I et scenarie, hvor innovation og teknologi udvikler sig hurtigt, mange virksomheder mister sig selv i jagten på komplekse strategier og forbigående modefænomener. Imidlertid, det, der virkelig sikrer en brands succes, er det, der kaldes rodmarkedsføring, eller strategisk markedsføring – et sæt af principper og strategier, der analyserer markedet, forstår publikum og udvikler en handlingsplan for at nå virksomhedens mål.
Ifølge specialisten i marketing og forretningsstrategi, Frederico Burlamaqui, essensen af marketing vil altid være at forstå mennesket og forbinde sig med dets dybeste behov, uanset alder eller den generation, man tilhører. "Det, vi kalder rodmarkedsføring, er baseret på principper, der sikrer forbindelsen mellem mærket og publikum i alle aldre", fra Baby Boomers til Generation Alpha, giver en effektiv og tidløs tilgang, forklar
For at nå dette mål, Burlamaqui hævder, at det er essentielt med en dybdegående viden om publikum, uanset generationen, forståelse af ønsker, smerter og forbrugeradfærd. "Hvad der ændrer sig mellem generationerne er ikke behovet for at føle sig værdsat, men den måde, hvorpå denne værdiansættelse kommunikeres. Markedsundersøgelsen, aktiv lytning og dataanalyse er nøgler til en målrettet tilgang. Den rigtige marketing er, derfor, en en tilbagevenden til det essentielle: at lytte til forbrugeren, at kommunikere med autenticitet og opbygge ægte relationer, kommenter
Kommunikation og menneskeliggørelse
Autentisk og humaniseret kommunikation er også afgørende, enten enten digitalt eller offline, de mærker, der etablerer et ægte forhold til offentligheden, har større chancer for at skabe varige forbindelser. "Autenticitet har ikke en udløbsdato". Mennesker forbinder sig med mennesker, ikke med robotter eller tomme taler. Derudover, indholdet skal være relevant og konsistent. Uafhængigt af platformen, han skal skabe værdi. Baby Boomers kan foretrække en detaljeret artikel, mens Generation Z engagerer sig mere med korte videoer. Men men til sidst, det, der betyder noget, er at budskabet er relevant og godt fortalt, påstår Burlamaqui
Den integrerede oplevelse er en anden væsentlig faktor, da virksomheder, der formår at tilbyde en glidende oplevelse, justering af service, produkt og eftersalg, har større chancer for at fastholde kunder. "Uanset om det er i personlig betjening, på sociale medier eller i e-handel, oplevelsen skal være sammenhængende. Ingen kan lide at samle frustrationer eller ikke få sine forventninger indfriet, fremhæver specialisten.
Endelig,veldig definerte positionering og leverancer er uundgåelige, for mere at sælge et produkt, det er nødvendigt at opbygge et brand med autentiske værdier.Folk køber hvad som helst, for at få opfyldt dine ønsker og behov. Uanset alder, de kræver balance mellem opfattet værdi og pris.Hvis et mærke ønsker at være relevant for enhver generation, skal forlade den kortvarige markedsføring og investere i principper, der strækker sig over tid, konkluderer Burlamaqui
Root marketing principper, der sikrer, at brandet forbinder med publikum i alle aldre
– Dybt kendskab til publikumuafhængigt af generationen, forstå ønskerne, smerter og forbrugeradfærd er uundgåelige. Som hvordan Burlamaqui forklarer, "det der ændrer sig mellem generationerne er ikke behovet for at føle sig værdsat", men den måde, hvorpå denne værdiansættelse kommunikeres. Markedsundersøgelsen, aktiv lytning og dataanalyse er nøgler til en målrettet tilgang
– Autentisk og humaniseret kommunikationenten enten digitalt eller offline, de mærker, der etablerer et ægte forhold til offentligheden, har større chancer for at skabe varige forbindelser. Autenticitet og at skabe værdi har ikke en udløbsdato. Mennesker forbinder sig med mennesker, ikke med robotter eller tomme taler, punktér specialisten
– Relevant og konsistent indholduafhængigt af platformen, han skal skabe værdi. Generation X har ofte tillid til traditionelle kilder, som som og magasiner, mens Generation Y forbruger intensivt digitalt indhold, især blogs og podcasts. Men men til sidst, det, der betyder noget, er at budskabet er relevant og godt fortalt, påstår Burlamaqui
– Integreret oplevelsede mærker, der formår at tilbyde en glidende oplevelse, justering af service, produkt og eftersalg, har større chancer for at fastholde kunder. "Uanset om det er i personlig betjening, på sociale medier eller i e-handel, oplevelsen skal være sammenhængende. Ingen kan lide at akkumulere frustrationer eller ikke få sine forventninger indfriet, fremhæver specialisten
– Veldefineret positionering og leveringer:mere end at sælge et produkt, det er nødvendigt at opbygge et brand med autentiske værdier.Folk køber hvad som helst, for at få opfyldt dine ønsker og behov. Uanset alder, de kræver balance mellem opfattet værdi og pris.”, forstærker Burlamaqui
