Adgangen til og hastigheden af internettet bringer, stadig mere, nye former for menneskelig interaktion i det digitale miljø. Den nyeste undersøgelse "Fremtidens Forbindelse – "Socialiseringstendenser i 2030", udført af Sensorama Design, fokuser præcist på forståelsen af disse socialiseringstendenser i Brasilien, som allerede er på vej til at blive en realitet inden 2030, og hvordan de kan påvirke økonomien, virksomhederne og forretningerne. Han begynder med at pege på træthed som følge af overdreven stimuli og krav og koncentrerer fremtiden om tre store fænomener
At dele erfaringer får en ny betydning
Der tales der meget om "oplevelser", et koncept, der i marketingverdenen og blandt kærlighedsbrands er blevet et mantra. Og at dele dem, i det mindste for nu, har betydningen af at leve dem i selskab, værdsætte øjeblikke med dem, der virkelig betyder noget. Men hvordan vil det være muligt i en verden, der bliver mere og mere individualistisk og accelereret
I studiet, 58% af de de spurgte sagde, at de har mere kontakt med venner og familie i det digitale miljø end personligt, med fokus på de nævnte aktiviteter til fritid uden at verbalisere, på intet tidspunkt, behovet for et selskab, være for at se serier, rejse eller gå til shows og restauranter
Således, deleger erfaringer, får en ny betydning, hvad det vil sige at bruge digitale medier til at dele det, vi oplever, med andre mennesker. At dele informationen med nogen får en lige så vigtig position som at have denne person tæt på
100% digital og 100% ægte venskaber
At finde nogen personligt mister hver dag sin betydning i opbygningen af ægte og solide relationer, måske en transformation, der bevæger sig i et lidt langsommere tempo end ændringen af konceptet om at dele oplevelser. Alligevel, 65% af de de spurgte mener stadig, at et personligt møde er en betingelse for, at et venskab kan blive solidt
Et et fremhævelse af denne adfærdstrend, som undersøgelsen peger på, er, at blandt de interviewede, der identificerer sig som gamere, 60% siger, at under online spil, selvfølgelig med fremmede, debatere om andre emner og personlige spørgsmål uden relation til spillet. En ny generation af unge og børn, der allerede anser det for normalt at skabe venskaber i det digitale miljø, er på vej og indtager deres plads, selv om dette rummet er i metaverset
Udtryk for forskellige identiteter
Den digitale verden i fremtiden, som som vi så ovenfor, muliggør et meget større udvalg af mulige oplevelser og mulige nye venner, åbner også en dør for, at folk kan udtrykke forskellige identiteter. Som "moderne" og "tendenser" vil blive hurtigere og mere mangfoldige, at have mulige for at være flere "jeg", alle kan opleves på en eller anden måde. Det vil være som et stort videospil, hvor, hver dag, vi kan vælge forskellige skins og forskellige avatarer
At udtrykke forskellige identiteter og omgås mennesker, der har dem, kan virke komplekst, dogodtnok, i fremtiden, det er sandsynligt, at denne proces vil normalisere sig på grund af det stigende udbud af højt immersive oplevelser. Blandt de interviewede personer, 26,1% angavede, at deres største interesse i at opleve metaverset er at dykke ned i virtuelle miljøer, mens for 24,2% det, der mest fremhæves, er muligheden for at skabe en anden virkelighed for sig selv
Et tegn på, at vi allerede har bemærket dette, er den hastighed, hvormed den nye generation skifter job og prøver forskellige områder og sektorer. Dette fænomen muliggør en genopfindelse af selve identiteten og at indgå nye relationer uden at konfrontere fortiden. Hver ny social cirkel, det er muligt at starte fra nul uden at det er problematisk
Virksomheder skal forberede sig på disse transformationer
Fra virksomhedsperspektiv, at forstå hvordan folk vil danne bånd og interagere fra i dag og i fremtiden er grundlæggende for forståelsen af, hvilken retning forbruget skal tage. Det er afgørende at forberede sig på de adfærdsændringer, som offentligheden gennemgår, og dermed tilbyde produkter og tjenester, der imødekommer nye krav og behov
Studiet skitserede eksempler på de muligheder, som disse adfærdsændringer giver (og kan være nyttige) for virksomhederne, blandt dem:
- Oprettelse af fællesskaber omkring virksomheders produkter og tjenester, hvad der fremmer forbruget
- Fremme af interaktionsrum, der giver mulighed for fordybelse (oplevelser), hvor folk kommer i kontakt med mærket, service eller produkt, enten individuelt eller i grupper
- Brug af virtuelle miljøer (som online spil) til test af nye initiativer og identifikation af nye forretningsmuligheder og chancer
"Målet med Sensorama-studierne er altid at finde eventuelle muligheder for virksomheder". Da vi konstant kontakt med forskellige markeder, vi kan trække paralleller mellem dem, serkende muligheder for innovation i de tjenester og produkter, de tilbyder, påstår Luisa Nogueira, partner i Sensorama
Metode
Metoden til at gennemføre undersøgelsen fokuserede på tre emner:
- Analyse af trendrapporter, nyhedsportaler, adfærdsanalyser, profiler af sociale medier og indhold relateret til innovation og teknologi. Målet var at opfange tegn på sociale forandringer, der kunne have indflydelse på socialiseringsprocesserne
- Dybdeinterviews med 25 individer, der repræsenterer ekstreme profiler, for at udforske de spørgsmål, der blev observeret under den dokumentariske forskning, for at forstå, hvordan disse profiler socialiserer i dag, rollen af teknologien i denne proces er at generere hypoteser baseret på identificerede mønstre. Interviewene inkluderede unge op til 24 år, ældre, lande med skolebørn, gamere, digitale nomader og individer med høj og lav grad af socialisering
- Spørgeskemaet blev udarbejdet for at validere nogle af hypoteserne og kvantificere mønstre identificeret under de dybdegående interviews og den dokumentariske forskning. Spørgeskemaet bestod af 31 spørgsmål, der dækkede personlige forbindelser, brug af teknologi og sociale medier, arbejde, børns sociale og digitale adfærd, interaktion i spil, pandemi, metaverset og fremtidige perspektiver. Det blev organisk distribueret gennem sociale medieplatforme og promoveret specifikt på Instagram. Der blev indsamlet 676 svar, dækkende proportionalt de tidligere nævnte profiler
Undersøgelsen undersøgte adfærden hos brasilianere, der bor i og uden for landet, og sekundære data blev indsamlet fra brasilianske og internationale kilder for at fange et bredere spektrum af signaler og referencer
