I søndags (19), TikTok er blevet lukket ned i USA, men men blev hurtigt omstødt af Donald Trump, som vil overtage præsidentposten i landet på mandag (20) og har annonceret suspensionen af loven, der forbyder appen. Den seneste restriktion, der påvirker mere end 170 millioner amerikanske brugere, ifølge data fra selve virksomheden, udstiller den voksende kompleksitet mellem politik, teknologi og global reklame, observer Bruno Almeida, CEO for US Media, et af de vigtigste medieløsninger hubs i Latinamerika. Til Almeida, denne kontekst viser en stadig større volatilitet på det digitale marked
Den sandsynlige forbud mod TikTok i USA er endnu et tegn på den voksende sammenfletning mellem politik, teknologi og global reklame, påstår Almeida. Med den nye konfiguration af den amerikanske regering og forventningen om en regulering, der er mere i tråd med Trump-administrationen, det digitale landskab kan blive mere volatilt, især med hensyn til informationssikkerhed, spredning af falske nyheder og ekstreme taler
Den executive understreger, at situationen med TikTok, lignende de udfordringer, som X (tidligere Twitter) står overfor i forskellige lande, gentager vigtigheden af en diversificeret og modstandsdygtig mediestrategi for mærker og annoncører. "Det handler ikke kun om at følge tendenserne", men at sikre modstandsdygtighed i et digitalt økosystem i konstant forandring, fremhæver
Almeida minder også om spørgsmålene om indholdsmoderation, som platforme som Meta står overfor, illustrere presset for social ansvarlighed. Det digitale landskab fortsætter med at præsentere udfordringer for platformene, der skal balancere vækst og socialt ansvar, påstand, citerer bevægelsen #StopHateForProfit fra 2020 som et eksempel på annoncørernes ubehag ved spørgsmålet om moderation
Til det brasilianske og latinamerikanske marked, CEO'en for US Media understreger vigtigheden af at prioritere partnerskaber, der tilbyder sikkerhed, innovation og evne til at tilpasse sig de nye regler. Succes i digital reklame er direkte knyttet til evnen til at navigere på forskellige platforme, udforske muligheder og minimere risici, konkluderer Almeida. Et amerikansk medie, siger han, er forpligtet til at tilbyde løsninger, der gør det muligt for sine kunder at nå deres målgrupper på en effektiv og sikker måde, følger med i markedets ændringer
