I de seneste måneder, den digitale verden har været vidne til en række ændringer, der viser en stigende risiko for virksomheder og indholdsskabere, der udelukkende er afhængige af sociale medier for deres indtægter.
Den seneste sag var ustabiliteten af X (tidligere Twitter) i Brasilien, der var ude af drift i flere måneder, lader mange virksomheder sårbare. Men men hvis det sker med andre platforme? Og Facebook og Instagram begrænser adgangen til nyheder, som som allerede sker i Canada? Hvordan kunne indholdsproducenter og virksomheder, der udelukkende baserer deres indtægter på sociale medier, reagere
Til Riadis Dornelles,administrerende direktør – LATAM fra PremiumAds, hovedvirksomhed inden for monetisering og programmatisk medieløsninger i Latinamerika, svaret ligger i opbygningen af en proprietær digital platform.
At have en egen hjemmeside er essentielt for at sikre sikkerheden og kontinuiteten i forretningen, det giver et minimalt kontrolleret miljø, mindre afhængig af reglerne pålagt af tredjeparter. I dag, vi ser en stigende værdi af denne model, med virksomheder, der investerer mere i deres egne hjemmesider, domæner og digitale opgørelser, forklar Dornelles.
Historisk, store grupper af kommunikation har altid værdsat deres tv-stationer, radioer og trykte aviser. Imidlertid, når det kommer til dine egne digitale platforme, mange prioriterer stadig sociale medier frem for at styrke deres hjemmesider.
"Problemet er, at disse netværk ikke tilhører dem". Algoritmen kan ændre sig, reglerne kan ændres og, i ekstreme tilfælde, adgangen kan blive blokeret, højdepunkter
Og så, hvordan man sikrer digital overlevelse
Platforme som TikTok, Instagram og Facebook er værdifulde værktøjer til distribution af indhold og erhvervelse af publikum, men de bør ikke være den eneste indtægtskanal. Bygge en mediestrategi, der inkluderer en robust hjemmeside, med en velstruktureret SEO og en bæredygtig monetiseringsmodel, det er et grundlæggende skridt for at undgå overdreven afhængighed af tredjeparter
I det nuværende digitale landskab, spørgsmålet er: bygger du din virksomhed på egen grund eller på en andens? Svaret på dette spørgsmål kan definere sikkerheden og lang levetid for dit projekt i det digitale, afslutter Dornelles
