang til tilbud via QR-kode på selve skærmen, har fået styrke ved at forkorte vejen mellem indflydelse og køb. Ikke uden grund, GroupMs prognose er, at, i 2025, den globale investering i Retail Media overstiger den traditionelle tv-reklame, nå US$176,9 milliarder og repræsenterer 15,9% af det globale reklamebudget
Integreret medier og kanaltillægTil Bruno Belardo, det virkelige potentiale af CTV ligger i dens evne til at arbejde sammen med andre kanaler. I dag, ingen medier kan klare det, alene, at følge hele forbrugerrejsen. Kombinationen mellem forskellige formater, frauen af den traditionelle tv til præcisionen af ctv, gennemgår konverteringen af Retail Media, out-of-home medierne styrker brandets tilstedeværelse i forbrugerens hverdag og målingen af det digitale, det er hvad der sikrer mere effektive kampagner, der er forbundet med den reelle adfærd hos publikum, påstand
Med 78% af brasilianerne med adgang til tilsluttede tv'er, der forbruger indhold dagligt, 2023), den nuværende mission er at fange opmærksomheden hos et stadig mere krævende publikum. CTV har allerede etableret sig som en strategisk brik for mærker, der ønsker at kombinere kreativitet, data og teknologi til at skabe reel og målbar indvirkning
