Census over indholdsskabere i Brasilien 2025 viste, at drømmen om at leve af internettet stadig er langt fra at være en realitet for de fleste. Udført af Wake Creators, undersøgelsen afslørede, at kun 9% af influencere har professionen 'creator' som den eneste indtægtskilde, fremhæve at monetiseringen af digitale indhold stadig er en udfordring, uanset hvor meget markedet for influencer marketing fortsætter med at vokse
Undersøgelsen detaljerede, hvor meget af den månedlige indkomst for de interviewede influencere der stammer fra deres arbejde på internettet. 26% svarede, at de hverken har månedlig indkomst og kun har gennemført punktvise kampagner. Næsten en femtedel (19%) har aldrig haft betalte job. For 15% af de adspurgte, internettet står for mellem 5% og 20% af indkomsten. Aller til 11% af skaberne, arbejdet som influencer udgør 5% af indkomsten, og for andre repræsenterer penge fra nettet mellem 21% og 50% af indtægterne. Kun 17% har mindst halvdelen af deres indkomst sikret via internettet — kunne kun 9% af dem, der lever udelukkende af sociale medier
Internationale talentdirektør hos Viral Nation og specialist i influencer marketing i over ti år, Fabio Gonçalves forklarer, at væksten i creator-sektoren ikke betyder, at alle er forberedte eller positioneret til udelukkende at leve af internettet: “At tjene penge på indhold kræver strategi, konstant, professionalisering og, primært, struktur. Mange skabere har stadig ikke adgang til et team, der kan hjælpe dem med at organisere sig kommercielt, de selv ikke ved, hvordan man omdanner engagement til omsætning. Derudover, manglen på engagement er en afgørende faktor i denne ligning, da hun på et tidspunkt skal prioritere sin største indtægtskilde, at mange gange er det ikke internettet
Han siger, at virkeligheden er meget anderledes end den opfattelse, folk udefra har af internettet: "Der er en romantiseret opfattelse af, at det bare kræver at have følgere for at leve af internettet, men men er virkeligheden meget mere kompleks. Indholdsskaberens behov for at forstå sin niche, vide forhandle, prissætte, analysere kontrakter, udstede fakturaer, opbygge autoritet og levere reelle resultater til mærkerne — det handler ikke kun om at lave et flot indlæg. Professionaliseringen er det, der forvandler influenceren til et rentabelt personligt brand. Og det kræver tid, planlægning og, mange gange, et netværk af støtte, der går ud over kreativiteten. Derfor, skabere der har agenter eller strukturerede bureauer har tendens til at komme foran, fordi de kan tilpasse strategien, rygtighed og forretningsmuligheder mere effektivt
Ifølge fagpersonen, tendensen er, at flere og flere skabere vil kunne leve udelukkende af internettet, men dette vil direkte afhænge af niveauet af professionalisering på markedet som helhed. Ifølge Fabio, markedet bevæger sig mod et scenarie, hvor mærkerne er mere kritiske, søger skabere, der leverer reelle resultater, der kender deres publikum og ved, hvordan man bygger brandhistorier med autenticitet
"Derfor siger jeg, at den der er forberedt — med strategisk placering, strukturerede data og ansvar i leveringen — vil høste frugterne. Prognosen er vækst, men med et større krav om professionel modenhed fra influencernes side, siger
Det er på dette tidspunkt, at bureauernes rolle træder ind, i Gonçalves' synspunkt. For ham, deres mission er netop at hjælpe disse skabere med at blive virksomheder, uden at miste sin autenticitet: I Viral Nation, vores arbejde er at forberede disse talenter til at gå ud over posten: vi hjælper med at udvikle personlig branding, forhold til mærker, styring af muligheder og endda finansiel uddannelse. Vi tror, at fremtiden vil blive domineret af influencere, der har struktur og strategi — og det er præcis her, vi arbejder for at sikre, at flere skabere kan omdanne deres passion til en stabil og skalerbar indtægtskilde
METODOLOGI
Undersøgelsen 'Census of Content Creators in Brazil 2025' blev udført af Wake Creators, en af de største influencerplatforme i Latinamerika. Undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af en kvantitativ undersøgelse, der involverede svar fra mere end 4.500 skabere og 6 dybdegående interviews, søger at forstå virkeligheden for indholdsskabere. Undersøgelsen kan tilgås påhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
