Med fremgangen af teknologierne og sofistikeringen af de digitale værktøjer, 2024 konsoliderede marketingpraksisser præget af kreative kampagner og innovative strategier. Efterhånden som mærkerne bliver mere afhængige af data og kunstig intelligens for at forbinde med forbrugerne, personaliseringen har fået en hidtil uset fremtrædende rolle. Imidlertid, med denne nye magt følger også et stort ansvar.
Marketing i 2025 vil kræve en mere etisk og gennemsigtig tilgang, med mærker der bekymrer sig ikke kun om datanøjagtigheden, men også med den måde, disse data bliver forvaltet og anvendt. Det næste år lover at blive en milepæl i udviklingen af mere menneskelige og bevidste marketingpraksisser.
Mærkerne skal opbygge en dybere forbindelse til forbrugerne, tilby autentiske oplevelser, der respekterer dit privatliv. Derudover, brugen af e-handelsplatforme som kommunikationskanaler vil være afgørende for at vinde publikum i købsbeslutningsøjeblikket, mens at skabe indhold, der giver reel værdi for forbrugerne, vil blive stadig mere afgørende for opbygningen af et tillidsforhold. Tjek hvilke marketingtrends der er for det kommende år
1. Etisk tilpasning
Til CEO'en for All Set, Leopoldo Jeiressati, marketing begrænser sig ikke længere til demografiske data. Analysen involverer nu at forstå dybt de følelsesmæssige og adfærdsmæssige behov hos forbrugerne. "Brands have the challenge of connecting in a genuine way", men dette er kun muligt, når der er en ansvarlig forvaltning af de indsamlede data, fremhæver lederen. Med den stigende brug af kunstig intelligens, mærkerne har adgang til en stor mængde informationer, men det er vigtigt at respektere forbrugerens privatliv og samtykke. Følsomme data, som om intimitetshelse eller graviditetstest, de kræver en omhyggelig og gennemsigtig behandling.
2. Detail media som strategisk kanal
En anden stor satsning for 2025 er detailmedier, der er ved at konsolidere sig som en kraftfuld kanal for mærker at forbinde direkte med forbrugerne i købsbeslutningsøjeblikket. E-handelsplatforme, som Mercado Ads, er blevet strategiske brandingkanaler, og alt klar, pioner i in-house modellen i Brasil, har hjulpet mærker som Mercado Ads og Pepsico med at udforske disse platforme.
Ifølge en undersøgelse fra eMarketer, investeringen i detailhandel medier forventes at vokse med 30% i 2025. "Denne tendens giver en stor mulighed for mærker at forbinde sig med forbrugerne på en mere præcis og personlig måde", forklar Jeiressati, fremhæve vigtigheden af gennemsigtighed i brugen af data under denne proces.
3. Brug af mere intelligente indhold
Marketinget bevæger sig også fremad mod skabelsen af mere intelligente indhold, der tilpasser sig forbrugerens præferencer og behov på en mere dynamisk måde. Fokus er på at udvikle indhold, der ikke kun er tilpasset, men mere relevante og mindre invasive, udnytte dataene bedre til at skabe en kommunikation, der giver mening og skaber reel værdi.
Denne bevægelse imødekommer et stigende ønske fra forbrugerne om en mere autentisk og meningsfuld oplevelse. Fremtiden for marketing vil afhænge af mærkernes evne til at bruge data til at skabe indhold, der tilfører værdi, respekterer forbrugernes valg og privatliv, konkluderer Jeiressati.
A Alt Er Klar, med sin innovative tilgang og in-house modellen, er placeret som en reference inden for datastyring og etisk tilpasning. Med forbrugere, der i stigende grad er opmærksomme på virksomheders praksis, 2025 lover at være et afgørende år for mærker, der søger at balancere teknologisk innovation og socialt ansvar, opnåelse af finansielle resultater kombineret med en positiv indvirkning på samfundet.
